“2016年比房?jī)r(jià)上漲更快的是明星片酬,！”昨天（2月26日），在上海舉行的2017SMG制播年會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講伊始就拋出了猛料！

隨之而來的危險(xiǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)，那就是IP失靈,，仙俠、宮斗,、女強(qiáng)等IP“頻繁撞車”,，而市場(chǎng)到底需要什么樣內(nèi)容創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)良的電視劇,，成為本次年會(huì)探討的根本,。

現(xiàn)象：一部網(wǎng)劇采購價(jià)格已達(dá)1200萬元/集

每經(jīng)影視了解到，在SMG制播年會(huì)上,，SMG影視劇中心主任王磊卿公布了觸目驚心的數(shù)字,，“僅在2016年一年時(shí)間內(nèi)，一二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%,，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中,，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%?！边@是什么概念,？王磊卿直言，2016年明星片酬比房?jī)r(jià)還漲得快,。

▲SMG制播年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（PPT圖）

這的確超乎想象,。據(jù)中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2016年12月中國(guó)大數(shù)據(jù)房?jī)r(jià)指數(shù)(BHPI)》報(bào)告，2016年12月樣本城市房?jī)r(jià)漲幅的領(lǐng)頭羊是京津冀,，綜合指數(shù)同比上漲63.78%,。近五年來，北京房?jī)r(jià)總體上漲188.46%,，年均遞增23.6%,，其中通州總體上漲239.97%，居北京各區(qū)首位,。然而,，一二線明星片酬，在2016年一年內(nèi)的漲幅就超過了通州房地產(chǎn)5年來的漲幅,，這實(shí)在太驚人,！

王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大劇，制作成本不斷升高,，花錢較多的IP古裝大戲,，成本過億已經(jīng)是常態(tài)，而2016年這樣的大劇成本在2~4億元之間,。若按平均成本3億元計(jì)算,，在片酬比例最瘋狂的大劇中，演員能拿走的片酬將超過2億元,。

此外,，據(jù)《2016年12月中國(guó)大數(shù)據(jù)房?jī)r(jià)指數(shù)(BHPI)》報(bào)告顯示，上海房屋均價(jià)為5.2萬元/平方米,，若按明星拍一部劇就能拿到2億元片酬來計(jì)算,，那么，在上海至少能買73套50平方米的房屋,！

片酬推高的市場(chǎng)仍有人買單,，大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主。王磊卿說,，“2016年東方衛(wèi)視采購的2017年的電視劇中,，電視臺(tái)單集最高價(jià)格已經(jīng)超過600萬元，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)突破1000萬元,?！本驮诮裉欤趵谇涔歼@組數(shù)字時(shí),，他又得到一個(gè)最新信息,，“現(xiàn)在有一部網(wǎng)劇的采購價(jià)格達(dá)到了1200萬元/集?！边@讓每年購買劇目有預(yù)算的電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)已是捉襟見肘,，王磊卿直言：“平臺(tái)的廣告收入與采購價(jià)格倒掛,，衛(wèi)視已經(jīng)失血甚至賣血！”

▲SMG制播年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（PPT圖）

視頻網(wǎng)站尚能通過付費(fèi)會(huì)員發(fā)展盈利模式,，電視臺(tái)怎么辦？

王磊卿呼吁電視人自信自強(qiáng),，與網(wǎng)絡(luò)深度互動(dòng),，形成立體的網(wǎng)臺(tái)合作體制，構(gòu)建精品自制劇,、定制劇的新模式,。網(wǎng)絡(luò)劇將會(huì)是市場(chǎng)發(fā)展的重要方向，2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模609億元,，用戶付費(fèi)逾117億元,。王磊卿認(rèn)為，未來的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng),，電視臺(tái)不能局限于單向采購，應(yīng)成為全面利益的分享者,，“電視臺(tái)要不落后于人,，必須開始介入制作。打造以電視臺(tái)為主的電視劇,，才能借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)正向輸出網(wǎng)絡(luò),。”

問題：作品同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏創(chuàng)新

每經(jīng)影視注意到,，高片酬和大成本的電視劇，大部分都與IP有關(guān),。這幾年,，IP被資本熱捧，當(dāng)大IP搭配大流量偶像演員時(shí),，一般都能賣出好價(jià)錢,。然而，從2016年開始,，IP失靈的現(xiàn)象已經(jīng)顯露,，王磊卿說，高雷同度,、低轉(zhuǎn)化率,、創(chuàng)新確實(shí)是IP劇目前面臨的三大問題。

▲SMG制播年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（PPT圖）

大IP主要來自于網(wǎng)絡(luò)小說,，類型化,、模式化是其先天不足，現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)寫作軟件出現(xiàn),，雷同之外又被曝抄襲,。2016年熱播的大IP劇《錦繡未央》被指抄襲已立案，網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)《錦繡未央》小說成段成篇抄襲的作品竟然超過200部,，前不久的證據(jù)交換會(huì)上,，原稿提交的證據(jù)文件堆滿了法院整張桌子。

什么熱門拍什么,，購買類型化的IP也開始造成了熒屏“撞車”,。無論是2016年熱播大劇，還是2017年即將開播或者開拍的大戲,，仙俠玄幻,、宮斗、女強(qiáng)IP三大類型造成“交通擁堵”,，最終呈現(xiàn)給觀眾的作品同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏創(chuàng)新。據(jù)東方衛(wèi)視的數(shù)據(jù),，2016年收到的電視劇項(xiàng)目PPT,，90%注明項(xiàng)目具有創(chuàng)新性，然而王磊卿說：“2016年中國(guó)電視劇年產(chǎn)1.5萬集的成品隊(duì)列里,，實(shí)際創(chuàng)新程度不到10%,。”

▲SMG制播年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（PPT圖）

眾所周知,，無論是大的影視公司還是購買平臺(tái)，都會(huì)追逐頭部資源,。然而,，并非大制作、盲目加碼大咖,，就是一手好牌的“王炸”,。王磊卿指出：

若是項(xiàng)目訴求不同的頭部人才匯成“一鍋粥”，缺少領(lǐng)軍人物,，確定不了創(chuàng)作方向,，可能引發(fā)大劇爛尾！

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