原標(biāo)題：焦點(diǎn)訪談丨為流量不擇手段擺拍短視頻“套路深”

近年來(lái)，短視頻發(fā)展迅猛,。截至2023年6月,，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達(dá)95.20%,，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí),，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。然而,，隨之而來(lái)的問(wèn)題也很突出,。記者發(fā)現(xiàn)，繼去年12月中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)后,，“擺拍制作和技術(shù)生成虛假短視頻”的違規(guī)現(xiàn)象還有不少,。這類短視頻為何屢禁不止呢？

3月15日,，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的一起“男女感情糾紛”短視頻,；1月27日，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的“211畢業(yè)男子被裁瞞著妻子送外賣,？”短視頻,；一則“商場(chǎng)保安徒手接住墜樓嬰兒”的短視頻……這些視頻無(wú)論是標(biāo)題還是內(nèi)容都很抓人眼球，它們不僅在網(wǎng)上大量傳播,，還引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論,。然而，這些所謂“親身的講述”“真實(shí)的記錄”,，隨后均被證實(shí)是通過(guò)擺拍,、演繹的手法制作的。

1月6日,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了一個(gè)短視頻,，畫面中的女子在重慶某公園內(nèi)，以孕婦的形象主動(dòng)征婚,，手拿寫著征婚條件的紙張,，語(yǔ)出驚人：“雖然娃兒不是你的，但是媳婦是你的,，生娃已經(jīng)夠痛苦了,，如果說(shuō)你真的愛(ài)我的話，你都不用在乎娃兒是不是你的,。月薪七八千的不行,，我看不起，月薪低于2萬(wàn)的不考慮,，以后娃都養(yǎng)不起,?！?/p>

根據(jù)警方的通報(bào)信息顯示，該女子姓陳,，是一名自媒體博主,，為了吸引流量喬裝孕婦自導(dǎo)自演了相親場(chǎng)景。

這段視頻在被警方證實(shí)為擺拍造假后,，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)這種行為,，列舉了其危害性。比如“三觀盡毀”“給女性洗腦”“帶壞風(fēng)氣”等等,。實(shí)際上,，這類擺拍造假視頻的危害遠(yuǎn)不止于此，以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽(yáng)”為主要代表的“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為,，騙取了網(wǎng)友的同情和共情,，讓很多人紛紛掏腰包買了假冒產(chǎn)品，消費(fèi)公眾同情心,，有網(wǎng)友感慨“以后再也不相信這些了,，一開(kāi)始還哭了”。此外,，還有“阜陽(yáng)敏姐被家暴”“男女感情糾紛”等這種擺拍視頻,，傳播焦慮，制造性別對(duì)立,。而像去年被熱議的“4000萬(wàn)網(wǎng)紅自導(dǎo)自演被社會(huì)大哥綁架”的短視頻,，更是制造了社會(huì)矛盾，直接擾亂社會(huì)穩(wěn)定,。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、研究員朱巍：“短視頻造假的危害非常大,，各有各的樣,，但是它們的共同點(diǎn)是傳遞了一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀，而且通過(guò)誤導(dǎo)公眾的方式獲取流量,，引發(fā)對(duì)立,，甚至一些影響到社會(huì)穩(wěn)定的事件，引起社會(huì)的恐慌,。透支了公眾的信任,，而且會(huì)有特別不好的標(biāo)識(shí)作用，只要肯獵奇,、只要能獲取流量,，所謂的價(jià)值觀、正義觀,、道德感都不需要考慮,，所以這種擺拍再加上算法推薦,，就會(huì)變成流量經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)了價(jià)值觀,?！?/p>

