2,、社交雪球

“國民游戲”每天開8000萬場

“這幾天所有人必須沖上鉆石段位,！”作為王者榮耀中一個戰(zhàn)隊的隊長，王磊（化名）在游戲中下達著命令：“務(wù)必要拿到賽季獎勵,！”

按照王者榮耀游戲規(guī)則,，每隔幾個月就會將所有玩家等級清零，系統(tǒng)習(xí)慣將這一周期稱為“賽季”,。玩家則需要在下一賽季里從最底端的段位,，重新向最高段位發(fā)起沖擊。

王磊大學(xué)畢業(yè)剛兩年,，現(xiàn)在是杭州一家外貿(mào)公司的員工,。就在一年前，王磊的生活被王者榮耀全面滲透,。

他告訴記者,，自己微信群中出現(xiàn)最多的話題就是朋友相互邀約進行游戲，好友們樂此不疲地在朋友圈里發(fā)布著自己的戰(zhàn)績截圖,。就連朋友聚會,，彼此的開場白都是詢問對方游戲等級。

玩王者榮耀的小學(xué)生

事實上,，正是這種滾雪球的熟人社交推廣模式,，讓王者榮耀在誕生不到兩年內(nèi)，從一款普通的手機Moba游戲,，發(fā)展為如今官方數(shù)據(jù)公示注冊用戶超過2億,，日活躍用戶5000萬，每天開局8000萬場的“國民游戲”,。

被稱為“王者榮耀之父”的姚曉光也公開承認,，“它已經(jīng)成為一種新的社交方式,。”

游戲行業(yè)投資人李超駿向新京報記者介紹稱,，《王者榮耀》的核心其實是一個5V5的對抗游戲,，其每局戰(zhàn)斗僅需要15至20分鐘，這種碎片化娛樂方式,，加上移動電競“便攜”的特點,，不僅照顧了傳統(tǒng)男性游戲玩家，更吸引了不少女性的興趣,。

極光大數(shù)據(jù)同樣印證了這一說法：如今王者榮耀注冊用戶突破2億,，滲透率達到22.3%。這意味著,，每7個人中就有一位《王者榮耀》注冊用戶,。而其中女性占比為54.1%；從年齡層來看,，15-19歲占比22.2%,，20至24歲占比27.0%，25至29歲占比25.4%,。

多年Moba游戲的深厚經(jīng)驗,，讓王磊在游戲中如魚得水，并在短短1個多月內(nèi)就一躍成為眾多好友可望而不可即的“榮耀王者”級別,。

王磊成為王者榮耀一個戰(zhàn)隊的隊長，每次上線,，都有四名隊員等著他發(fā)號施令,。而等級高的他，也往往能夠帶領(lǐng)隊員走向一場又一場勝利,，得到隊員的歡呼,。

那段時間里，王磊的生活發(fā)生顛覆性變化,。平時好友不多的他,，只要登錄游戲，就會收到無數(shù)封游戲邀請,。甚至不少陌生人主動找上門來,，以“跪求”“大神”能帶其在游戲中“一起飛”。

朋友的追捧,、外界的崇拜,，讓王磊享受起游戲王者榮耀給他帶來的“光環(huán)”。他每天都會不時掏出手機登錄游戲,，帶領(lǐng)好友揮斥方遒,。

這種“發(fā)現(xiàn)有人不聽指揮,，直接呵斥，對方也不敢還嘴”的榮耀讓王磊沉迷其中,。甚至開始瞧不起現(xiàn)實中的自己,，“上班天天被老板訓(xùn)，要是他也玩游戲,，肯定被我反復(fù)踩,！”

在那一瞬間，王磊覺得自己的人生就該如此,。

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