原標(biāo)題：焦點(diǎn)訪談丨為流量不擇手段擺拍短視頻“套路深”

近年來，短視頻發(fā)展迅猛。截至2023年6月,，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達(dá)95.20%,，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。然而，隨之而來的問題也很突出,。記者發(fā)現(xiàn)，繼去年12月中央網(wǎng)信辦開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動后,，“擺拍制作和技術(shù)生成虛假短視頻”的違規(guī)現(xiàn)象還有不少,。這類短視頻為何屢禁不止呢,？

3月15日,，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的一起“男女感情糾紛”短視頻；1月27日,，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播的“211畢業(yè)男子被裁瞞著妻子送外賣,？”短視頻；一則“商場保安徒手接住墜樓嬰兒”的短視頻……這些視頻無論是標(biāo)題還是內(nèi)容都很抓人眼球，它們不僅在網(wǎng)上大量傳播,，還引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論,。然而，這些所謂“親身的講述”“真實(shí)的記錄”,，隨后均被證實(shí)是通過擺拍,、演繹的手法制作的。

1月6日,，網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布了一個短視頻,，畫面中的女子在重慶某公園內(nèi)，以孕婦的形象主動征婚,，手拿寫著征婚條件的紙張,，語出驚人：“雖然娃兒不是你的，但是媳婦是你的,，生娃已經(jīng)夠痛苦了,，如果說你真的愛我的話，你都不用在乎娃兒是不是你的,。月薪七八千的不行,，我看不起，月薪低于2萬的不考慮,，以后娃都養(yǎng)不起,。”

根據(jù)警方的通報(bào)信息顯示,，該女子姓陳,，是一名自媒體博主，為了吸引流量喬裝孕婦自導(dǎo)自演了相親場景,。

這段視頻在被警方證實(shí)為擺拍造假后,，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)這種行為，列舉了其危害性,。比如“三觀盡毀”“給女性洗腦”“帶壞風(fēng)氣”等等,。實(shí)際上，這類擺拍造假視頻的危害遠(yuǎn)不止于此,，以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表的“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為,，騙取了網(wǎng)友的同情和共情，讓很多人紛紛掏腰包買了假冒產(chǎn)品,，消費(fèi)公眾同情心,，有網(wǎng)友感慨“以后再也不相信這些了，一開始還哭了”,。此外,，還有“阜陽敏姐被家暴”“男女感情糾紛”等這種擺拍視頻,，傳播焦慮，制造性別對立,。而像去年被熱議的“4000萬網(wǎng)紅自導(dǎo)自演被社會大哥綁架”的短視頻,，更是制造了社會矛盾，直接擾亂社會穩(wěn)定,。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、研究員朱巍：“短視頻造假的危害非常大,，各有各的樣,，但是它們的共同點(diǎn)是傳遞了一種錯誤的價值觀，而且通過誤導(dǎo)公眾的方式獲取流量,，引發(fā)對立,，甚至一些影響到社會穩(wěn)定的事件，引起社會的恐慌,。透支了公眾的信任,，而且會有特別不好的標(biāo)識作用，只要肯獵奇,、只要能獲取流量,，所謂的價值觀、正義觀,、道德感都不需要考慮,，所以這種擺拍再加上算法推薦，就會變成流量經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)了價值觀,?！?/p>

然而，為了流量不擇手段,，毫無下限的擺拍博眼球的案件不在少數(shù),。記者發(fā)現(xiàn)，這些虛假短視頻大多以生活痛點(diǎn)和社會熱點(diǎn)為話題,，撩動人們的情緒,，利用人們的情感。從婆媳斗爭,、性別對立到貧富差距,、鄉(xiāng)村困境等等，這些虛假短視頻以戲劇化的情節(jié)展示,、真實(shí)化的拍攝手法炮制熱點(diǎn),、制造爭議。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授,、中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會副會長張新寶：“自媒體創(chuàng)作不能為了獲得流量嘩眾取寵,、編造虛假事實(shí),、蠱惑不明真相的人,，或者欺騙社會公眾,。中央網(wǎng)信辦專門發(fā)布過規(guī)定，要求對非真事實(shí)的,、虛構(gòu)的或者擺拍的一些視頻內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注,，以滿足社會公眾的知情權(quán)。如果違反了國家規(guī)定的行為,，有其他嚴(yán)重違法情節(jié),，比如宣揚(yáng)暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權(quán)益,，就有可能違反了刑法或者民法的有關(guān)規(guī)定,、行政法的有關(guān)規(guī)定，需要依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,?！?/p>

可實(shí)際上，這些虛假內(nèi)容的發(fā)布者,，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實(shí)記錄”的界限,，目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因?yàn)橹挥羞@樣,，才能博取關(guān)注,，獲得更多的點(diǎn)擊率和流量，沖進(jìn)熱榜,，而平臺也會根據(jù)算法推薦,，對這些進(jìn)入熱榜后流量大的作品做進(jìn)一步的推流，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量,，因此才會更廣泛傳播,。那么，網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的這些“有圖,、有視頻”的虛假短視頻都是通過什么樣的手法一步步炮制出來的呢,？

去年7月28日，網(wǎng)絡(luò)上一個“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發(fā)布后引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議,，迅速登上多個平臺的社會熱榜,。隨后，這位博主又發(fā)布了一條所謂的聲明視頻,。視頻中說道,，大家的評論我都有看到，確實(shí)有很多人跟我遭遇了同樣的事情,，我們直言拒絕有被打的風(fēng)險(xiǎn),，好言好語拒絕又說我們拒絕得不明確,。

