原標題：50元提前點播《慶余年》,，吃相難看還是迫于無奈,？

東方網(wǎng)·縱相新聞記者卞英豪

昨日“雙十二”，有人“剁了手”,，有人搶了春運火車票,，而有人買了《慶余年》50元超前點播……

隨著熱播劇《慶余年》走紅全網(wǎng)，眼下,，能夠提前“劇透”6集《慶余年》劇情的用戶,，儼然成了“土豪”的象征。

“雙十二”前夜，正當無數(shù)騰訊視頻,、愛奇藝會員津津有味提前收看了2集《慶余年》,，兩大平臺拋出“大招”，它們又拿出了6集的資源,，并且為更新日能多看6集標上了“限時折扣價”——50元,。

正是多看6集價值50元的《慶余年》，網(wǎng)友炸鍋了,，片方攤手了,，分析師也坐不住了,。所以，50元提前多看6集熱播劇,，到底是怎么了,？

1.割韭菜的VVIP和名不副實的VIP

《慶余年》是一部什么樣的?。?/p>

開播12天近20億點播,、豆瓣8.0評分,、胡潤2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具價值IP之一、“老戲骨”陳道明壓陣出演,、當紅小生肖戰(zhàn)等出場吸睛,。坐擁看點和話題，自帶背景和實力,，《慶余年》的走紅似乎是在情理之中,。

然而，讓《慶余年》登上熱搜的,，并非是曲折的劇情或是高超的演技,，而是視頻平臺備受爭議的營銷手段。

“這一生走過最長的路，就是視頻網(wǎng)站的套路,?！本W(wǎng)友張瀟華是《慶余年》的觀眾之一，“這屆會員真慘,！為了提前看2集,，花了22元買VIP。買完告訴我,，再來50元成為VVIP,，還能再看6集，這不是在割韭菜嗎,？”

張瀟華告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者,，作為網(wǎng)絡(luò)劇的忠實觀眾，他個人愿意為網(wǎng)劇付費埋單,，“熱播劇收費不是問題,，提前點播也并非不能接受。

張瀟華認為,，“如此營銷吃相太難看,，更傷害用戶的感情,。如果真要提前點播，為何不在一開播就這么做,？等到劇火了,，趁勢收割這不是見風(fēng)使舵么？”

在VVIP備受詬病的同時，視頻網(wǎng)站的VIP“權(quán)益”不斷縮水,，也是網(wǎng)友集中爆發(fā)的一大原因,。東方網(wǎng)·縱相新聞記者發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊視頻在引導(dǎo)用戶注冊VIP時,，標榜可以去除片頭廣告,，然而在收看《慶余年》等熱播劇時，依然會在片中不經(jīng)意間“被廣告”,。

對于這樣的現(xiàn)象，各大官媒此前也曾發(fā)聲,。12月6日,，《人民日報》海外版刊文稱，視頻網(wǎng)站所謂的“免廣告”名不副實,，雖然視頻網(wǎng)站大都打著“VIP可關(guān)閉廣告”等噱頭,，但僅僅能免去或跳過正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”,。

《人民日報》稱,，這樣的行為是“不尊重用戶，不重視承諾,，不敬畏法律,。”

但是，東方網(wǎng)·縱相新聞記者也發(fā)現(xiàn),，騰訊視頻方面似乎對此早有準備,。其在注冊的用戶協(xié)議中明確表示了，騰訊視頻會對會員在觀看節(jié)目內(nèi)容時看到的廣告設(shè)置相應(yīng)的時長減免,，“但并不會完全的消除所有廣告和商業(yè)信息,。”

2.50元的VVIP,，為何用戶反映如此強烈？

“這是視頻平臺在試水用戶的反應(yīng),?！庇耙曅袠I(yè)分析師付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，“只有《慶余年》這樣的大IP才能讓平臺有底氣這樣做,，因為有人吐槽,，同時也有人愿意埋單?！?/p>

一邊吐槽,，一邊埋單；一邊挨罵,，一邊數(shù)錢,。相似的劇情確實在今年8月真實上演了。當時,，熱播劇《陳情令》即將進入大結(jié)局,。同樣是騰訊視頻，首度祭出了“VVIP”策略——用戶花30元就能提前“解鎖”大結(jié)局,。

第二天,，騰訊視頻微博底下點贊最高的評論只有一個字——“滾”。而“拒絕陳情令點播”登上熱搜,，閱讀量超過1.7億,。但與此同時，這一手提前點播,，直接給騰訊視頻帶來了24小時7000萬的不菲收益,。

此后,，騰訊視頻更是在提前點播的道路上“一發(fā)不可收拾”。其先后在《沒有秘密的你》和《從前有座靈劍山》中設(shè)置了超前點播消費,。比起《陳情令》在播出接近尾聲時進行提前點播,，如今的《慶余年》在播出還沒到一半就開始了“VVIP”之路。

事實上,，付費點播已然是網(wǎng)絡(luò)視頻市場不可或缺的一部分,。東方網(wǎng)·縱相新聞記者了解到，2018年視頻市場內(nèi)容付費占總收入的比例已經(jīng)提高到了34.5%,，而在4年前,，這個數(shù)字只有5.6%。用戶付費的意愿提升到了歷史最高點。

“當下的中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對付費的接受度越來越高,，但他們目前仍然是對價格敏感的群體,。”付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者,，比起30元6集的《陳情令》,，如今50元6集的《慶余年》加價幅度過大，直接導(dǎo)致用戶“崩了”,，“加價60%還不包括大結(jié)局,，步子邁得有點太大了?！?/p>

