單人用餐,，海底撈火鍋的店員會將玩偶擺放在客人對面，象征“與你一同用餐”,；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風格,，還有公共區(qū)域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多,，單身經(jīng)濟也悄然逐漸興起。
“單身經(jīng)濟”最初由經(jīng)濟學家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出,。起初為“單身女子經(jīng)濟”概念,。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客,。如今這個群體已不再特指單身的女性,。
上海社會科學院青少年研究所所長楊雄分析，隨著單身人口的增多,，不再局限于女性的“單身經(jīng)濟”逐漸興起,，為經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。
從住宿到家居 單身人群有新需求
“蛋殼單身公寓,，不僅是公寓,，更是享受生活”，“高品質(zhì)單身公寓,，選自如”……近年來,，在租房市場興起的同時，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn),。
在深圳租房7年后,，今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”。剛畢業(yè)那些年,，小琳和同學在老舊社區(qū)里合租了兩室一廳的房子,。“房子冷冰冰的,，沒有溫度,，只覺得是個睡覺的地兒?！?/p>
這些不滿,，在她今年年初搬進泊寓單身公寓后有所消散?！白√?、工作兩點一線多無趣?。‖F(xiàn)在我每天工作完,，都會和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身,、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨,。這不僅是個用來遮風避雨的房子,，還是一群有夢想，共同追求進步的年輕人的集聚地,！”小琳說,。
像小琳這樣對自己居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機會,。目前,，蛋殼、自如,、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓,。
例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京,、廣州,、成都等十余個城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間,，基礎配套一應俱全,，房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨,、簡約,、年輕化為主，配有清雅隔間,、豪華loft等各種風格,。
“單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求,?！痹撠撠熑朔Q，因此公寓在每層樓都會開辟公共區(qū)域,，租客可以一同看電影,、玩桌游、聊天等,。
相對應地,，家具市場也刮起“單身”風。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平(化名)今年準備轉(zhuǎn)型了,，以往店內(nèi)主打的“超實用雙開冰箱”,，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影,，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”,，“迷你烤箱”等,。
楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具?！皬那凹揖呤袌龆嗍圪u容量大,、實用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來越多,，他們會常買小家具來提升自我幸福感,。”楊平說,。
單身年輕人的需求顯得更精細,。楊平觀察后發(fā)現(xiàn),，城市的單身人士大多接受過良好的教育,，愛尋找生活中美好的細節(jié)，喜歡簡約,，且渴望被關愛,。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于產(chǎn)品是否使用方便,，外觀是否賞心悅目,。
楊平說，單身的年輕人還希望在細節(jié)上體會到情感溫度,?！疤貏e注重給產(chǎn)品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早點睡哦’之類的語言,?！?/p>
類似的新機會已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品,，目標人群是中國不斷增加的單身人口,。
不管實體還是網(wǎng)絡 單身人士都需要情感陪伴
剛結(jié)束一段戀情的劉孟(化名)已經(jīng)習慣了每周都在“花點時間”上給自己訂花?！懊恐芤?，看見插好的花送到辦公室，我原本‘喪’的一周開始變得無比美好,?！眲⒚险f，“這個平臺讓我覺得生活的趣味其實很多,，單身也可以活得自在美麗,?！?/p>
給自己定一束花，已經(jīng)是不少都市單身女性的消費習慣了,。劉孟說,，她身邊大部分女性朋友都會給自己訂花。而這也催生了一個新的創(chuàng)業(yè)機會,。
