原標(biāo)題：優(yōu)衣庫 x KAWS、毒APP,、CHAO社區(qū)爆發(fā),，為什么男性消費(fèi)開始崛起？

新消費(fèi)導(dǎo)讀

之前貓爪杯,、喜茶等爆款事件新消費(fèi)內(nèi)參和大家都進(jìn)行了一番討論，今天透過優(yōu)衣庫 x KAWS爆火事件的背后我們看到了男性消費(fèi)的崛起,，因此在這里和大家一起分享一下我們的觀點(diǎn),。

首先要知道所有爆款現(xiàn)象的背后都會(huì)有一整套支持品牌出現(xiàn)爆款的邏輯支撐，優(yōu)衣庫在此之前就已經(jīng)和漫威,、火影忍者等等超級(jí)IP做了很多聯(lián)合出品也是這次與KAWS聯(lián)名之后爆款刷屏的基礎(chǔ),，在此便不贅述。

更為有意思的則是被忽視的男性消費(fèi)的崛起,，這個(gè)趨勢(shì)在美妝領(lǐng)域更為凸顯,，也是不少消費(fèi)企業(yè)忽視的一個(gè)趨勢(shì)，我們認(rèn)為值得通過這一次的爆款事件和大家一起來探討男性消費(fèi)趨勢(shì)的底層邏輯,。

本文共5855個(gè)字,，閱讀本文你需要花8分鐘,，但是讀過之后，你將徹底改變對(duì)狗>男性消費(fèi)力的看法,。

6月3日0點(diǎn),，優(yōu)衣庫與藝術(shù)家KAWS聯(lián)名款T-shirt上架發(fā)售，上線一分鐘后便有網(wǎng)友在社交媒體曬圖：購物車因庫存不足無法購買,。

這款售價(jià)99元的印著玩偶的T-shirt在線下實(shí)體店更是被一搶而空,，短短數(shù)小時(shí)，微博話題“優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶”登上熱搜榜前五,。優(yōu)衣庫聯(lián)名T年年有,，為什么這次卻造就空前盛世？

Kaws出生于美國,，因?qū)诸^廣告牌進(jìn)行二次涂鴉創(chuàng)造走紅,，九十年代美國街頭文化盛行，Kaws的涂鴉創(chuàng)作也廣受推崇并逐漸風(fēng)靡全球,，隨著作品走進(jìn)博物館,、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐漸被大眾認(rèn)識(shí)并喜愛,。標(biāo)志性的垂頭,、XX符號(hào)眼睛、強(qiáng)烈的街頭文化感吸了眾多男性用戶,，陳冠希,、余文樂都是其忠實(shí)粉絲。而此次優(yōu)衣庫X kaws 刷屏搶空,，也正是男性消費(fèi)力崛起的表現(xiàn)之一,。

AJ風(fēng)靡,、男性化妝潮等等趨勢(shì)都顯示日益速增的男性消費(fèi)需求,，隨著消費(fèi)升級(jí),，“他經(jīng)濟(jì)”也突顯巨大市場活力,。不少專注男性消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，也備受資本關(guān)注,。近日,，專注于服務(wù)男性消費(fèi)來的“毒APP”被披露已完成新一輪融資，預(yù)計(jì)投后估值將達(dá)到十億美元與此同時(shí),，其營收數(shù)據(jù)也被公布,。數(shù)據(jù)顯示，毒2018年gmv超百億元,，而在2019年將為數(shù)百億元,。

對(duì)標(biāo)小紅書,，知乎推出男生種草社區(qū)“CHAO”社區(qū)，根據(jù)APP介紹,，產(chǎn)品主要為男性提供推薦好物,，并提供關(guān)于潮流單品的使用測試，甚至設(shè)置了迎合男性用戶興趣的頻道“極客科技”,。2018年知乎接連爆出裁員消息,，在資本寒冬之際，知乎也開啟一系列商業(yè)化的探索,，知識(shí)付費(fèi),、短視頻似乎都沒有給知乎帶來可觀營收，而推出CHAO社區(qū)也是知乎布局商業(yè)百變現(xiàn)非常一步,。

中國銀聯(lián)發(fā)布的《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付安全調(diào)查報(bào)告》稱，2017年23%的男性消費(fèi)超5千元,，而女性占比只有15%,。《中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》中的有關(guān)信息,，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)中,，男性客單價(jià)比女性高6%，消費(fèi)3次頻次以上的男性比例更高于女性,?？梢姡?jīng)濟(jì)已是一片不可忽略的藍(lán)海市場,。