金立M2017獨(dú)家冠名《歡樂(lè)喜劇人》第三季，經(jīng)過(guò)三個(gè)月的鏖戰(zhàn)、多輪淘汰賽的"殘酷廝殺"后,，常遠(yuǎn),、文松、郭麒麟,、張小斐迎來(lái)四強(qiáng)爭(zhēng)霸的巔峰對(duì)決,。決賽當(dāng)晚，不僅有常寶華,、沈騰,、賈玲、宋小寶一眾喜劇高手壓陣,，國(guó)際喜劇大師"憨豆先生"羅溫·艾金森的加盟,，更是成為決賽當(dāng)晚最大的驚喜。
《憨豆先生》系列小品早已是全球耳熟能詳?shù)南矂〗?jīng)典,，這次登陸喜劇人舞臺(tái),，中西喜劇泰斗同臺(tái)互動(dòng)，和郭德綱爭(zhēng)奪掌門(mén)人,，把郭德綱氣得哭笑不得,。夸張的肢體動(dòng)作和表情讓觀眾再重溫了一次久違的經(jīng)典,。
1月開(kāi)播至今,，喜劇"泰斗級(jí)"人物的頻頻加持，就已為節(jié)目吸引不少社會(huì)關(guān)注,。喜劇IP的鎖定,，背后最大的贏家，大概就是其獨(dú)家冠名商金立,。自去年推出"科技悅生活"的品牌理念后,，金立開(kāi)始向節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)發(fā)起攻勢(shì)?；谄放茻ㄐ?，調(diào)整品牌借勢(shì)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，金立的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做得越發(fā)嫻熟,。
搶占喜劇先機(jī),，強(qiáng)化"悅生活"關(guān)聯(lián)
喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目在高端人群中,，一向擁有著良好的口碑，是他們繁忙工作之余追求"悅生活"的最佳選擇,。因而自去年金立著手節(jié)目營(yíng)銷(xiāo),，便將目標(biāo)瞄準(zhǔn)喜劇節(jié)目，做"壟斷式"的冠名特約,，讓品牌"科技悅生活"與喜劇"悅生活"實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的關(guān)聯(lián),。
另一方面，隨著《笑傲江湖》,、金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》等早一批喜劇綜藝的成功,，不僅奠定了國(guó)內(nèi)喜劇節(jié)目"開(kāi)山鼻祖"的地位，更開(kāi)拓了喜劇節(jié)目的市場(chǎng),。金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》后,，各類(lèi)喜劇節(jié)目破土而出，也證明了喜劇綜藝是品牌節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的絕佳選擇,。金立搶占先機(jī),，從源頭開(kāi)始大力投入，錘實(shí)品牌與喜劇的強(qiáng)捆綁,。
金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》與品牌的受眾契合度極高,，鎖定喜劇節(jié)目，金立找到了影響力巨大且受眾精準(zhǔn)的引爆器,。
鎖定喜劇IP,，實(shí)現(xiàn)重復(fù)曝光
互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郭德綱問(wèn):"三季喜劇人,，你最喜歡那個(gè)節(jié)目?"憨豆拿出手機(jī)翻譯機(jī)智回答:"成功的標(biāo)配,，金立M2017。"類(lèi)似這種關(guān)聯(lián)喜劇IP的互動(dòng)設(shè)置,，在節(jié)目中已經(jīng)運(yùn)用得相當(dāng)成熟,。
區(qū)別于淺層生硬的產(chǎn)品露出，花式口播也是金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》的一大看點(diǎn),。"成功的標(biāo)準(zhǔn),，家庭幸福;成功的標(biāo)配，金立M2017"儼然成為郭德綱與選手互動(dòng)的標(biāo)志性用語(yǔ),。盡管品牌主張?jiān)诠?jié)目插入人盡皆知,，但每次郭德綱說(shuō)出廣告語(yǔ)時(shí),，還是會(huì)把觀眾"殺個(gè)措手不及",。
喜劇演員和嘉賓更是把口播玩到極致。周星馳御用配音石班瑜表演,、詩(shī)瘋宋曉峰"吟詩(shī)一首"等等與傳播主張結(jié)合,，花式口播,，屢出新意。喜劇人獨(dú)有的詼諧方式,，擯除了廣告語(yǔ)重復(fù)的生澀,。
延續(xù)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)"重復(fù)的力量"，金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》升級(jí)戰(zhàn)術(shù)策略,，從更專業(yè),、更創(chuàng)新的角度輸出廣告語(yǔ)。
深度植入注重場(chǎng)景化,，品牌節(jié)目創(chuàng)意結(jié)合樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿
除了喜劇IP的背書(shū),，金立M2017產(chǎn)品在節(jié)目場(chǎng)景化的應(yīng)用，也足以成為行業(yè)的標(biāo)桿,。自金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》第三季開(kāi)播至今,，金立M2017產(chǎn)品幾乎每一期都穿插在競(jìng)演喜劇人的小品中，成為其中不可或缺的場(chǎng)景或是關(guān)鍵線索,。
先是品牌產(chǎn)品理念的詮釋,，第一期郭麒麟相聲首先引出家庭幸福與成功的關(guān)系;而后是產(chǎn)品定位的傳達(dá)，第五期肖旭對(duì)妻子哭訴:"你卻給自己買(mǎi)了兩臺(tái)金立M2017"暗示產(chǎn)品的高端定位;再到核心主張的輸出,，愛(ài)笑兄弟小品中,，"廣告雙龍"對(duì)金立M2017廣告語(yǔ)的贊不絕口……
金立M2017逐步嵌入到選手的作品中，甚至成為節(jié)目的原生內(nèi)容,。以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng),，金立遵循根植于節(jié)目的原則，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),。
品牌與節(jié)目的聯(lián)姻,，"門(mén)當(dāng)戶對(duì)"，是順理成章,。金立的加盟,，成為節(jié)目原生內(nèi)容推動(dòng)喜劇比賽，另一方面,，節(jié)目助力金立M2017及其理念的曝光與詮釋,。品牌與節(jié)目相融，實(shí)現(xiàn)"雙贏",。
根據(jù)CSM52城收視率數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》總決賽收視率位列同時(shí)段綜藝首位，圓滿收官,。
在"科技悅生活"這一品牌主張下,，金立完成了從注重產(chǎn)品科技研發(fā)到以用戶需求為中心再到人文情懷的升華，并通過(guò)金立M2017《歡樂(lè)喜劇人》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，傳遞喜劇背后的人文精神,、傳遞金立"科技悅生活"的品牌主張,，為觀眾帶來(lái)更愉悅的生活享受。
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