重案解讀

聘神醫(yī)專家拍廣告,，電視臺面臨法律責任

北京市中聞律師事務所合伙人趙虎律師表示,，2015年，我國修改了《廣告法》,，這次修改的一個重頭戲就是對醫(yī)藥類廣告進行了更為詳細的限制,。之所以重點修改涉及醫(yī)藥類的廣告的內(nèi)容,，是因為很長時間以來，各種虛假醫(yī)藥類廣告充斥各大小電視臺,、廣播電臺,。電視臺、廣播電臺為了賺取廣告費,，并不珍惜作為媒體的公信力,；各種正規(guī)的、不正規(guī)的藥廠,、醫(yī)院大發(fā)其財,；而患者成為了這些不正規(guī)藥品的最大的受害者。

《廣告法》修改之后,，各種虛假醫(yī)藥類廣告有所收斂,。但是，各種改頭換面的虛假醫(yī)療類廣告開始不斷推陳出新,，其中最為典型的,、危害最大的就是：以電視節(jié)目或者廣播節(jié)目的名義出現(xiàn)的虛假醫(yī)療廣告。

“廣告不再以廣告的面目出現(xiàn),，而是做進電視節(jié)目,、廣播節(jié)目中?！壁w虎律師表示,，這類廣告目前最為典型，危害性也最大,，因為以節(jié)目的形式出現(xiàn),，從專家的口中推薦，在很多觀眾,、聽眾看來就不是廣告了,，相當于醫(yī)院的醫(yī)生給開的藥方。

其實現(xiàn)有《廣告法》,，已經(jīng)對這種以節(jié)目為幌子打廣告的情況,，做出了明令禁止,，根據(jù)《廣告法》，廣告必須標明“廣告”字樣或者提示“廣告”,；媒體不得通過健康節(jié)目發(fā)布廣告,；同時規(guī)定“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告”,。

趙虎表示，“神藥專家劉洪斌”肯定應該承擔法律責任的,，但是電視臺,、廣播電臺作為“廣告發(fā)布者”是廣告行為的重要一環(huán)，也需要承擔相應的責任,。

首先是發(fā)布平臺將被處以罰款,。我國《廣告法》第五十九條規(guī)定：“廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的,，或者違反本法第十九條規(guī)定,，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正,，對廣告發(fā)布者處十萬元以下罰款,。”

趙虎律師說,，這個罰款數(shù)額針對的是僅僅廣告形式出現(xiàn)了問題,，但是廣告內(nèi)容不虛假的情況。但是如果發(fā)布的是虛假廣告,，則不適用這條規(guī)定,，而是會有更高的處罰。

其次是沒收廣告費用+罰款+暫停廣告發(fā)布業(yè)務,、吊銷營業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

根據(jù)我國《廣告法》第五十五條的規(guī)定,，廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍發(fā)布的,，由工商管理部門沒收廣告費用，處以廣告費用三倍以上五倍以下罰款,，廣告費無法計算的,，最高可處二百萬元以下罰款，并可以由有關部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務,、吊銷營業(yè)執(zhí)照,、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

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