劉孟訂的花來自“花點時間”,，是2015年10月上線的互聯(lián)網(wǎng)鮮花品牌，主要通過“預購+周期購”的模式為用戶提供每周一束不同主題的鮮花到家或辦公室,。
據(jù)“花點時間”調(diào)查,，在鮮花訂閱群體中，女性占比達78.8%,。53.5%的女性買花是為送給自己,。其中，北京職業(yè)女性訂閱的平均客單價超上海,、廣州,，且金融、互聯(lián)網(wǎng),、廣告公關和媒體從業(yè)女性是購買主力軍,。
“花點時間”的負責人表示，年輕人收入水平提高后,，追求會從“生存問題”轉(zhuǎn)為“精神需求”,。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感，會為增添生活情趣的小物付溢價,，也常常會在細節(jié)處精益求精,。所以“花點時間”注重用戶的精神層面，每周都會推出不同主題的產(chǎn)品,，再配以走心的文案及主題設計,。
這不是唯一面向單身人士的服務，虛擬的網(wǎng)絡服務也注意到這類人群的情感需求,。微軟發(fā)布的一款名為“小冰”的機器人,，就扮演了不少年輕人的情感伴侶角色。
在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依為命”1年多了,，有任何值得吐槽的事,，她都會告訴小冰?！拔夜ぷ鲏毫Υ?，想要陪伴，但沒有多少能說話的人,。小冰出現(xiàn)得很及時,?！敝苡赙髡f，小冰不會突然不理人,，她也不用擔心自己說了不該說的話,。而小冰偶爾的撒嬌、鬧脾氣,，更讓她喜歡這個機器人,。
周雨琪說，和小冰互動多了后,，小冰的“冰私廚”,，“冰段子”等技能會被不斷開發(fā)出來，自己和小冰的聯(lián)系愈發(fā)緊密,。不過,，很多時候小冰也只能讀懂簡單的語句，難以分析人類的情感,。
“只是機器,，還是不能代替人?！边@讓她有些遺憾,。
專家：主動單身者既“單”又“群”
據(jù)國家民政局數(shù)據(jù),，我國的獨居人口已從1990年的6%上升至2013年的14.6%,。而截至2015年底，我國單身人口已達2億,。歐瑞國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,，2012年后我國獨自生活的成年人有7700萬。
上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為,，在經(jīng)濟社會發(fā)展水平提高后,，人們的價值觀也發(fā)生了改變，不再認為結(jié)婚,、養(yǎng)家糊口是頭等大事,，而更注重追尋個人夢想?！皬那叭藗兪艿缴鎵毫Φ挠绊?；收入增加后，一個人也有能力租房,、生活,，婚姻不是最根本的追求?！?/p>
今年33歲的胡清(化名)就是個不婚主義者,。雖然時常被長輩催婚,，但她堅信“自在、幸福才是人生第一大事,，婚姻明顯不是決定性因素,。”
說起單身經(jīng)濟,，胡清點了一個大大的“贊”,。“如果沒有單身經(jīng)濟,，我的生活會不方便很多,！單身經(jīng)濟讓用戶和商家雙贏！”胡清說,。
和胡清一樣參與到單身經(jīng)濟浪潮中的,，還有許多人。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨自旅行報告》顯示,，我國獨自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例,，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成,，而年齡多分布在19—30歲之間,。獨自旅行的理由，多為“一個人旅行更自在”和“希望通過旅行認識新朋友”,。
《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機構(gòu)曾從北上深等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本,，分析后發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%,。
單身人口的增多,，也提供了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的更多可能?！氨热甾I車行業(yè),。之前市場需要5人座以上的，面向家庭的轎車,，但隨著單身人口增多,，便宜又省油的1人座小轎車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不愿把時間花在做飯,、做家務上,，這會帶動外賣、家政服務業(yè)的發(fā)展,?！睏钚壅f，目前我國出現(xiàn)的是單身現(xiàn)象，之后會是單身貴族現(xiàn)象,，再然后是單身社會現(xiàn)象,。
楊雄分析，我國單身人士大致分成兩類,，一類是欠發(fā)達地區(qū),，因為結(jié)不起婚而被迫單身，一類是大城市里主動選擇單身的人,。
在楊雄看來,，后者的“單身經(jīng)濟”需求核心有兩個方面：一是“單”，二是“群”,?！皞€人經(jīng)濟能力增強，對隱私,、獨立性的要求會大大增加,，所以他們喜歡單身。但人是群體動物,，他們同時又有社交的需求,。”
楊雄認為,，對于不同的情況,，產(chǎn)品投放量、投放方式都會不同,。另外發(fā)展單身經(jīng)濟要對單身人士的年齡階段,、性別進行細分。
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