《人民的名義》大火,，背后的制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始被外界關(guān)注。該劇的制片人兼導(dǎo)演李路,，這幾天十分忙碌,，電話(huà)響個(gè)不停。李路告訴每經(jīng)影視記者：“如果所有的電話(huà)都接,，我肯定要生病了,。其實(shí)，我很想安靜地躲在角落里看片,，但現(xiàn)在這個(gè)劇那么火,，導(dǎo)演不發(fā)聲顯然也不對(duì)?！?/p>

李路不算名導(dǎo),，更是位低產(chǎn)的制作人。八年來(lái),，他只拍了四部電視劇,，在資本風(fēng)起云涌的影視市場(chǎng)里,，他更像是個(gè)“異類(lèi)”，他的工作室也拒絕了資本邀約,，沒(méi)有搞時(shí)下流行的股權(quán)合作和業(yè)績(jī)對(duì)賭,。

從目前的市場(chǎng)反響看，《人民的名義》讓片方名利雙收,。然而,，誰(shuí)又能想到，李路操盤(pán)的這部熱火大劇,，曾讓他備受折磨,，幾十家投資方談妥后“逃跑”,，開(kāi)機(jī)的時(shí)候1億元的投資盤(pán)竟然還沒(méi)湊夠,。

擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)數(shù)家資方“逃跑”

都說(shuō)影視行業(yè)投拍項(xiàng)目好找資本，不僅是行業(yè)內(nèi)的資本,，跨界資本也是洶涌來(lái)潮,。然而，導(dǎo)演李路為《人民的名義》融資,，卻遭遇超乎想象的困難,。“前后談了幾十家,，談完以后都說(shuō)沒(méi)問(wèn)題,，但最后都沒(méi)投，有的已經(jīng)簽約都?xì)Ъs了,?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者，一個(gè)個(gè)資方談成,，又一個(gè)個(gè)撤離,，空歡喜持續(xù)了幾個(gè)月，“這真是非常大的折磨,，一度都讓我懷疑自己,，是不是有方向性錯(cuò)誤?！?/p>

其實(shí),，李路不僅是國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演，他在制片,、投資方面也是經(jīng)驗(yàn)豐富,。李路2008年畢業(yè)于長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA，曾在江蘇電視臺(tái)做過(guò)投資老總,、制作中心主任,，操盤(pán)投資幾千集的電視劇從未失手,。若說(shuō)李路對(duì)內(nèi)容和資金風(fēng)險(xiǎn)的把控能力，無(wú)疑是業(yè)內(nèi)好手,，然而這樣的一位制片人,，做一部政治反腐大劇，在融資時(shí)卻得不到資本的信任,。

風(fēng)險(xiǎn)是多數(shù)資本“跑路”的原因之一,。2004年，廣電總局明令“涉案反腐劇不能登錄電視臺(tái)黃金檔”,，自此這類(lèi)題材劇遭遇寒冬,。盡管期間也有極少量這類(lèi)型劇被批準(zhǔn)進(jìn)入黃金檔，例如2014年在央視一套黃金時(shí)間播出的《湄公河行動(dòng)》,，但反腐題材劇仍鮮見(jiàn)于熒屏,。

“資本對(duì)這種戲未來(lái)走向、生死存亡并不明了,，決策上肯定有動(dòng)搖,，畢竟在商業(yè)模型上這些年反腐劇沒(méi)有成功的案例?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者,，“跑路”的數(shù)家資本要考慮風(fēng)險(xiǎn)因素，當(dāng)然從商業(yè)立場(chǎng)出發(fā)更多,，“這類(lèi)劇沒(méi)有‘鮮肉’,，不好進(jìn)行評(píng)估論證，從而計(jì)算市場(chǎng)回報(bào)率,，商業(yè)投資逐利,，誰(shuí)都不愿意錢(qián)打水漂?！?/p>

現(xiàn)在影視市場(chǎng)流行的投資標(biāo)的是“鮮肉+大IP”,，這類(lèi)配置在仙俠玄幻、女強(qiáng)古裝劇中居多,，資本寧愿扎堆投資,，也不愿意嘗新投資《人民的名義》這樣的反腐政治劇。