然而，為了流量不擇手段,，毫無(wú)下限的擺拍博眼球的案件不在少數(shù),。記者發(fā)現(xiàn)，這些虛假短視頻大多以生活痛點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)為話題,，撩動(dòng)人們的情緒,，利用人們的情感。從婆媳斗爭(zhēng),、性別對(duì)立到貧富差距,、鄉(xiāng)村困境等等，這些虛假短視頻以戲劇化的情節(jié)展示,、真實(shí)化的拍攝手法炮制熱點(diǎn),、制造爭(zhēng)議。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授,、中國(guó)法學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張新寶：“自媒體創(chuàng)作不能為了獲得流量嘩眾取寵,、編造虛假事實(shí)、蠱惑不明真相的人,，或者欺騙社會(huì)公眾,。中央網(wǎng)信辦專門發(fā)布過(guò)規(guī)定，要求對(duì)非真事實(shí)的,、虛構(gòu)的或者擺拍的一些視頻內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注,，以滿足社會(huì)公眾的知情權(quán)。如果違反了國(guó)家規(guī)定的行為,，有其他嚴(yán)重違法情節(jié),，比如宣揚(yáng)暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權(quán)益,，就有可能違反了刑法或者民法的有關(guān)規(guī)定,、行政法的有關(guān)規(guī)定，需要依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,?！?/p>

可實(shí)際上，這些虛假內(nèi)容的發(fā)布者,，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實(shí)記錄”的界限,，目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因?yàn)橹挥羞@樣,，才能博取關(guān)注,，獲得更多的點(diǎn)擊率和流量,，沖進(jìn)熱榜，而平臺(tái)也會(huì)根據(jù)算法推薦,，對(duì)這些進(jìn)入熱榜后流量大的作品做進(jìn)一步的推流,，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量，因此才會(huì)更廣泛傳播,。那么,，網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的這些“有圖、有視頻”的虛假短視頻都是通過(guò)什么樣的手法一步步炮制出來(lái)的呢,？

去年7月28日,，網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發(fā)布后引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，迅速登上多個(gè)平臺(tái)的社會(huì)熱榜,。隨后,，這位博主又發(fā)布了一條所謂的聲明視頻。視頻中說(shuō)道,，大家的評(píng)論我都有看到,，確實(shí)有很多人跟我遭遇了同樣的事情，我們直言拒絕有被打的風(fēng)險(xiǎn),，好言好語(yǔ)拒絕又說(shuō)我們拒絕得不明確,。

這樣一番推波助瀾的操作，讓這個(gè)視頻的點(diǎn)擊量再度過(guò)萬(wàn),，將事件推向新一輪高潮,，這也引起了公安機(jī)關(guān)的注意。餐廳監(jiān)控記錄下了的當(dāng)時(shí)的情況,，經(jīng)調(diào)查,，這個(gè)視頻是擺拍造假的，而且其團(tuán)隊(duì)分工明確,，各自扮演不同的角色,，視頻先后拍攝了三次，前后大概只用了三十分鐘,，就創(chuàng)造出這樣一條“引發(fā)全網(wǎng)眾怒”的短視頻,。

事后，假扮醉酒男子的成某某告訴記者,，他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后,，還出現(xiàn)了假冒他們的賬號(hào)拉粉絲進(jìn)群的現(xiàn)象，他們?cè)旒偈菫榱私o自己吸粉,，沒(méi)想到卻被和他們一樣造假的賬號(hào)騙走了流量,。如此看來(lái)，這些為了流量,，不擇手段的造假行為還真不少,。

去年8月3日,，某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了一個(gè)短視頻，除了哭泣聲,，上面文字打的是“深夜,，外賣姐姐送餐，下樓發(fā)現(xiàn)車被偷了”,。然而,，就是這樣一個(gè)時(shí)長(zhǎng)僅10秒左右的視頻，當(dāng)晚瀏覽量已超6000萬(wàn)次,，并在多個(gè)平臺(tái)迅速傳播，進(jìn)入熱榜,，隨即點(diǎn)贊,、收藏量超過(guò)10萬(wàn)次。同樣,，這些也引起了警方的關(guān)注,，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，該視頻為擺拍,，發(fā)布者就是畫面中表演的女子,，其丈夫在旁負(fù)責(zé)道具和指導(dǎo)。而他們當(dāng)時(shí)擺拍的全過(guò)程被大街上的戶外監(jiān)控記錄了下來(lái),。

