對(duì)于年輕男性消費(fèi)者來說即使價(jià)格一時(shí)難以承擔(dān)也會(huì)想盡辦法擠進(jìn)這個(gè)圈子當(dāng)中,，因此絕食要挾父母購買的新聞屢見不鮮。

3,、求偶效應(yīng),，女性對(duì)男性需求變遷。

就像開屏的雄性孔雀是為了在雌性孔雀面前展示自己一樣,，男性在消費(fèi)決策的底層邏輯中也不可避免的受到求偶效應(yīng)的影響,。

當(dāng)女性為崇拜的偶像瘋狂之時(shí)，男性的穿衣風(fēng)格,、言行舉止都會(huì)收到這些明星的影響,。

另外潮牌之所以成為潮牌，明星的追捧也是必不可缺的因素,，明星追捧之后潮牌會(huì)得到更多粉絲的追風(fēng)購買,，人群漸次擴(kuò)大，形成事件營銷,，此次KAWS在和優(yōu)衣庫聯(lián)名之后爆火事件的原因也少不了之前陳冠希等明星的追捧,。

女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和降低對(duì)男性收入的依賴已成為趨勢(shì)，女性在擇偶的選擇標(biāo)準(zhǔn)也在悄然發(fā)生變化,，除了基礎(chǔ)的物質(zhì)條件之外精神追求同樣重要,。

因?yàn)槟信杖肫降壬踔僚愿叩那闆r下男性僅憑物質(zhì)和收入已經(jīng)難以打動(dòng)年輕女性，女性對(duì)男性的審美和生活態(tài)度都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和需求,，直接影響了男性的消費(fèi)決策,。

4、女性掌握話語權(quán),。

目前媒體渠道影響頻次最高的微信公眾號(hào)系統(tǒng)中,，小編這個(gè)行業(yè)當(dāng)中80%都為女性，女性在選題,、寫文的過程當(dāng)中不自覺的就對(duì)男性的審美提出了更高的要求,，直男癌、暖男,、潮男,、小狼狗、小鮮肉等等帶有標(biāo)簽性質(zhì)詞語都鮮明的表達(dá)了對(duì)不同型號(hào)的男性喜好程度,。

在進(jìn)行消費(fèi)決策的時(shí)候當(dāng)然要向女性追求的標(biāo)簽靠近,，通過毒APP、CHAO社群能夠直接獲得潮牌的推薦和購買,，因此變成潮男、型男、暖男的路徑更加便捷,。

在女性掌握話語權(quán)之后女性對(duì)男性的影響也是長久而深遠(yuǎn)的,，這些都直接影響了男性的消費(fèi)決策，男性消費(fèi)產(chǎn)品相對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)品貧瘠的當(dāng)下除了產(chǎn)品的多樣性之外毒APP,、CHAO社區(qū)這類KOL聚集的社區(qū)更加重要,，幫助男性消費(fèi)者降低決策成本，形成潮牌現(xiàn)象,。

男性消費(fèi)崛起啟示,，如何才能成為男性用戶爆品？

1,、在產(chǎn)品心理學(xué)設(shè)計(jì)上,，需要充分滿足男性社交貨幣的屬性。

在男性社交貨幣體系中,，最重要的是滿足勛章理論,。一個(gè)好的社交貨幣產(chǎn)品，應(yīng)該具有類似勛章的功能,。

勛章理論需要滿足社會(huì)公認(rèn),，也就需要讓產(chǎn)品具備一般等價(jià)物功能，本文案例開頭優(yōu)衣庫 x KAWS,，就滿足一般等價(jià)物的屬性,，因?yàn)橛悬S牛進(jìn)行炒作，一定程度在喜愛潮流的人群之間充當(dāng)一般等價(jià)物的能力,。

勛章理論還需要讓男性顯示自己的獨(dú)特性與稀缺性,，男性的社交貨幣本質(zhì)是證明自己因何不同，從而在求偶競(jìng)爭中能夠脫穎而出,，所以穿安踏鞋的相親男才因此被鄙視,，更一步說獲得不同東西的能力本質(zhì)是為了顯示自己財(cái)富體系上和大家不同。

所以好的男性貨幣產(chǎn)品一定要滿足稀缺性,，滿足因何而不同的特性,。

2、男性消費(fèi)品牌打造中,，要為男性創(chuàng)造足夠豐富滿足精神層面需求的購買理由,。

男性當(dāng)然從一開始就想買蘋果，但是男性不一定一開始就有充足金錢去買蘋果,，所以男性會(huì)退而求其次去買類似于蘋果同樣品牌調(diào)性的產(chǎn)品,，但是用戶并不會(huì)一開始就承認(rèn)這一點(diǎn)。

所以,，對(duì)于男性而言,，由于購買產(chǎn)品本身的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不是價(jià)格,，也不可能是價(jià)格，所以一定要為男性用戶創(chuàng)造非價(jià)格因素的購買要素,。

所以這也是為什么小米口號(hào)是為發(fā)燒而生的原因,。如果你跟男性用戶說是因?yàn)閮r(jià)格較低而買，男性用戶面子就沒有了,，也就失去了社交貨幣這個(gè)最重要的點(diǎn),。

