原標(biāo)題：直播見紅

石敬薇

編者按/ 金錢換來的虛擬禮物,，劃過王石,、papi醬,、傅園慧的臉。屏幕另一側(cè),，動(dòng)輒就有數(shù)千萬人盯著這一切,。商機(jī)還遠(yuǎn)不止于此,，隨著資本推動(dòng),，產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、成熟,，競(jìng)爭亦因此變得更加激烈,。參與者遵循著“網(wǎng)紅”的邏輯急于占地為王，盡管他們的口號(hào)依然是內(nèi)容為王,。相比于電視臺(tái)直播和傳統(tǒng)造星系統(tǒng),，他們有著更明確、更便捷,、或許也更真誠的目標(biāo)和操作方式,，也更急迫地等待著勝敗的到來。

一線調(diào)查

直播網(wǎng)紅：那些“昂貴的香蕉”

“不要再送我東西了,！”傅園慧一再重復(fù)道,，但禮物不時(shí)飄過屏幕。2016年8月10日晚，這位“洪荒”少女直播一小時(shí),，收到30多萬元禮物——不同于電視,，手機(jī)屏幕上實(shí)時(shí)顯示著觀眾數(shù)：1000多萬人！他們都將看到送禮者的名字,，多么超值的廣告,。

整容、發(fā)呆,、暴吃……相比于傅園慧,，更多直播者費(fèi)盡心思，卻難以變紅,。而大量名帶“互娛”字眼的企業(yè),，已經(jīng)在屏幕兩端，刺刀見紅,。

7.1億網(wǎng)民,，3.25億看過直播，這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心截止到2016年6月的調(diào)查數(shù)據(jù),。虛擬禮物,，只是這個(gè)市場(chǎng)最淺顯的商業(yè),。都在大喊內(nèi)容為王,，但更多人深知那些看上去很Low的東西，更迎合人性,，也更能搶占市場(chǎng),。

“這和看猴子時(shí)扔個(gè)香蕉沒有區(qū)別”，心理學(xué)上很容易解釋的娛樂消費(fèi),，被直播全面引爆,。業(yè)界人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，更簡化的技術(shù)和更好的互動(dòng)性,，以及下行的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，讓直播極有可能成為下一個(gè)千億級(jí)風(fēng)口。

但成敗,，正在此時(shí)決定著,，在監(jiān)管利劍面前，那些真真假假的“內(nèi)容為王”者,，都在實(shí)實(shí)在在地“占地為王”,，畢竟，擁有了更多追隨者,，才會(huì)有更大的話語權(quán),、資本，也認(rèn)可這種“網(wǎng)紅”的邏輯。

先行者死的啟示

4G網(wǎng)絡(luò)下,，電視臺(tái)專有的直播技術(shù),，瞬間全民化。過去一年,，被認(rèn)為是中國直播新時(shí)段,。

“不是什么新鮮玩意兒?！毙睦韺W(xué)科普作家,、PsyEyes主筆唐映紅告訴記者，本質(zhì)上講,，幾十年前,，國外電視臺(tái)就在玩直播真人秀，當(dāng)然,，這始終是個(gè)高收視率節(jié)目類型,。“網(wǎng)絡(luò)直播不過是將過去需要復(fù)雜,、專業(yè)的大型電視直播,，改變?yōu)楦唵巍⒈憬莸膫€(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播罷了,?！?/p>

在國內(nèi)，YY秀場(chǎng),、六間房,、9158是最早一批從個(gè)人網(wǎng)絡(luò)做直播業(yè)務(wù)的公司。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心內(nèi)部研究人員向記者表示,，雖然直播業(yè)務(wù)在中國已經(jīng)開展了多年,，但是受限于直播技術(shù)不成熟和內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，一直未能獲得用戶重視,?！白?015年開始，光纖和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及,、上網(wǎng)資費(fèi)降低,、流媒體直播技術(shù)日益成熟，為網(wǎng)絡(luò)直播的繁榮奠定了基礎(chǔ),?！?/p>

實(shí)際上，真正最早引爆“視頻直播”概念的,，是來自于美國的一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品：Meerkat,。這家創(chuàng)業(yè)公司的視頻直播產(chǎn)品于2015年2月上線,，比國內(nèi)的映客早了三個(gè)月的時(shí)間，并且在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),，就實(shí)現(xiàn)了Twitter的火速上線,，拉開了直播大戰(zhàn)的序幕。

按照應(yīng)有的故事情節(jié)的發(fā)展,，Meerkat現(xiàn)在本應(yīng)該做成了行業(yè)老大,，但是就在今年三月，Meerkat上線僅一年之后,，劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)：創(chuàng)始人宣布公司轉(zhuǎn)型,，放棄對(duì)Meerkat的研發(fā)投入。要知道,，在Meerkat決定放棄直播市場(chǎng)的時(shí)候,，其視頻直播的觀看量仍一直處在增長的狀態(tài)。但是進(jìn)一步分析卻發(fā)現(xiàn),，觀看量在上漲,，實(shí)際的直播者人數(shù)卻早在2015年5月達(dá)到了頂峰，之后便再?zèng)]有上升,。