3億元起步,，6億元也不稀奇,！臨近年底，各家電視臺和網(wǎng)站紛紛亮出2017年電視劇菜單,。伴隨著大劇頻現(xiàn),，2017年電視劇的購劇價格一路飆升,。

在這場買劇大戰(zhàn)中，演員片酬也在愈加突破人們的想象,。2016年,，國內影視演員片酬呈爆炸式增長，其中一線演員以單劇5000萬元打包價起步,，而電視劇演員片酬更是突破億元大關,。

顯然，這是一場燒錢的游戲,，被資本驅逐,，被市場裹挾,；這更是一個充滿病態(tài)的電視劇生態(tài)圈，有人受益,，有人失意,，有人在投機，有人想改變,，卻總是無奈……

片酬瘋漲

制作方和電視臺接盤

有人戲言,，如今能跟房價漲幅比拼的只有一個，那就是演員片酬,。以2016年投入拍攝的“劇王”《如懿傳》為例,，僅周迅一人片酬就達9500萬元，再加上霍建華,，兩位主演的片酬就達到了1.5億元,。

像周迅、霍建華這類一線明星所開出的價碼,，在電視劇行業(yè)內并非孤例,。據(jù)業(yè)內公布的報價單，2016年電視劇演員片酬的最高報價要數(shù)吳亦凡的1.2億元,，周迅以9500萬元緊隨其后,，而鹿晗9000萬元、Angela baby(楊穎)8000萬元,、楊洋7000萬元的片酬也毫不輸陣,。相對于2015年趙薇在《虎媽貓爸》中的4000萬元，孫儷在《羋月傳》中的6000萬元,，這些價格幾乎是翻了番地上漲,。

演員片酬瘋漲，最崩潰的莫過于電視劇制作公司,，因為這意味著電視劇的預算成本變高,。在電視劇制作體系中，除去部分專為電視臺,、網(wǎng)站定制的電視劇能拿到先期預算資金，一般都是由制作公司先期墊付成本預算,，在成片完成后才賣給播出平臺,。按照國內目前的預算比例構成慣例，制作預算至少要達到同等比例或者更高,，才能保證劇作品質,。如此一來，《如懿傳》預算總額至少在3億元以上,。

除了制作公司,，播出平臺作為購片方，也深陷煩惱之中。制作預算增加,，導致劇作身價提高,，進而導致購劇價格猛漲。據(jù)了解,，一線衛(wèi)視2016年購劇資金規(guī)?；揪S持在20億元上下，以一線大劇價格售價超過3億元,、頂級制作售價超過5億元來計算,，一線衛(wèi)視一年最多也只能購買三五部大劇。據(jù)了解,，為了搶下一線大劇的獨播或首播權,，2016年江蘇衛(wèi)視投入15億元用于購劇，浙江衛(wèi)視的購劇預算達到20億元,，較此前翻了三倍,，而東方衛(wèi)視影視劇中心雖未公開具體費用，但對外公布采購經費較前年增加了35%,。

當一線大劇的價格以3億元起步,，盈利模式單一靠廣告招商支撐的播出平臺，也只能“打碎牙齒往里吞”了,。

廣告主倒逼

電視臺購劇先“看臉”

“這么多年大家都在看著片酬漲,，行業(yè)內部各種協(xié)會也都號召抵制高片酬，但片酬依然不降反漲,，說到底是因為做劇的人并沒有最終的決定權,。”青春武俠劇《驚天岳雷》制片人錢曉鴻直言,，在現(xiàn)有的電視劇購銷體系中,，制作方要考慮電視臺的類型偏向，電視臺則要迎合廣告商的需求,，“對廣告商來說,，他們看重的就是明星的號召力和可以直接轉化成購買需求的可能，相對于制作水準和劇作品質,，一部劇是否有大明星參演才是最關鍵的,。”

這種潛在的商業(yè)邏輯最終層層倒逼,，使得電視劇制作方需要考量市場的需求,，并根據(jù)電視臺的建議采用明星陣容。錢曉鴻所在的山東影視此前以農村題材劇和正劇著稱,，過去多年并不太注重使用明星,，而更加強調演員演技和制作水準,，這兩年在業(yè)內有“良心制作”之稱的正午陽光團隊早年間就長期隸屬于山影，錢曉鴻也曾與該團隊有過多次合作,?！巴耆挥妹餍牵徊捎脤嵙ε裳輪T的做法,，不是沒有,，但常常得不到市場的良性反饋?！卞X曉鴻舉例說,，在靳東還沒有大火前，正午陽光曾以其為主角拍攝了《到愛的距離》,，劇作品質沒有問題,，但播出后并未引起太大反響。

