“2016年比房價上漲更快的是明星片酬,！”昨天（2月26日）,，在上海舉行的2017SMG制播年會上,，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講伊始就拋出了猛料！

隨之而來的危險已經(jīng)顯現(xiàn),，那就是IP失靈，仙俠,、宮斗,、女強(qiáng)等IP“頻繁撞車”，而市場到底需要什么樣內(nèi)容創(chuàng)新,、品質(zhì)優(yōu)良的電視劇,，成為本次年會探討的根本。

現(xiàn)象：一部網(wǎng)劇采購價格已達(dá)1200萬元/集

每經(jīng)影視了解到,，在SMG制播年會上,，SMG影視劇中心主任王磊卿公布了觸目驚心的數(shù)字，“僅在2016年一年時間內(nèi),，一二線演員的片酬增長了近250%,，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%,?！边@是什么概念？王磊卿直言,，2016年明星片酬比房價還漲得快,。

▲SMG制播年會現(xiàn)場（PPT圖）

這的確超乎想象,。據(jù)中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2016年12月中國大數(shù)據(jù)房價指數(shù)(BHPI)》報告,，2016年12月樣本城市房價漲幅的領(lǐng)頭羊是京津冀,，綜合指數(shù)同比上漲63.78%。近五年來,，北京房價總體上漲188.46%,，年均遞增23.6%，其中通州總體上漲239.97%,，居北京各區(qū)首位,。然而，一二線明星片酬,，在2016年一年內(nèi)的漲幅就超過了通州房地產(chǎn)5年來的漲幅,，這實在太驚人！

王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大劇,，制作成本不斷升高,，花錢較多的IP古裝大戲，成本過億已經(jīng)是常態(tài),，而2016年這樣的大劇成本在2~4億元之間,。若按平均成本3億元計算,，在片酬比例最瘋狂的大劇中,，演員能拿走的片酬將超過2億元。

此外,，據(jù)《2016年12月中國大數(shù)據(jù)房價指數(shù)(BHPI)》報告顯示，上海房屋均價為5.2萬元/平方米,，若按明星拍一部劇就能拿到2億元片酬來計算,，那么,，在上海至少能買73套50平方米的房屋！

片酬推高的市場仍有人買單,，大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主,。王磊卿說,，“2016年東方衛(wèi)視采購的2017年的電視劇中,，電視臺單集最高價格已經(jīng)超過600萬元，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)突破1000萬元,。”就在今天,，王磊卿公布這組數(shù)字時,，他又得到一個最新信息,，“現(xiàn)在有一部網(wǎng)劇的采購價格達(dá)到了1200萬元/集?！边@讓每年購買劇目有預(yù)算的電視臺經(jīng)營已是捉襟見肘,，王磊卿直言：“平臺的廣告收入與采購價格倒掛，衛(wèi)視已經(jīng)失血甚至賣血,！”

▲SMG制播年會現(xiàn)場（PPT圖）

視頻網(wǎng)站尚能通過付費會員發(fā)展盈利模式，電視臺怎么辦,？

王磊卿呼吁電視人自信自強(qiáng),，與網(wǎng)絡(luò)深度互動，形成立體的網(wǎng)臺合作體制,，構(gòu)建精品自制劇,、定制劇的新模式。網(wǎng)絡(luò)劇將會是市場發(fā)展的重要方向,，2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模609億元，用戶付費逾117億元,。王磊卿認(rèn)為,，未來的網(wǎng)臺聯(lián)動，電視臺不能局限于單向采購,，應(yīng)成為全面利益的分享者,，“電視臺要不落后于人，必須開始介入制作,。打造以電視臺為主的電視劇,，才能借助網(wǎng)臺聯(lián)動正向輸出網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

問題：作品同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏創(chuàng)新

每經(jīng)影視注意到，高片酬和大成本的電視劇,，大部分都與IP有關(guān),。這幾年，IP被資本熱捧,，當(dāng)大IP搭配大流量偶像演員時,，一般都能賣出好價錢。然而,，從2016年開始,，IP失靈的現(xiàn)象已經(jīng)顯露，王磊卿說，高雷同度,、低轉(zhuǎn)化率,、創(chuàng)新確實是IP劇目前面臨的三大問題。

▲SMG制播年會現(xiàn)場（PPT圖）

大IP主要來自于網(wǎng)絡(luò)小說,，類型化、模式化是其先天不足,，現(xiàn)在因為網(wǎng)絡(luò)寫作軟件出現(xiàn),，雷同之外又被曝抄襲。2016年熱播的大IP劇《錦繡未央》被指抄襲已立案,，網(wǎng)友統(tǒng)計《錦繡未央》小說成段成篇抄襲的作品竟然超過200部,，前不久的證據(jù)交換會上，原稿提交的證據(jù)文件堆滿了法院整張桌子,。

什么熱門拍什么,，購買類型化的IP也開始造成了熒屏“撞車”。無論是2016年熱播大劇,，還是2017年即將開播或者開拍的大戲,，仙俠玄幻、宮斗,、女強(qiáng)IP三大類型造成“交通擁堵”,，最終呈現(xiàn)給觀眾的作品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新,。據(jù)東方衛(wèi)視的數(shù)據(jù),，2016年收到的電視劇項目PPT，90%注明項目具有創(chuàng)新性,，然而王磊卿說：“2016年中國電視劇年產(chǎn)1.5萬集的成品隊列里,，實際創(chuàng)新程度不到10%?！?/p>

▲SMG制播年會現(xiàn)場（PPT圖）

眾所周知，無論是大的影視公司還是購買平臺,，都會追逐頭部資源,。然而，并非大制作,、盲目加碼大咖,，就是一手好牌的“王炸”。王磊卿指出：

若是項目訴求不同的頭部人才匯成“一鍋粥”,，缺少領(lǐng)軍人物,，確定不了創(chuàng)作方向,，可能引發(fā)大劇爛尾！

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