李路說(shuō)：“仙俠有這么多成功案例,，‘大IP+小鮮肉+播出平臺(tái)’等于高收益率,，為什么不做呢？中國(guó)人有從眾扎堆心理,，每個(gè)行業(yè)都這樣,。大制作大鮮肉賺大錢(qián)，反腐劇從2004年開(kāi)始就沒(méi)人做了，資本會(huì)覺(jué)得做這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大,?！?/p>

6家投資方多是投拍電視劇的“新兵”

李路清晰地記得，《人民的名義》是在去年大年初三開(kāi)機(jī)的,，“開(kāi)機(jī)的時(shí)候還差2000萬(wàn)元,，但那時(shí)候必須開(kāi)機(jī)了，不然就泡湯,?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者，“2000萬(wàn)元的缺口我沒(méi)有告訴已經(jīng)入局的投資人,，一家都沒(méi)說(shuō),，這是商業(yè)的典型案例，只有錦上添花,，沒(méi)有雪中送炭,。我后來(lái)才告訴他們，如果再加投資你們也是跑路人,?！?/p>

但李路堅(jiān)持要拍這部戲，當(dāng)時(shí)他有兩個(gè)預(yù)案來(lái)解決資金缺口,，“我跟一個(gè)朋友說(shuō)，2000萬(wàn)元能否明天到賬,，對(duì)方答應(yīng)了,；還有個(gè)預(yù)案是朋友的2000萬(wàn)元出問(wèn)題，我準(zhǔn)備抵押房子,，編劇周梅森打算賣(mài)股票,。”最終,，這些方案都沒(méi)成為現(xiàn)實(shí),，這部戲開(kāi)機(jī)后15天，北京正和順文化傳媒有限公司慕名而來(lái),，公司總經(jīng)理陳靜柱與李路談了15分鐘之后,，拍板決定補(bǔ)齊投資缺口。

李路是資深制片人,，制片人要合理把控整個(gè)劇組的資金,，李路給自己定的原則是不能超支。有報(bào)道稱(chēng),，這部劇簽合同是8000萬(wàn)元,，為了把戲拍得更好，追加4000萬(wàn)元變成了總投資1.2億元，李路告訴每經(jīng)影視記者：“完全不是這樣的,。預(yù)算1億元就是這么多,，不能超支。事實(shí)上做完這部劇,，還有百萬(wàn)結(jié)余,，都退給投資方了?！?/p>

每經(jīng)影視記者注意到,，這部劇有6家投資方，它們規(guī)模不大,，多是投拍電視劇的“新兵”,。一部口碑這么好的劇，投資方竟然沒(méi)有大的影視公司身影,，這也十分少見(jiàn),。要知道，現(xiàn)在動(dòng)輒一部大IP劇,，都能涌進(jìn)多家資方,，不乏大資本，春節(jié)檔一部商業(yè)電影《西游伏妖篇》21家投資方更是擠破頭,。

在《人民的名義》投資盤(pán)中,，劇中演員高亞麟的公司天津嘉會(huì)文化傳媒有限公司所占份額最大,，為40%,，上海利達(dá)影業(yè)和大盛國(guó)際傳媒集團(tuán)分別投資了1500萬(wàn)元,。李路說(shuō)：“這三家公司都是初試電視劇,，高亞麟更是抱著虧40%賭一把的心態(tài)進(jìn)來(lái)的，大盛國(guó)際的安曉芬是做電影的,，她進(jìn)來(lái)是相信反腐劇肯定有春天?！?/p>

此外，鳳凰傳奇影業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鳳凰傳奇”）采取固定回報(bào)的方式投資了1000萬(wàn)元,，鳳凰傳奇是鳳凰傳媒（601928）的子公司，鳳凰傳媒主營(yíng)教育出版發(fā)行,，鳳凰傳奇這幾年投資有《富春山居圖》《裸婚時(shí)代》《新白發(fā)魔女傳》等影視作品,，但還算不上行業(yè)的大公司,。

弘道影業(yè)有限公司是李路為這個(gè)項(xiàng)目專(zhuān)門(mén)成立的公司,，李路說(shuō)：“弘道投資份額最小，弘道本來(lái)只是制作方,，但后來(lái)投資額還差一些，弘道就進(jìn)來(lái)了,?！?/p>

