3億元起步,，6億元也不稀奇,！臨近年底，各家電視臺(tái)和網(wǎng)站紛紛亮出2017年電視劇菜單,。伴隨著大劇頻現(xiàn),，2017年電視劇的購(gòu)劇價(jià)格一路飆升。

在這場(chǎng)買劇大戰(zhàn)中,，演員片酬也在愈加突破人們的想象,。2016年，國(guó)內(nèi)影視演員片酬呈爆炸式增長(zhǎng),，其中一線演員以單劇5000萬元打包價(jià)起步,，而電視劇演員片酬更是突破億元大關(guān)。

顯然,，這是一場(chǎng)燒錢的游戲,，被資本驅(qū)逐，被市場(chǎng)裹挾,；這更是一個(gè)充滿病態(tài)的電視劇生態(tài)圈,，有人受益，有人失意,，有人在投機(jī),，有人想改變,，卻總是無奈……

片酬瘋漲

制作方和電視臺(tái)接盤

有人戲言，如今能跟房?jī)r(jià)漲幅比拼的只有一個(gè),，那就是演員片酬,。以2016年投入拍攝的“劇王”《如懿傳》為例，僅周迅一人片酬就達(dá)9500萬元,，再加上霍建華,，兩位主演的片酬就達(dá)到了1.5億元。

像周迅,、霍建華這類一線明星所開出的價(jià)碼,，在電視劇行業(yè)內(nèi)并非孤例。據(jù)業(yè)內(nèi)公布的報(bào)價(jià)單,，2016年電視劇演員片酬的最高報(bào)價(jià)要數(shù)吳亦凡的1.2億元，周迅以9500萬元緊隨其后,，而鹿晗9000萬元,、Angela baby(楊穎)8000萬元、楊洋7000萬元的片酬也毫不輸陣,。相對(duì)于2015年趙薇在《虎媽貓爸》中的4000萬元,，孫儷在《羋月傳》中的6000萬元，這些價(jià)格幾乎是翻了番地上漲,。

演員片酬瘋漲,，最崩潰的莫過于電視劇制作公司，因?yàn)檫@意味著電視劇的預(yù)算成本變高,。在電視劇制作體系中,，除去部分專為電視臺(tái)、網(wǎng)站定制的電視劇能拿到先期預(yù)算資金,，一般都是由制作公司先期墊付成本預(yù)算,，在成片完成后才賣給播出平臺(tái)。按照國(guó)內(nèi)目前的預(yù)算比例構(gòu)成慣例,，制作預(yù)算至少要達(dá)到同等比例或者更高,，才能保證劇作品質(zhì)。如此一來,，《如懿傳》預(yù)算總額至少在3億元以上,。

除了制作公司，播出平臺(tái)作為購(gòu)片方,，也深陷煩惱之中,。制作預(yù)算增加，導(dǎo)致劇作身價(jià)提高,，進(jìn)而導(dǎo)致購(gòu)劇價(jià)格猛漲,。據(jù)了解,，一線衛(wèi)視2016年購(gòu)劇資金規(guī)模基本維持在20億元上下,，以一線大劇價(jià)格售價(jià)超過3億元,、頂級(jí)制作售價(jià)超過5億元來計(jì)算，一線衛(wèi)視一年最多也只能購(gòu)買三五部大劇,。據(jù)了解,，為了搶下一線大劇的獨(dú)播或首播權(quán)，2016年江蘇衛(wèi)視投入15億元用于購(gòu)劇,，浙江衛(wèi)視的購(gòu)劇預(yù)算達(dá)到20億元,，較此前翻了三倍，而東方衛(wèi)視影視劇中心雖未公開具體費(fèi)用,，但對(duì)外公布采購(gòu)經(jīng)費(fèi)較前年增加了35%,。

當(dāng)一線大劇的價(jià)格以3億元起步，盈利模式單一靠廣告招商支撐的播出平臺(tái),，也只能“打碎牙齒往里吞”了,。

廣告主倒逼

電視臺(tái)購(gòu)劇先“看臉”

“這么多年大家都在看著片酬漲，行業(yè)內(nèi)部各種協(xié)會(huì)也都號(hào)召抵制高片酬,，但片酬依然不降反漲,，說到底是因?yàn)樽鰟〉娜瞬]有最終的決定權(quán)?！鼻啻何鋫b劇《驚天岳雷》制片人錢曉鴻直言,，在現(xiàn)有的電視劇購(gòu)銷體系中，制作方要考慮電視臺(tái)的類型偏向,，電視臺(tái)則要迎合廣告商的需求,，“對(duì)廣告商來說，他們看重的就是明星的號(hào)召力和可以直接轉(zhuǎn)化成購(gòu)買需求的可能,，相對(duì)于制作水準(zhǔn)和劇作品質(zhì),，一部劇是否有大明星參演才是最關(guān)鍵的?！?/p>

