主動單身者增多 中國單身達(dá)2億竟是這個原因!
原標(biāo)題：主動單身者增多 帶火單身經(jīng)濟你為什么還在單身?
單人用餐,，海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面,，象征“與你一同用餐”;單人租房,，可以按自己喜好選擇不同風(fēng)格,，還有公共區(qū)域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多,，單身經(jīng)濟也悄然逐漸興起,。
“單身經(jīng)濟”最初由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟學(xué)人》雜志中首次提出,。起初為“單身女子經(jīng)濟”概念,。獨身且收入不菲的單身女性是廣告,、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性,。
上海社會科學(xué)院青少年研究所所長楊雄分析,，隨著單身人口的增多，不再局限于女性的“單身經(jīng)濟”逐漸興起，為經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能,。
從住宿到家居單身人群有新需求
“蛋殼單身公寓,，不僅是公寓，更是享受生活”,，“高品質(zhì)單身公寓,，選自如”……近年來，在租房市場興起的同時,，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn),。
在深圳租房7年后，今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”,。剛畢業(yè)那些年,，小琳和同學(xué)在老舊社區(qū)里合租了兩室一廳的房子?！胺孔永浔?，沒有溫度，只覺得是個睡覺的地兒,?！?/p>
這些不滿，在她今年年初搬進泊寓單身公寓后有所消散,?！白√帯⒐ぷ鲀牲c一線多無趣啊!現(xiàn)在我每天工作完,，都會和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身,、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨,。這不僅是個用來遮風(fēng)避雨的房子,，還是一群有夢想，共同追求進步的年輕人的集聚地!”小琳說,。
像小琳這樣對自己居住品質(zhì)有要求的單身人士,，讓租房公寓企業(yè)看到了機會。目前,，蛋殼,、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓,。
例如,，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州,、成都等十余個城市廣泛分布,，公寓面積多在15—40平方米之間,，基礎(chǔ)配套一應(yīng)俱全，房客可拎包入住,。房屋裝修風(fēng)格總體以溫馨,、簡約、年輕化為主,，配有清雅隔間,、豪華loft等各種風(fēng)格。
“單身人士在享受獨處的同時,，都有一定社交的需求,。”該負(fù)責(zé)人稱,，因此公寓在每層樓都會開辟公共區(qū)域,，租客可以一同看電影、玩桌游,、聊天等。
相對應(yīng)地,，家具市場也刮起“單身”風(fēng),。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平(化名)今年準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了，以往店內(nèi)主打的“超實用雙開冰箱”,，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影,，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”,，“迷你烤箱”等,。
楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具?！皬那凹揖呤袌龆嗍圪u容量大,、實用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多,，他們會常買小家具來提升自我幸福感,。”楊平說,。
單身年輕人的需求顯得更精細(xì),。楊平觀察后發(fā)現(xiàn)，城市的單身人士大多接受過良好的教育,，愛尋找生活中美好的細(xì)節(jié),，喜歡簡約，且渴望被關(guān)愛,。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量,，更在于產(chǎn)品是否使用方便,，外觀是否賞心悅目。
楊平說,，單身的年輕人還希望在細(xì)節(jié)上體會到情感溫度,。“特別注重給產(chǎn)品加入感情,，比如在小花盆上印‘今天早點睡哦’之類的語言,。”
類似的新機會已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱;無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品,，目標(biāo)人群是中國不斷增加的單身人口,。
不管實體還是網(wǎng)絡(luò)單身人士都需要情感陪伴
剛結(jié)束一段戀情的劉孟(化名)已經(jīng)習(xí)慣了每周都在“花點時間”上給自己訂花?！懊恐芤?，看見插好的花送到辦公室，我原本‘喪’的一周開始變得無比美好,?！眲⒚险f，“這個平臺讓我覺得生活的趣味其實很多,，單身也可以活得自在美麗,。”
給自己定一束花,，已經(jīng)是不少都市單身女性的消費習(xí)慣了,。劉孟說，她身邊大部分女性朋友都會給自己訂花,。而這也催生了一個新的創(chuàng)業(yè)機會,。