所以,，在男性消費(fèi)崛起的今天,，任何一個(gè)男性消費(fèi)品牌的打造都需要去為用戶制定一個(gè)非價(jià)格要素的購買理由,。

3,、男性消費(fèi)同樣也需要被種草,。

過去在消費(fèi)中很多人認(rèn)為只有女性會(huì)被種草,，因?yàn)榕栽谙M(fèi)中感性而激動(dòng),，所以一篇篇長長的種草文,，以及李佳琦的omg就可以對(duì)女性用戶迅速完成種草,，但是其實(shí)男性用戶也是需要種草的，只是男性被種草的方式會(huì)變得很不一樣,。

你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)脫胎于知乎和虎撲的CHAO和毒APP最先被完成種草的是在內(nèi)容結(jié)構(gòu)社區(qū)里面,，只是男性被種草大多數(shù)時(shí)候是需要一點(diǎn)跟種草內(nèi)容無關(guān)的方向，比如虎撲就是先把你種草為體育用戶,，再順帶告訴你去買鞋,。

4、男性消費(fèi)品一定要更新速度快,，以及擁有更高的顏值,。

軍武次位面創(chuàng)始人曾航曾經(jīng)告訴新消費(fèi)內(nèi)參，男性做為一種社會(huì)性動(dòng)物,，有著強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)向社會(huì)證明,，自己很潮，自己沒有被時(shí)代淘汰,，所以他們需要很潮的產(chǎn)品來來實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能,。

所以男性產(chǎn)品一定要更新速度較快，同時(shí)一開始是稀缺的小眾的產(chǎn)品,。

在過去的價(jià)值觀里,，大家普遍對(duì)于男性展現(xiàn)求偶性一面比較排拆，普遍對(duì)男性展現(xiàn)權(quán)力性比較歡迎,，但是今天女性觀點(diǎn)和審美發(fā)生劇烈變化，在女性自身越來越追求自我,，以及女性在物質(zhì)欲望上得到滿足以后,，對(duì)男性顏值要求越來越高,。

這種對(duì)消費(fèi)顏值需求追求的越來越高，也會(huì)客觀性的傳導(dǎo)到屬于男性自我觀點(diǎn)上,，男性服裝和穿戴不一定只有灰白兩色,，而是越來越開始更加追求自我放飛,，這也就要求男性消費(fèi)產(chǎn)品上更加的高顏值化,。

5、男性消費(fèi)存在著大量的投資與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì),，尤其是在男性時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域,。

過去有一種觀點(diǎn)認(rèn)為男性沒有購買力，但是以88后為核心的男性新生代消費(fèi)群的崛起,，男性在消費(fèi)中的參與感會(huì)越來越強(qiáng)烈,，過去男性是更多的在大中商品以及投資理財(cái)上去做決策，但是今天的男性跳脫出了這個(gè)現(xiàn)象,，開始越來越在自身審美上花錢,。

過去大家常講悅己經(jīng)濟(jì)，其實(shí)今天的男性也越來越悅己,，男性也明白要投身于自身健身,，但是比較遺憾的是這種觀點(diǎn)的形成可能離不開女性自己推波助瀾，在女性掌握以公眾號(hào)為代表的軟性權(quán)力以后,，diss男性不審美,，以及中國男性成為一種時(shí)尚，這種觀點(diǎn)開始倒逼著中國男性花費(fèi)更多在自己身上,。

所以這些觀點(diǎn)的形成倒逼著消費(fèi)時(shí)尚開始發(fā)生變化,，所以圍繞著這個(gè)人群可能存在著大量的投資的機(jī)會(huì)，尤其是男性美妝,，男性潮牌等過去女性占據(jù)主導(dǎo)的空間里會(huì)有很多全新的機(jī)會(huì),。

從投資視角來看，產(chǎn)品品牌和渠道品牌的結(jié)構(gòu)性都是客觀存在的,，同時(shí)在以三四線城市為代表的下層市場(chǎng)的小鎮(zhèn)男青年也是一個(gè)不可忽視的投資機(jī)會(huì),。

6、男性消費(fèi)品的進(jìn)階體系的設(shè)計(jì)要伴隨著男性本身成長,。

男性消費(fèi)品設(shè)計(jì)中,，等級(jí)體系是一個(gè)不可以被忽視的部分，男性天性熱愛游戲,，所以熱衷于排名,，哪怕是給男性出一雙潮流的鞋產(chǎn)品，也需要去設(shè)置金,、銀,、銅的體系,。

在男性消費(fèi)品的設(shè)置中，千萬不可以忽視的一點(diǎn)是排名和等級(jí)體系的設(shè)置,，缺乏了排名和等級(jí)體系,，就有可能導(dǎo)致男性用戶不愿意去進(jìn)階購買產(chǎn)品。

總之,，在男性消費(fèi)中,，毒APP、CHAO等這些男性產(chǎn)品的崛起都離不開這幾個(gè)重要要素的支撐,，缺乏了這幾個(gè)要素,，這些男性消費(fèi)品也就不會(huì)爆發(fā)了，在男性消費(fèi)上一定上要滿足以上這些要素,。