隨著生活水平的提高,，人們逐漸產(chǎn)生了“規(guī)格求大,、款式求新、功能求全”的心理,，對電視機的消費從“擁有型”過渡到“選擇性”,。這也促使了電視機技術加快更新?lián)Q代。2002年,，以背投電視,、等離子電視,、高清電視為代表的中國高端電視機市場快速增長,，隨后出現(xiàn)了超平彩電,、純平彩電,、平板電視等新技術,。2007年普通顯像管電視開始衰落，液晶電視成為潮流,。2008年，OLED電視,、激光電視開始嶄露頭角。

2008年北京奧運會開幕式在全國的收視率高達40.54%,，收視份額為83.7%,，創(chuàng)自中國有收視率調查以來歷史最高紀錄,。那一年,，電視機依然是觀看直播節(jié)目的主要工具。

遭遇內憂外患

受益于“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”的政策優(yōu)惠,，2012年王軍家終于把普通彩電升級為42英寸大屏幕液晶電視,。“大屏幕電視看著就是痛快,！”王軍的女兒婷婷非常興奮。但沒過多久婷婷就發(fā)現(xiàn),，看一個電視節(jié)目,，穿插著越來越多的廣告,，“45分鐘的電視劇，15分鐘插播一次廣告,，讓人等得心煩。而且,，電視里放什么就只能看什么,，沒有選擇的余地”。婷婷說,，后來有了互聯(lián)網(wǎng)和手機,，她就不怎么看電視了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界和手機,、電腦等高端電子產(chǎn)品的出現(xiàn),，電視行業(yè)從此走上了消除“內憂外患”的變革之路。

2013年樂視在北京正式推出60英寸電視X60,，互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領域,。小米、聯(lián)想也紛紛加入這一陣營,。“互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢是性價比高,，有互聯(lián)網(wǎng)內容和高科技的體驗,，關鍵價格還很實惠?！鄙虉鲣N售員說,。互聯(lián)網(wǎng)電視以“低價格+互聯(lián)網(wǎng)內容”贏得了大批消費者的喜愛,，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“顛覆性的創(chuàng)新”讓傳統(tǒng)電視企業(yè)意識到只賣硬件的時代已經(jīng)過去,，“內容+服務”才能更加長久。如今,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視融合已成新趨勢,。

面對手機、電腦等高科技產(chǎn)品的沖擊,，電視越來越智能化,。4K、8K的清晰度,、曲面電視,、iphone級別的超薄設計、無邊框設計,、OLED,、量子點、激光電視,、聲控遙控器等這些令人新奇的技術,，讓電視不再是一種普通的家電,，成為了完整家居的一部分。

電子商務的快速發(fā)展,，也讓消費者有了更多購買電視的渠道,。線上購物，足不出戶即可獲得商品信息,、快遞到家管安裝的一站式服務,，而且線上銷售的電視品牌更全，互聯(lián)網(wǎng)電視一般只在線上銷售,。面對新的購物方式,，家住北京朝陽區(qū)的張媛媛表示了擔憂：“像電視機這種大件，不敢在網(wǎng)上買,，我還是更喜歡到商場去買,，還能現(xiàn)場體驗?！?/p>