這種潛在的商業(yè)邏輯最終層層倒逼,，使得電視劇制作方需要考量市場(chǎng)的需求，并根據(jù)電視臺(tái)的建議采用明星陣容,。錢曉鴻所在的山東影視此前以農(nóng)村題材劇和正劇著稱,，過去多年并不太注重使用明星，而更加強(qiáng)調(diào)演員演技和制作水準(zhǔn),，這兩年在業(yè)內(nèi)有“良心制作”之稱的正午陽光團(tuán)隊(duì)早年間就長(zhǎng)期隸屬于山影,，錢曉鴻也曾與該團(tuán)隊(duì)有過多次合作。“完全不用明星,，只采用實(shí)力派演員的做法,，不是沒有，但常常得不到市場(chǎng)的良性反饋,?！卞X曉鴻舉例說，在靳東還沒有大火前,，正午陽光曾以其為主角拍攝了《到愛的距離》,，劇作品質(zhì)沒有問題，但播出后并未引起太大反響,。

“正午陽光這兩年的爆款劇,，不管是《瑯琊榜》《偽裝者》，還是《歡樂頌》,，都是以胡歌,、劉濤等明星來帶新人的方式，而非全部采用新人演員,?！卞X曉鴻說，這種做法滿足了電視臺(tái)和廣告商的預(yù)期,，保證劇作能夠順利賣出,，“說到底,，做劇賣劇是一門生意,，而并非只是為了藝術(shù)?！彼硎?，自己這兩年經(jīng)手的項(xiàng)目也開始“轉(zhuǎn)向”，“即使有些年輕演員在演技上不成熟,，但他們有市場(chǎng)號(hào)召力,，會(huì)讓劇的賣相更好?！?/p>

網(wǎng)站入局

熱衷哄搶明星愛燒錢買劇

除了傳統(tǒng)電視劇購(gòu)銷體系的“唯明星論”,，助推演員片酬的另一股力量來源于視頻網(wǎng)站。

從《甄嬛傳》30萬元一集的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格,，到如今《如懿傳》900萬元一集的網(wǎng)絡(luò)售價(jià),，視頻網(wǎng)站堪稱播出平臺(tái)中的最大金主。在年底各家視頻網(wǎng)站的招商會(huì)中,，一線大劇的身影也處處閃現(xiàn),，僅騰訊視頻一家就宣布將在明年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播近20部一線大劇，包括劇王《如懿傳》,、孫儷新劇《那年花開月正圓》,、鹿晗電視劇首秀《擇天記》,、楊冪新劇《三生三世十里桃花》，以及《鬼吹燈之精絕古城》《盜墓筆記之云頂天宮》等,。

“在傳統(tǒng)的電視劇購(gòu)銷體系中,，如果說電視臺(tái)形成一種約定來抵制高片酬，也許還是可行的,。但是視頻網(wǎng)站一入局,，再高的片酬都有人接盤，就很難再有回落,?！蹦车胤叫l(wèi)視電視劇部門工作人員透露，這兩年開出天價(jià)片酬的演員和明星,，很大程度上得益于網(wǎng)站推崇的“IP劇”模式(根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇),，“這類‘IP劇’幾乎都青睞年輕明星，雖然故事和制作都欠火候,，但網(wǎng)絡(luò)受眾群就是愿意追明星,。”

這些年輕明星雖常被冠以“面癱演技”,，但卻被視頻網(wǎng)站視作“流量擔(dān)當(dāng)”,，只要有他們主演的電視劇，往往都能贏得超高點(diǎn)擊量,?！斑@種取向很難說不對(duì)衛(wèi)視產(chǎn)生影響?！蹦承l(wèi)視內(nèi)部人員直言,，流量高，廣告主自然偏向網(wǎng)絡(luò),，而衛(wèi)視為了留住廣告主,，也只能采取與網(wǎng)站相近的購(gòu)劇策略，“過去我們有些劇雖然品質(zhì)好,收視率也高,，但被廣告商認(rèn)定為收視群體過于老化,，很難通過廣告回收成本。要想改變買劇賠錢,、實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的盈利,，就必須以年輕的明星為主打，吸引年輕觀眾,，讓廣告主認(rèn)可電視的收視群,。”

而正是在這種競(jìng)爭(zhēng)中，有收視號(hào)召力的明星,，成為一種有限的吸睛資源,，被追逐，被“哄搶”,，片酬自然不斷上漲,，制作費(fèi)隨之不斷提升，購(gòu)劇價(jià)格亦隨之不斷走高……如此,，最終陷入一種難以破局的惡性循環(huán),。

不過，這場(chǎng)資本逐利的游戲,，很難說是穩(wěn)贏不輸,，而更像是一個(gè)填不滿的無底洞?！耙郧拔覀冑I一線大劇,，其實(shí)都是虧本做生意?！痹谇疤斓乃押黈ORLD大會(huì)上,，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽直言，單靠燒錢買劇已經(jīng)走不通了,。搜狐視頻這兩年轉(zhuǎn)而發(fā)展自制劇,，《無心法師》《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等劇不僅助推了新人演員的出現(xiàn)，而且收益良好,，“自制好劇和良心出品才是可持續(xù)的盈利模式,。”