“我覺得這不是錢的問題,，而是最起碼的信任問題?！睆垶t華指出,，“坐地起價的本質(zhì)，是視頻平臺不斷透支用戶的信任,，追求盈利的路上不是只有加價,，他們首先應(yīng)該思考的是如何提升服務(wù)?！?/p>

3.50元的VVIP,，補不了虧損的窟窿？

隨著《慶余年》收費點播事件的不斷發(fā)酵,，網(wǎng)友將矛頭直指視頻網(wǎng)站的付費會員制,，稱這是“賺著用戶的錢，吸著用戶的血”,。

事實上,，付費會員確實是視頻網(wǎng)站的重要盈利點。愛奇藝的相關(guān)財報顯示,，截至今年第三季度末,，愛奇藝的會員人數(shù)達到了1.06億，37億元的會員收入更占據(jù)其總營業(yè)收入的“半壁江山”,。

然而另一方面,，這37億元的會員收入，其實根本不夠愛奇藝虧的,。其財報顯示,，第三季度愛奇藝的凈虧損同樣達到了37億元。前三季度共78.02億元的虧損在國內(nèi)僅次于蔚來汽車,，位列互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟公司的第二位,。

被用戶吐槽為“騰訊廣告”的騰訊視頻,，其第三季度的廣告營業(yè)收入僅為37億元,，而這一年，騰訊視頻用在購買版權(quán)視頻的費用則高達558.93億元,。比起高昂的成本,，那些片中廣告和50元VVIP帶來的收入，其實只是杯水車薪,。

值得一提的是,，會員高速增長及其帶來的紅利，在未來或許也將一去不復(fù)返,。視頻網(wǎng)站想要吸引更多的會員,，勢必將投入比之前更高的成本。而這也意味著,，未來如果出現(xiàn)更多的50元VVIP事件,，或許并不令人意外。

今年6月,，騰訊公司副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷公開表示,，騰訊視頻未來的發(fā)展依舊艱難?！拔覀児ぷ鞯碾y度,，跟西天取經(jīng)也差不多?！?/p>

一邊是用戶對會員服務(wù)的質(zhì)疑,，一邊是自身盈利的困境,；一邊是短視頻網(wǎng)站的強力沖擊，一邊是自身會員增長遭遇瓶頸,，在線視頻網(wǎng)站的發(fā)展走到了轉(zhuǎn)型的十字路口,。

此時，“漲價”成了巨頭“自救”的一種方式,。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾多次表示,，“為了和盜版競爭，愛奇藝會員定價每月20元,，顯然定低了,。”有機構(gòu)投資者指出，根據(jù)國外著名網(wǎng)站“Netflix”提價后會員增長情況,，視頻訂閱用戶的價格敏感程度其實并沒有那么強,。

50元的VVIP或許只是視頻網(wǎng)站“提價”的一個開始，那么,，未來當各大巨頭掀起聯(lián)合漲價潮,，你會為此買單嗎？

4.不花50元看超前點播，花1.98元去看盜版,？

“越來越貴”的付費會員,，還帶來了一個令人擔(dān)憂的“副產(chǎn)品”——盜版。

在一些用戶不愿意花50元購買VVIP超前點播收看《慶余年》的同時,，一波用戶被引向了價值1.98元的“盜版資源”,。

東方網(wǎng)·縱相新聞了解到，就在《慶余年》熱播的這幾天里,，網(wǎng)絡(luò)流傳著大量“全集資源”,，有的僅需付費不到10元，即可收看全部40多集的《慶余年》,。

當然,，毋庸置疑，這樣的行為是違法的,。

12月9日晚,，《慶余年》在其官方微博聲明稱，已發(fā)現(xiàn)擅自通過互聯(lián)網(wǎng)非法銷售,、傳播電視劇盜版內(nèi)容的情況,。甚至有不法分子借此實施詐騙，謊稱自己擁有未播出劇集內(nèi)容,，誘騙觀眾購買。

權(quán)利人及正版播出平臺對此表示嚴厲譴責(zé),，責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵害,，同時也呼吁網(wǎng)友通過正規(guī)平臺觀看，共同抵制侵權(quán)盜版等不法行為,，維護正常播出秩序,，支持正版。

上海正策律師事務(wù)所伍賢喆律師告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者，在網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)盜版資源已涉嫌違反我國《著作權(quán)法》?！拔覈鳈?quán)法有明確規(guī)定,，著未經(jīng)著作權(quán)人許可發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的,，應(yīng)當根據(jù)情況,，承擔(dān)停止侵害、消除影響,、賠禮道歉,、賠償損失?！?/p>

同時,，伍賢喆律師指出,，在這起事件中，盜版視頻的傳播者如果是以營利為目的進行傳播,，則涉嫌觸犯《刑法》中的侵犯著作權(quán)罪,。根據(jù)相關(guān)法律，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的,，處三年以下有期徒刑或者拘役,，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的,，處三年以上七年以下有期徒刑,，并處罰金。

此外,，伍賢喆律師告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者,，所謂“以營利為目的”不單是指直接收費出售盜版視頻，有可能視頻本身免費傳播,，但傳播時增加了自身的流量,，通過其他方式變現(xiàn)，同樣可能被認定為以營利為目的,。

所以,，無論你是否愿意為50元的VVIP埋單，但請千萬不要向那些1.98元的盜版資源低頭,。