▲Running Man（圖片來源：視覺中國）

而對于原創(chuàng)節(jié)目來說，首先，要比購買成熟綜藝模式的創(chuàng)作周期來得更長；其次，原創(chuàng)節(jié)目的效果也具有不確定性,，很可能會費力不討好。如此說來，雖然購買綜藝IP需要更多資金支持,，但是廣告贊助和收視預期相對更有保障，風險也更小,。

在購買綜藝的投入方面,，各大衛(wèi)視之所以不惜血本，是因為在收視率競爭愈加激烈的當下,，如果想在引進模式方面壓縮成本,，則可能面臨市場規(guī)模越來越小的窘境。曾有業(yè)內人士對此直言：

現(xiàn)在省錢,，市場規(guī)模小了,，以后想掙錢都沒機會。

事實上,，國內綜藝在經過這幾年的野蠻生長之后,，觀眾對于“舶來品”已經出現(xiàn)了審美疲勞。還是以《奔跑吧兄弟》為例,，雖然該節(jié)目仍然位居各大綜目收視率榜首,，但是從第三季開始收視率不斷下滑卻是不爭的事實。

在這種背景下,，一些衛(wèi)視和網絡媒體也開始注重綜藝節(jié)目的原創(chuàng),，比如網絡上火爆的綜藝之一《奇葩說》就是比較成功的案例。

此外,，廣電總局也曾在去年6月份發(fā)出《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》,，明確要求各衛(wèi)視要特別注意提高晚間時段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重?！锻ㄖ愤€對包括引進境外版權節(jié)目等諸多方面作出規(guī)定,，比如：

各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權模式節(jié)目，不得超過兩檔；

每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節(jié)目不得超過一檔,；第一年不得在19:30—22:30之間播出,；

黃金檔引進節(jié)目每年不得超過兩檔；

每年新引進節(jié)目不超過一檔,；

同一檔真人秀節(jié)目,，原則上一年內只播出一季。

有業(yè)內人士認為,，此舉在叫?！疤靸r”引進版權行為的同時，也鼓勵衛(wèi)視對電視節(jié)目進行自主創(chuàng)新,。而從今年以來的綜藝現(xiàn)狀來看,，這一通知已經發(fā)揮了一定效用。

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