原標題：優(yōu)衣庫 x KAWS、毒APP,、CHAO社區(qū)爆發(fā),，為什么男性消費開始崛起？

新消費導讀

之前貓爪杯,、喜茶等爆款事件新消費內(nèi)參和大家都進行了一番討論，今天透過優(yōu)衣庫 x KAWS爆火事件的背后我們看到了男性消費的崛起,，因此在這里和大家一起分享一下我們的觀點,。

首先要知道所有爆款現(xiàn)象的背后都會有一整套支持品牌出現(xiàn)爆款的邏輯支撐，優(yōu)衣庫在此之前就已經(jīng)和漫威,、火影忍者等等超級IP做了很多聯(lián)合出品也是這次與KAWS聯(lián)名之后爆款刷屏的基礎,，在此便不贅述。

更為有意思的則是被忽視的男性消費的崛起，這個趨勢在美妝領域更為凸顯,，也是不少消費企業(yè)忽視的一個趨勢,，我們認為值得通過這一次的爆款事件和大家一起來探討男性消費趨勢的底層邏輯。

本文共5855個字,，閱讀本文你需要花8分鐘,，但是讀過之后，你將徹底改變對狗>男性消費力的看法,。

6月3日0點,，優(yōu)衣庫與藝術(shù)家KAWS聯(lián)名款T-shirt上架發(fā)售，上線一分鐘后便有網(wǎng)友在社交媒體曬圖：購物車因庫存不足無法購買,。

這款售價99元的印著玩偶的T-shirt在線下實體店更是被一搶而空,，短短數(shù)小時，微博話題“優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶”登上熱搜榜前五,。優(yōu)衣庫聯(lián)名T年年有,，為什么這次卻造就空前盛世？

Kaws出生于美國,，因?qū)诸^廣告牌進行二次涂鴉創(chuàng)造走紅,，九十年代美國街頭文化盛行，Kaws的涂鴉創(chuàng)作也廣受推崇并逐漸風靡全球,，隨著作品走進博物館,、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐漸被大眾認識并喜愛,。標志性的垂頭,、XX符號眼睛、強烈的街頭文化感吸了眾多男性用戶,，陳冠希,、余文樂都是其忠實粉絲。而此次優(yōu)衣庫X kaws 刷屏搶空,，也正是男性消費力崛起的表現(xiàn)之一,。

AJ風靡,、男性化妝潮等等趨勢都顯示日益速增的男性消費需求,，隨著消費升級，“他經(jīng)濟”也突顯巨大市場活力,。不少專注男性消費領域的產(chǎn)品應運而生,，也備受資本關(guān)注。近日,，專注于服務男性消費來的“毒APP”被披露已完成新一輪融資，預計投后估值將達到十億美元與此同時，其營收數(shù)據(jù)也被公布,。數(shù)據(jù)顯示,，毒2018年gmv超百億元，而在2019年將為數(shù)百億元,。

對標小紅書,，知乎推出男生種草社區(qū)“CHAO”社區(qū)，根據(jù)APP介紹,，產(chǎn)品主要為男性提供推薦好物,，并提供關(guān)于潮流單品的使用測試，甚至設置了迎合男性用戶興趣的頻道“極客科技”,。2018年知乎接連爆出裁員消息,，在資本寒冬之際，知乎也開啟一系列商業(yè)化的探索,，知識付費,、短視頻似乎都沒有給知乎帶來可觀營收，而推出CHAO社區(qū)也是知乎布局商業(yè)百變現(xiàn)非常一步,。

中國銀聯(lián)發(fā)布的《2017移動互聯(lián)網(wǎng)支付安全調(diào)查報告》稱，2017年23%的男性消費超5千元,，而女性占比只有15%,。《中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書》中的有關(guān)信息,，網(wǎng)絡奢侈品消費中,，男性客單價比女性高6%，消費3次頻次以上的男性比例更高于女性,?？梢姡?jīng)濟已是一片不可忽略的藍海市場,。