劉孟訂的花來自“花點時間”，是2015年10月上線的互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌,，主要通過“預(yù)購+周期購”的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室,。
據(jù)“花點時間”調(diào)查，在鮮花訂閱群體中,，女性占比達(dá)78.8%,。53.5%的女性買花是為送給自己。其中,，北京職業(yè)女性訂閱的平均客單價超上海,、廣州，且金融,、互聯(lián)網(wǎng),、廣告公關(guān)和媒體從業(yè)女性是購買主力軍。
“花點時間”的負(fù)責(zé)人表示,，年輕人收入水平提高后,，追求會從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”,。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會為增添生活情趣的小物付溢價,，也常常會在細(xì)節(jié)處精益求精,。所以“花點時間”注重用戶的精神層面，每周都會推出不同主題的產(chǎn)品,，再配以走心的文案及主題設(shè)計,。
這不是唯一面向單身人士的服務(wù)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也注意到這類人群的情感需求,。微軟發(fā)布的一款名為“小冰”的機器人,，就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。
在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依為命”1年多了,，有任何值得吐槽的事,，她都會告訴小冰?！拔夜ぷ鲏毫Υ?，想要陪伴，但沒有多少能說話的人,。小冰出現(xiàn)得很及時,。”周雨琪說,，小冰不會突然不理人，她也不用擔(dān)心自己說了不該說的話,。而小冰偶爾的撒嬌,、鬧脾氣，更讓她喜歡這個機器人,。
周雨琪說,，和小冰互動多了后，小冰的“冰私廚”,，“冰段子”等技能會被不斷開發(fā)出來,，自己和小冰的聯(lián)系愈發(fā)緊密。不過,，很多時候小冰也只能讀懂簡單的語句,，難以分析人類的情感。
“只是機器,，還是不能代替人,。”這讓她有些遺憾,。
專家：主動單身者既“單”又“群”
據(jù)國家民政局?jǐn)?shù)據(jù),，我國的獨居人口已從1990年的6%上升至2013年的14.6%,。而截至2015年底，我國單身人口已達(dá)2億,。歐瑞國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,，2012年后我國獨自生活的成年人有7700萬。
上海社會科學(xué)院青少年研究所所長楊雄認(rèn)為,，在經(jīng)濟社會發(fā)展水平提高后,，人們的價值觀也發(fā)生了改變，不再認(rèn)為結(jié)婚,、養(yǎng)家糊口是頭等大事,，而更注重追尋個人夢想?！皬那叭藗兪艿缴鎵毫Φ挠绊?收入增加后,，一個人也有能力租房、生活,，婚姻不是最根本的追求,。”
今年33歲的胡清(化名)就是個不婚主義者,。雖然時常被長輩催婚,，但她堅信“自在、幸福才是人生第一大事,，婚姻明顯不是決定性因素,。”
說起單身經(jīng)濟,，胡清點了一個大大的“贊”,。“如果沒有單身經(jīng)濟,，我的生活會不方便很多!單身經(jīng)濟讓用戶和商家雙贏!”胡清說,。
和胡清一樣參與到單身經(jīng)濟浪潮中的，還有許多人,。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨自旅行報告》顯示,，我國獨自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%,，其中女性占6成,，而年齡多分布在19—30歲之間。獨自旅行的理由,，多為“一個人旅行更自在”和“希望通過旅行認(rèn)識新朋友”,。
《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機構(gòu)曾從北上深等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本，分析后發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%,。
單身人口的增多,，也提供了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的更多可能?！氨热甾I車行業(yè),。之前市場需要5人座以上的，面向家庭的轎車,，但隨著單身人口增多,，便宜又省油的1人座小轎車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時間花在做飯,、做家務(wù)上,，這會帶動外賣、家政服務(wù)業(yè)的發(fā)展,?！睏钚壅f，目前我國出現(xiàn)的是單身現(xiàn)象,，之后會是單身貴族現(xiàn)象,，再然后是單身社會現(xiàn)象。
楊雄分析,，我國單身人士大致分成兩類,，一類是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因為結(jié)不起婚而被迫單身,，一類是大城市里主動選擇單身的人,。
在楊雄看來，后者的“單身經(jīng)濟”需求核心有兩個方面：一是“單”,，二是“群”,。“個人經(jīng)濟能力增強,，對隱私、獨立性的要求會大大增加,，所以他們喜歡單身,。但人是群體動物，他們同時又有社交的需求,?！?/p>
楊雄認(rèn)為，對于不同的情況,，產(chǎn)品投放量,、投放方式都會不同。另外發(fā)展單身經(jīng)濟要對單身人士的年齡階段,、性別進行細(xì)分,。
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