這樣一番推波助瀾的操作，讓這個視頻的點(diǎn)擊量再度過萬,，將事件推向新一輪高潮,，這也引起了公安機(jī)關(guān)的注意。餐廳監(jiān)控記錄下了的當(dāng)時的情況,，經(jīng)調(diào)查,，這個視頻是擺拍造假的，而且其團(tuán)隊(duì)分工明確,，各自扮演不同的角色,，視頻先后拍攝了三次，前后大概只用了三十分鐘,，就創(chuàng)造出這樣一條“引發(fā)全網(wǎng)眾怒”的短視頻,。

事后，假扮醉酒男子的成某某告訴記者,，他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后,，還出現(xiàn)了假冒他們的賬號拉粉絲進(jìn)群的現(xiàn)象，他們造假是為了給自己吸粉,，沒想到卻被和他們一樣造假的賬號騙走了流量,。如此看來，這些為了流量,，不擇手段的造假行為還真不少,。

去年8月3日，某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布了一個短視頻,，除了哭泣聲,，上面文字打的是“深夜，外賣姐姐送餐,，下樓發(fā)現(xiàn)車被偷了”,。然而，就是這樣一個時長僅10秒左右的視頻,，當(dāng)晚瀏覽量已超6000萬次,，并在多個平臺迅速傳播，進(jìn)入熱榜,，隨即點(diǎn)贊,、收藏量超過10萬次。同樣,，這些也引起了警方的關(guān)注,，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，該視頻為擺拍,，發(fā)布者就是畫面中表演的女子,，其丈夫在旁負(fù)責(zé)道具和指導(dǎo),。而他們當(dāng)時擺拍的全過程被大街上的戶外監(jiān)控記錄了下來。

記者發(fā)現(xiàn),，這些擺拍,、虛構(gòu)演繹的短視頻文案大多是轉(zhuǎn)載抄襲的，用網(wǎng)友的話說“都是熟悉的味道,、熟悉的配方”,，以“外賣車被盜”這一話題為例,，記者查詢到,，從2018年開始就出現(xiàn)了相同內(nèi)容的擺拍視頻，且不斷被復(fù)制粘貼式的抄襲演繹,，還每每都能收割流量,。實(shí)際上，稍加留意就能發(fā)現(xiàn),，僅這用來抓人的哭泣聲都是一模一樣的聲效,。

無論是處心積慮的編排假視頻，還是簡單粗暴的復(fù)制假視頻,，表面上似乎僅僅是為了博個眼球,、獲得流量。實(shí)際上記者在調(diào)查中了解到,，在這背后,，這些虛假視頻的大多數(shù)發(fā)布者的最終都是為了將流量進(jìn)一步變現(xiàn)賺錢。比如,，“涼山孟陽”一開始就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上先發(fā)布一些編造的“悲慘身世”和“哭窮賣慘”假視頻吸粉,，在粉絲量突破10萬后，開始了帶貨之路,。

記者了解到,，像這樣的路數(shù)在視頻造假案中較為普遍。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一,。記者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn),，目前，短視頻帶貨已成為流量變現(xiàn)的主要模式之一,，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體,，利用自有或第三方貨源，通過商品成交獲得收益,。

但是,，記者了解到，要想在短視頻平臺開通商品櫥窗,，進(jìn)一步掛上購物小黃車的鏈接進(jìn)行短視頻帶貨或接廣告,，至少需要1000個粉絲,。而且粉絲數(shù)越多可以掛出的購物車鏈接就越多，相應(yīng)的收益也就更多,。

通過制作優(yōu)質(zhì)短視頻吸引粉絲并帶貨,，這本身無可非議，但是在利益誘惑下,，一些短視頻的博主卻不惜造假來擺拍各種博人眼球的視頻,，獲取流量變現(xiàn)，而有些短視頻帶貨的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認(rèn)知”“制造對立”“抄襲素材”等不正當(dāng)手段,。

為了獲取利益,，網(wǎng)絡(luò)上各類虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門,。那么,，怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？專家認(rèn)為,，需要各方各部門共同攜手一起發(fā)力,。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會副會長張新寶：“治理假視頻的虛假信息是一項(xiàng)綜合工作,，需要執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度,，需要平臺加強(qiáng)自律和監(jiān)督，也要受眾不斷提高自己的識別能力,，需要強(qiáng)化社會監(jiān)督,，提高制作人（造假者）的違法成本。最根本的是要從源頭治理,，切斷相關(guān)利益鏈條,，使那些做假視頻宣揚(yáng)虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟(jì)利益，甚至要承擔(dān)不利的經(jīng)濟(jì)后果,，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。”

這些內(nèi)容導(dǎo)向不良的短視頻,，沖擊公序良俗,，甚至違規(guī)違法，必須加以整治,。如果縱容這樣的信息泛濫,，人們頻繁地被欺騙，會對真人真事的新聞事件,，也變得麻木無視,。這些消極負(fù)面影響最終要全社會買單，受害的可能就是我們每一個人。對于這種以虛假手段騙取流量的無底線做法,，有關(guān)部門,、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及視頻制作發(fā)布者等等相關(guān)方，都需要各負(fù)其責(zé),。流量經(jīng)濟(jì)不能成為造假經(jīng)濟(jì),，更不能脫離法治軌道。