當(dāng)春節(jié)鞭炮聲為逝去的舊年畫上休止符的時候，尋常的百姓習(xí)慣給自家算一筆賬,、做一個總結(jié)：這一年里，我付出了什么；這一年里，我又得到了什么。一個個普通家庭賬本上的涂涂寫寫，連聚起來，就變成了宏觀經(jīng)濟脈動的節(jié)奏器,。
新京報記者深入全國各地，采訪了農(nóng)民,、工人,、小老板、網(wǎng)紅,、創(chuàng)業(yè)者等多個群體,，聽他們講述自己過去一年中平常或不平常的故事,，讓他們算一算自己打拼一年的“賬單”,。
“今天直播到此結(jié)束，希望大家新年快樂,！”2月1日晚上12點,，面對攝像頭，主播李夢茹微笑著向電腦另一端的粉絲揮了揮手,，俏皮地做了個飛吻后,，將攝像頭關(guān)閉。
“明顯感覺人數(shù)少了,，很多老粉絲來的頻率也沒以前高了,。”李夢茹說,。在直播監(jiān)管新政出臺后,，自己的工作時間已從原來的6小時以內(nèi)增長到10個小時，收入則從3萬元縮水至1.7萬元,。
2016年，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模一路高漲,。據(jù)調(diào)查顯示,，2016年國內(nèi)直播平臺數(shù)量已近300家，除孕育出歡聚時代,、9158兩家上市公司外,，斗魚和映客也已躋身獨角獸行列。據(jù)方正證券預(yù)測,，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達到600億,。
平臺的增多,、零門檻的入行標(biāo)準(zhǔn)，讓無數(shù)網(wǎng)民踏入聚光燈中心,，成為了擁有大批粉絲的“網(wǎng)紅”主播,。
2016年11月，監(jiān)管部門對直播平臺推出“雙實名”資質(zhì)規(guī)定,，隨著競爭的日趨激烈,，以及監(jiān)管逐步趨嚴(yán)，“網(wǎng)紅”們在簡易的入行標(biāo)準(zhǔn)背后,，也在被迫接受“加班”和“收入縮水”的挑戰(zhàn),。
【初入行者鄧琳】
百萬薪酬只是夢想，無“背景”另辟蹊徑
2016年8月,，從公司辭職的鄧琳和兩位朋友籌資30萬元,，在重慶江北區(qū)開了家火鍋店。在“主播身家過百萬”等網(wǎng)絡(luò)消息誘惑下,，鄧琳動起了當(dāng)視頻主播的念頭,。
她在YY平臺上注冊了賬號，并在朋友圈中大肆宣傳,，希望周邊好友能支持捧場,。但在第一次開播的數(shù)小時內(nèi)，房間里除了受邀而來的朋友外,，僅有寥寥數(shù)個游客,，沒有任何喝彩和打賞。
在這個人人皆主播的時代,，很少有主播靠單打獨斗成名的案例,，成名的主播背后幾乎都有平臺支持，由平臺負責(zé)制造話題,、招攬粉絲,，進而提升知名度。
鄧琳同樣深知簽約的重要性,。她曾向多家直播平臺發(fā)出希望簽約的自薦信,，但無一不石沉大海?！斑@就是一種蝴蝶效應(yīng),。”主播若沒有平臺包裝,，等同于沒有露出機會,，意味著缺乏粉絲和打賞。
事實上,，大多數(shù)主播在入行后發(fā)現(xiàn),，所謂“月入百萬”,，只是一個美麗的夢想。國內(nèi)知名網(wǎng)紅孵化器經(jīng)紀(jì)公司九魚傳媒CEO李旭在接受媒體采訪時稱,，月入百萬的主播只是極端案例,，普通主播收入水分頗大，如果哪個主播聲稱月入10余萬,，基本都是假的,。
現(xiàn)實的殘酷讓鄧琳意識到，如今越來越同質(zhì)化的主播模式中,，新入行者根本沒有任何能力和知名主播競爭,，更不敢去其他主播房間發(fā)廣告拉人，“平臺管控得很嚴(yán),，如果你去其他房間拉人,，下場只能是被強制銷號?！?/p>
鄧琳不得不“另辟蹊徑”,。2016年11月，鄧琳約上幾個女性朋友,，在自家火鍋店開起了直播,。
為了吸引粉絲關(guān)注，她將房間起名為“美女陪你吃火鍋”,。在直播過程中,，除了不斷向進入房間的粉絲打招呼外，還不斷將鏡頭推送到自家特色菜品面前,，為火鍋店做起宣傳推廣,。2個小時的直播里，吸引了數(shù)百名粉絲圍觀,。更有人紛紛留言咨詢火鍋店位置,。
如今的鄧琳早已不再留戀在房間內(nèi)唱歌跳舞的傳統(tǒng)直播方式。通過每周固定1,、2次的火鍋直播,，她的火鍋店每個月都穩(wěn)定有了一二百位從網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)流而來的顧客，這意味著火鍋店每個月將多出八九千元的收入來,。
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