原標題：獨家|瀏覽量,、點贊數動輒成百萬上千萬誰在為“注水數據”推波助瀾,？

最近，在社交媒體和一些新媒體平臺上,，人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內容,，獲得的瀏覽量或是點贊數輕易就能突破百萬、千萬甚至上億,。那么,，這些數字的真實性究竟有多少呢？

不久前,，某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博,，獲得了超過一億次的轉發(fā)。以目前中國微博總用戶數3.37億人的比例來看,，相當于每三名微博用戶當中,，就有一人轉發(fā)了這條內容。

記者：這個數據怎么定義,？

北京某數據公司總裁曹永壽：就是它不是由真人刷出來的,，而是由機器（利用軟件）手動刷出來的。

根據曹先生的提示,，記者在某電商平臺上,，輸入新浪微博的名稱,，系統(tǒng)優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數據增量的業(yè)務選項。這些所謂的商家向記者推薦了不同需求的套餐,，基本上是10塊錢,，就能買到400個粉絲，或可以轉發(fā)指定微博100次,。還可根據需求,，實現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實性的專門定制。

為了讓記者相信數據修改的真實有效,，賣家宣稱有很多藝人和網紅都來找他們購買過,，且跟他們擁有長期合作關系。當記者試圖追問具體的藝人名字,，賣家稱不便向記者透露相關信息,。

記者又在搜索引擎，以“流量”作為關鍵詞進行搜索,，發(fā)現(xiàn)在得出的前100個結果里共有23個是與刷流量相關的第三方軟件及平臺,，提供涵蓋幾乎所有時下熱門平臺的刷量業(yè)務。記者嘗試下載了其中一個自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉發(fā)”功能的軟件,，將一個近期沒有任何更新的微博賬號填入指定位置,，通過掃碼付費11.92元換取了足夠積分，并分別輸入漲粉500人和轉發(fā)300次的目標值,。操作幾分鐘后,，便發(fā)現(xiàn)該賬戶下不斷涌入名字雷同的關注者。同樣的,，一條幾天前發(fā)布的微博,，也會立刻被來路不明的陌生用戶集體轉發(fā)出去。操作結果均能按照用戶希望的數量,，實現(xiàn)數據的篡改,。

在微信和微博的聊天群里，記者也發(fā)現(xiàn)大量公開招募所謂點贊人員的信息,。記者以應聘身份申請加入其中一個聊天群,，名為“接待老師搖錢樹”的管理員簡單詢問了記者的年齡和可支配時間，就向記者發(fā)來了工作要求——為指定客戶的抖音賬號添加關注和點贊,，完成即算一單,，可獲得1-3元不等的報酬。單日工作量不設上限,，工資也可當日結清,。

北京某數據公司總裁曹永壽：水軍有幾個特征，一個是你會發(fā)現(xiàn)水軍造的內容,，幾乎都是一致的,。第二個是很多水軍都是在凌晨（上線）,，你覺得這個事正常嗎？如果一萬個粉絲,，每個人注冊了十個白號,，每個白號每天發(fā)一百個資訊或信息，那就是十萬乘以一百,，一天就能到一千（萬）,。其實（真實數字）只是一萬人。

“粉絲”非理性追星助推假數據泛濫

當數據造假變得輕而易舉,，遭到濫用也就在所難免,。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇用水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經紀公司和一些新媒體平臺也看中了其中的商機,，在背后推波助瀾,。

為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經紀公司安排成立的明星微博數據站應運而生,。據曾經在數據站參與過打榜的小雨同學透露，個人轉發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務,，想要快速增量,，花錢買數據早已是粉絲間的共通手法。

明星微博站前工作人員小雨（化名）：因為現(xiàn)在大多數粉絲都覺得轉發(fā)和評論特別重要,，這種數據就是越多越好,。我們有時候買都是別人發(fā)給我，我就存下來了,。有時候微信群里會有鏈接,，或者微博群有鏈接。買這些號,，（金錢）投入也很大,，可能他一個號就三四毛錢，但他一買就買幾百個號,。（群里）有的可能會細分做微博評論的,，有的專門負責轉發(fā)的。

為節(jié)省人力和時間,，粉絲群里還會分享提供自動刷榜功能的手機應用程序,，進入其主頁，選擇心儀的明星,，無論打榜的日期還是文案均可供挑選,，粉絲們需要做的，只剩下付費而已,。

明星微博站前工作人員小雨（化名）：如果是掄博,，數據組里面每天都會有任務,，必須有公司統(tǒng)一（安排）才行。比如你連續(xù)多少天,，轉發(fā)這個微博多少次,，你堅持下來就會有一個獎勵。這些數據（經紀）公司可能會看,，有些品牌方可能會看,，但是真的會不會看，其實也不太確定,。

打破流量迷思用作品吸引人

對于虛高的數據,，專家表示，數據造假不僅損害了人與人之間誠信的基本原則,，也讓演藝市場陷入不注重品質而唯流量至上的惡性循環(huán),。

互聯(lián)網專家吳純勇：流量造假基本上違背了誠信（的原則）。它的本質其實都是為了追求自身的利益最大化,，采取不同的方式,，根據所謂的需求進行刷量，這樣一個不健康的產業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了,。

而當數據造假成為一種產業(yè),，每個參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星：眼球經濟是這個時代很難避免的現(xiàn)象,，這個我們在業(yè)界里跟明星交流或者經紀人交流的時候,，他們當然有個合理理由，就明星流量大的時候,，他的曝光率和受到廣告主的關注就越大,，鼓動粉絲集群式地去制造流量。但是還有一個很重要問題是傳媒機構也需要利益,，他（一旦）發(fā)現(xiàn)比較容易投合這種情緒的時候,，他會引起關注。造就流量明星一定是三者合力的結果,。

對此,，專家呼吁，一方面除了市場和有關部門要加大監(jiān)管力度,，粉絲群體,、演藝市場和平臺方都需要進行反思。如果只是追求眼前利益,，而放棄創(chuàng)作真正有價值有品質的藝術作品,，則所謂的流量數據將不過都是過眼煙云。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星：因為轉瞬即逝,，網絡傳播很快就看不到了,。年輕人成長,，很快又會有新的熱點（出現(xiàn)）。當然要有政策去抑制這些（流量）制造機構,。除此之外,，是要有正向的宣傳輿論工具去關注真正作為人的表率的，我們這個社會的中堅力量,，堅實地推動我們社會經濟文化發(fā)展的好的東西,，入心入里讓年輕人接受，讓他們成為真正不是短效,，而是長效的典范,，我覺得這個才是重要的。