記者發(fā)現(xiàn),，這些擺拍、虛構(gòu)演繹的短視頻文案大多是轉(zhuǎn)載抄襲的,，用網(wǎng)友的話說(shuō)“都是熟悉的味道,、熟悉的配方”，以“外賣車被盜”這一話題為例,，記者查詢到,，從2018年開(kāi)始就出現(xiàn)了相同內(nèi)容的擺拍視頻，且不斷被復(fù)制粘貼式的抄襲演繹,，還每每都能收割流量,。實(shí)際上，稍加留意就能發(fā)現(xiàn),，僅這用來(lái)抓人的哭泣聲都是一模一樣的聲效,。

無(wú)論是處心積慮的編排假視頻，還是簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制假視頻,，表面上似乎僅僅是為了博個(gè)眼球,、獲得流量。實(shí)際上記者在調(diào)查中了解到,，在這背后,，這些虛假視頻的大多數(shù)發(fā)布者的最終都是為了將流量進(jìn)一步變現(xiàn)賺錢,。比如，“涼山孟陽(yáng)”一開(kāi)始就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上先發(fā)布一些編造的“悲慘身世”和“哭窮賣慘”假視頻吸粉,，在粉絲量突破10萬(wàn)后,，開(kāi)始了帶貨之路。

記者了解到,，像這樣的路數(shù)在視頻造假案中較為普遍,。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一。記者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)現(xiàn),，目前,，短視頻帶貨已成為流量變現(xiàn)的主要模式之一，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體,，利用自有或第三方貨源,，通過(guò)商品成交獲得收益。

但是,，記者了解到,，要想在短視頻平臺(tái)開(kāi)通商品櫥窗，進(jìn)一步掛上購(gòu)物小黃車的鏈接進(jìn)行短視頻帶貨或接廣告,，至少需要1000個(gè)粉絲,。而且粉絲數(shù)越多可以掛出的購(gòu)物車鏈接就越多，相應(yīng)的收益也就更多,。

通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)短視頻吸引粉絲并帶貨,，這本身無(wú)可非議，但是在利益誘惑下,，一些短視頻的博主卻不惜造假來(lái)擺拍各種博人眼球的視頻,，獲取流量變現(xiàn)，而有些短視頻帶貨的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認(rèn)知”“制造對(duì)立”“抄襲素材”等不正當(dāng)手段,。

為了獲取利益,，網(wǎng)絡(luò)上各類虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門,。那么,，怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？專家認(rèn)為,，需要各方各部門共同攜手一起發(fā)力,。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)法學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張新寶：“治理假視頻的虛假信息是一項(xiàng)綜合工作,，需要執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度,，需要平臺(tái)加強(qiáng)自律和監(jiān)督，也要受眾不斷提高自己的識(shí)別能力，需要強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督,，提高制作人（造假者）的違法成本,。最根本的是要從源頭治理，切斷相關(guān)利益鏈條,，使那些做假視頻宣揚(yáng)虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟(jì)利益,，甚至要承擔(dān)不利的經(jīng)濟(jì)后果，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,?！?/p>

這些內(nèi)容導(dǎo)向不良的短視頻，沖擊公序良俗,，甚至違規(guī)違法,，必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫,，人們頻繁地被欺騙,，會(huì)對(duì)真人真事的新聞事件，也變得麻木無(wú)視,。這些消極負(fù)面影響最終要全社會(huì)買單，受害的可能就是我們每一個(gè)人,。對(duì)于這種以虛假手段騙取流量的無(wú)底線做法,，有關(guān)部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及視頻制作發(fā)布者等等相關(guān)方,，都需要各負(fù)其責(zé),。流量經(jīng)濟(jì)不能成為造假經(jīng)濟(jì)，更不能脫離法治軌道。