演員片酬打折開(kāi)機(jī)之后才談成播出合同

1億元的投資盤(pán)湊夠了,，李路仍倍感壓力,。觀眾都看到了,，這部劇有40多位“老戲骨”,，張豐毅、吳剛,、柯藍(lán)、張凱麗……連最年輕的主演陸毅也成名甚早,，22歲就出演海巖劇《永不瞑目》成為當(dāng)紅小生,。

然而，影視市場(chǎng)今非昔比,，天價(jià)片酬是制片方不能承受之重,。《如懿傳》兩位主角拿走1.5億元片酬,，幾天前,，一家新三板影視公司的《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》又曝光了當(dāng)紅明星鐘漢良拍攝《一路繁花相送》的片酬，公司支付給其工作室的金額高達(dá)5000萬(wàn)元,。

如此背景下,，李路手中的1億元“捉襟見(jiàn)肘”,，何況他還要請(qǐng)出那么多“老戲骨”,?！把輪T只能自己一個(gè)個(gè)去敲,，聊情懷，刷‘臉卡’,，大家都知道,，資金就這么多，最后他們決定出演,，所有人片酬都打了折,?！崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者，如果按照現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià),，那么這部劇一個(gè)億根本做不下來(lái),。

最終,，這部良心劇演員片酬占比控制在50%以?xún)?nèi)，這在當(dāng)今資本熱捧的明星IP劇中幾乎找不到了,。片酬與好作品有無(wú)必然關(guān)系,？李路是這么看的,，“制片成本與片酬的比例應(yīng)該在合理范圍內(nèi),，55或者64都是合理的，如果到了37甚至28,，那么制作上就只能減分了,。”

演技派,、資金和“政治劇第一寫(xiě)手”周梅森，當(dāng)這幾張牌握在李路手上,，一部好劇就有了基礎(chǔ),。但是,，誰(shuí)也沒(méi)想到,，在開(kāi)機(jī)的時(shí)候，李路還承受了一般電視劇不可能存在的壓力,。

現(xiàn)在的好劇都是先賣(mài)再拍,，將版權(quán)賣(mài)給電視平臺(tái)和視頻網(wǎng)站后,，片方的投資回款有了保障,，一些知名大IP劇,，賣(mài)掉版權(quán)之后就有不小的盈利,。

然而，《人民的名義》開(kāi)拍前，沒(méi)有與任何電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站談播出合作,，李路告訴每經(jīng)影視記者：“直到開(kāi)拍后一個(gè)月,，湖南衛(wèi)視才找來(lái)。湖南衛(wèi)視在拍攝的四個(gè)月期間來(lái)了三次,，非常誠(chéng)懇,，態(tài)度讓我感動(dòng),，事實(shí)證明湖南衛(wèi)視的選劇眼光很好，也很有擔(dān)當(dāng),。”

李路透露,，湖南衛(wèi)視買(mǎi)下了該劇所有的權(quán)利，湖南衛(wèi)視又將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)轉(zhuǎn)授給了PPTV，PPTV再分銷(xiāo)給愛(ài)奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站,，最后實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播出,。

每經(jīng)影視記者多渠道了解到,，湖南衛(wèi)視交易的價(jià)格是2.2億元,。2.2億元的全版權(quán)價(jià)格,，每集400萬(wàn)元，這并不算高,。因?yàn)楝F(xiàn)今電視劇的版權(quán)交易價(jià)格不斷突破“天花板”,，2016年《如懿傳》賣(mài)出了1500萬(wàn)元一集的天價(jià)，正在拍攝的范冰冰主演的古裝大戲《贏天下》,，2016年賣(mài)給天貓技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)高達(dá)800萬(wàn)元一集。

《人民的名義》開(kāi)播以來(lái),，口碑爆棚,，目前的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)不少大IP劇。但這部劇的諸多特征,，并不符合當(dāng)下資本熱捧的劇目配置,。用李路的話(huà)來(lái)說(shuō)，“影視投資已經(jīng)純市場(chǎng)化,，用固有的商業(yè)模型來(lái)論證一部劇的市場(chǎng)和風(fēng)險(xiǎn)度,，大明星、大IP等于市場(chǎng)多少錢(qián),，公式算完,，覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)大于收益，肯定不投了,?！?/p>

但是，《人民的名義》驚人逆襲,，讓我們看到,，影視產(chǎn)品并不等同于一般商品，它屬于創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè),，并非固定的金融模型能夠計(jì)算清楚收益,。而真正有質(zhì)量的良心作品，是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏,。

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