“正午陽光這兩年的爆款劇,，不管是《瑯琊榜》《偽裝者》,，還是《歡樂頌》，都是以胡歌,、劉濤等明星來帶新人的方式,，而非全部采用新人演員?！卞X曉鴻說,，這種做法滿足了電視臺和廣告商的預期，保證劇作能夠順利賣出,，“說到底,，做劇賣劇是一門生意，而并非只是為了藝術,?！彼硎荆约哼@兩年經手的項目也開始“轉向”,，“即使有些年輕演員在演技上不成熟,，但他們有市場號召力，會讓劇的賣相更好,?！?/p>

網(wǎng)站入局

熱衷哄搶明星愛燒錢買劇

除了傳統(tǒng)電視劇購銷體系的“唯明星論”，助推演員片酬的另一股力量來源于視頻網(wǎng)站,。

從《甄嬛傳》30萬元一集的網(wǎng)絡價格，到如今《如懿傳》900萬元一集的網(wǎng)絡售價,，視頻網(wǎng)站堪稱播出平臺中的最大金主,。在年底各家視頻網(wǎng)站的招商會中,，一線大劇的身影也處處閃現(xiàn)，僅騰訊視頻一家就宣布將在明年網(wǎng)絡獨播或網(wǎng)臺聯(lián)播近20部一線大劇,，包括劇王《如懿傳》,、孫儷新劇《那年花開月正圓》、鹿晗電視劇首秀《擇天記》,、楊冪新劇《三生三世十里桃花》,，以及《鬼吹燈之精絕古城》《盜墓筆記之云頂天宮》等。

“在傳統(tǒng)的電視劇購銷體系中,，如果說電視臺形成一種約定來抵制高片酬,，也許還是可行的。但是視頻網(wǎng)站一入局,，再高的片酬都有人接盤,，就很難再有回落?！蹦车胤叫l(wèi)視電視劇部門工作人員透露,，這兩年開出天價片酬的演員和明星，很大程度上得益于網(wǎng)站推崇的“IP劇”模式(根據(jù)網(wǎng)絡小說改編影視劇),，“這類‘IP劇’幾乎都青睞年輕明星,，雖然故事和制作都欠火候，但網(wǎng)絡受眾群就是愿意追明星,?！?/p>

這些年輕明星雖常被冠以“面癱演技”，但卻被視頻網(wǎng)站視作“流量擔當”,，只要有他們主演的電視劇,，往往都能贏得超高點擊量?！斑@種取向很難說不對衛(wèi)視產生影響,。”某衛(wèi)視內部人員直言,，流量高,，廣告主自然偏向網(wǎng)絡，而衛(wèi)視為了留住廣告主,，也只能采取與網(wǎng)站相近的購劇策略,，“過去我們有些劇雖然品質好,收視率也高，但被廣告商認定為收視群體過于老化,，很難通過廣告回收成本,。要想改變買劇賠錢、實現(xiàn)電視臺的盈利,，就必須以年輕的明星為主打,，吸引年輕觀眾,，讓廣告主認可電視的收視群?！?/p>

而正是在這種競爭中,，有收視號召力的明星，成為一種有限的吸睛資源,，被追逐,，被“哄搶”，片酬自然不斷上漲,，制作費隨之不斷提升,，購劇價格亦隨之不斷走高……如此，最終陷入一種難以破局的惡性循環(huán),。

不過,，這場資本逐利的游戲，很難說是穩(wěn)贏不輸,，而更像是一個填不滿的無底洞,。“以前我們買一線大劇,，其實都是虧本做生意,。”在前天的搜狐WORLD大會上,，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽直言,，單靠燒錢買劇已經走不通了。搜狐視頻這兩年轉而發(fā)展自制劇,，《無心法師》《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等劇不僅助推了新人演員的出現(xiàn),，而且收益良好，“自制好劇和良心出品才是可持續(xù)的盈利模式,?！?span id="i0wcqko3fl3" class="artiLogo">