當(dāng)記者問(wèn)到為什么這個(gè)聯(lián)名款會(huì)這么火的時(shí)候,，該顧客答道：“我覺(jué)得是效應(yīng)吧,，大家同樣喜歡一個(gè)東西，不管你認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子,，大家都會(huì)去搶,?！?/p>

一位顧客向記者展示自己好不容易淘到的聯(lián)名款（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者王帆攝）

近來(lái),，這種瘋狂搶購(gòu)潮牌后漲價(jià)再銷售的行為已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,。

耐克在5月11日發(fā)售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒鉤”，眾多線下店鋪都擁有史無(wú)前例的發(fā)售貨量,，然而它還是在剛剛發(fā)售之后便直接炒到原價(jià)的數(shù)倍,，被網(wǎng)友戲稱為“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”,，這種情況下不知道有多少“倒鉤”是真的在喜歡它的鞋迷手中,。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：“優(yōu)衣庫(kù)的衣服以基本款為主，需要一些超越基本款的點(diǎn)綴,。通過(guò)IP品牌的聯(lián)名,，形成一個(gè)爆點(diǎn)，能夠讓優(yōu)衣庫(kù)這種大眾化零售商顯得更潮,，更流行,，去獲得更多的關(guān)注，這種聯(lián)名款看中的是18-25歲的年輕人對(duì)潮流的追逐,。所謂的聯(lián)名,，都是自帶理念的，都具有品牌的個(gè)性在里面,。有了潮流的爆點(diǎn),，消費(fèi)就不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)的行為，還是一個(gè)文化的行為,、具備時(shí)尚符號(hào)的行為”,。

不過(guò)消費(fèi)者的瘋狂似乎并沒(méi)有帶動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)的股票,，在港股,、美股，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)了小幅下跌,，其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%,，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅銷小幅上漲0.54%,。

聯(lián)名產(chǎn)品火爆,，推動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)大賺

今年以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)已聯(lián)合多個(gè)知名“IP”,，包括《周刊少年Jump》,、KAWS《芝麻街》、暴雪,、漫威,、哆啦A夢(mèng)等，合作產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便受到廣大消費(fèi)者的搶購(gòu),，人氣火爆,。

由此看來(lái)，這些聯(lián)名系列不僅吸引大量粉絲,、提升曝光度,，最終還直接推動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

據(jù)去年10月優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）母公司迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）公布2018財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,，該集團(tuán)在2018財(cái)年業(yè)績(jī)創(chuàng)下了歷史新高,。

迅銷集團(tuán)旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(kù)、GU,、Theory等品牌,，其中，優(yōu)衣庫(kù)為其主要收入來(lái)源,。

2018財(cái)年,，優(yōu)衣庫(kù)品牌收益為1.76萬(wàn)億日元，其中日本市場(chǎng)占比約49%,，同比增長(zhǎng)6.7%，海外市場(chǎng)占比約51%,，財(cái)年全年度收益同比增長(zhǎng)26.6%——這是首次優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)收益總額超越日本市場(chǎng),。

其中，大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)(除日本市場(chǎng)以外的所有市場(chǎng))的主要推動(dòng)力,。

從去年8月31日到今年2月28日的6個(gè)月內(nèi),，迅銷集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)6.8%至1.27萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.4%至1729億日元,，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9.5％至1140億日元,，創(chuàng)歷史新高。其中,，中國(guó)大陸市場(chǎng)的收益,、盈利增長(zhǎng)率保持在約20%的高水準(zhǔn)，其中電商渠道銷售額大漲30%。

截至2018年8月末,，優(yōu)衣庫(kù)全球共運(yùn)營(yíng)門(mén)店2068家,，其中，日本827家,，日本之外1241家,。其中中國(guó)市場(chǎng)726家門(mén)店，2019財(cái)年,，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)新增100家門(mén)店,，開(kāi)店速度不可謂不快。

居中者為柳井正（圖片來(lái)源：東方IC）

憑借著優(yōu)衣庫(kù)快速地?cái)U(kuò)張,，迅銷集團(tuán)的創(chuàng)始人柳井正（Tadashi Yanai）也在今年4月福布斯發(fā)布的日本50大富豪榜上成功登頂，身家為249億美元,，超過(guò)了軟銀掌門(mén)人孫正義的240億美元,。

值得關(guān)注的是，柳井正將于今年迎來(lái)70歲生日,，也是他給自己設(shè)定的卸任首席執(zhí)行官的期限,，未來(lái)他將以董事長(zhǎng)的身份繼續(xù)“監(jiān)督”經(jīng)營(yíng)公司事務(wù)。據(jù)36氪,，新首席執(zhí)行官不會(huì)從外部招聘,，而是從執(zhí)行董事等內(nèi)部人員中選擇。目前,，迅銷集團(tuán)共有40多位執(zhí)行董事,，柳井正的兩個(gè)兒子也在其中，不過(guò)柳井正早前已正式否認(rèn)視兒子為首席執(zhí)行官候選人的說(shuō)法,。