隨著生活水平的提高,，人們逐漸產(chǎn)生了“規(guī)格求大,、款式求新,、功能求全”的心理，對電視機(jī)的消費(fèi)從“擁有型”過渡到“選擇性”,。這也促使了電視機(jī)技術(shù)加快更新?lián)Q代。2002年,，以背投電視,、等離子電視、高清電視為代表的中國高端電視機(jī)市場快速增長,，隨后出現(xiàn)了超平彩電,、純平彩電、平板電視等新技術(shù),。2007年普通顯像管電視開始衰落,，液晶電視成為潮流。2008年,，OLED電視,、激光電視開始嶄露頭角。

2008年北京奧運(yùn)會開幕式在全國的收視率高達(dá)40.54%,，收視份額為83.7%,，創(chuàng)自中國有收視率調(diào)查以來歷史最高紀(jì)錄。那一年,，電視機(jī)依然是觀看直播節(jié)目的主要工具,。

遭遇內(nèi)憂外患

受益于“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”的政策優(yōu)惠，2012年王軍家終于把普通彩電升級為42英寸大屏幕液晶電視,?！按笃聊浑娨暱粗褪峭纯欤　蓖踯姷呐畠烘面梅浅Ｅd奮,。但沒過多久婷婷就發(fā)現(xiàn),，看一個電視節(jié)目，穿插著越來越多的廣告,，“45分鐘的電視劇,，15分鐘插播一次廣告，讓人等得心煩,。而且,，電視里放什么就只能看什么，沒有選擇的余地”,。婷婷說,，后來有了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，她就不怎么看電視了,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界和手機(jī),、電腦等高端電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，電視行業(yè)從此走上了消除“內(nèi)憂外患”的變革之路,。

2013年樂視在北京正式推出60英寸電視X60,，互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域,。小米、聯(lián)想也紛紛加入這一陣營,?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢是性價比高，有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和高科技的體驗(yàn),，關(guān)鍵價格還很實(shí)惠,。”商場銷售員說,?；ヂ?lián)網(wǎng)電視以“低價格+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”贏得了大批消費(fèi)者的喜愛，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“顛覆性的創(chuàng)新”讓傳統(tǒng)電視企業(yè)意識到只賣硬件的時代已經(jīng)過去,，“內(nèi)容+服務(wù)”才能更加長久,。如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視融合已成新趨勢,。

面對手機(jī),、電腦等高科技產(chǎn)品的沖擊，電視越來越智能化,。4K,、8K的清晰度、曲面電視,、iphone級別的超薄設(shè)計、無邊框設(shè)計,、OLED,、量子點(diǎn)、激光電視,、聲控遙控器等這些令人新奇的技術(shù),，讓電視不再是一種普通的家電，成為了完整家居的一部分,。

電子商務(wù)的快速發(fā)展,，也讓消費(fèi)者有了更多購買電視的渠道。線上購物,，足不出戶即可獲得商品信息,、快遞到家管安裝的一站式服務(wù)，而且線上銷售的電視品牌更全,，互聯(lián)網(wǎng)電視一般只在線上銷售,。面對新的購物方式，家住北京朝陽區(qū)的張媛媛表示了擔(dān)憂：“像電視機(jī)這種大件,，不敢在網(wǎng)上買,，我還是更喜歡到商場去買,，還能現(xiàn)場體驗(yàn)?！?/p>