近日,，黑豹樂(lè)隊(duì)鼓手趙明義排練間隙,，手持保溫杯的照片引發(fā)熱議：“當(dāng)年鐵漢一般的男人,，如今端著保溫杯向我走來(lái)?！北乇虼顺蔀椤爸心晡C(jī)”代名詞,。一起走紅的還有用來(lái)泡水的枸杞。有網(wǎng)友改編黑豹樂(lè)隊(duì)代表作《無(wú)地自容》歌詞,，戲稱“人潮人海中,，又看到你，保溫杯里泡著枸杞,?！?/p>

周春材在工體黑豹演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推介景泰縣枸杞。受訪者供圖

9月2日,，周春材在工人體育館外拉起橫幅,。受訪者供圖

周春材，男,，漢族,，1979年4月出生，甘肅白銀人,，2004年4月參加工作,，現(xiàn)任甘肅省白銀市景泰縣副縣長(zhǎng)。景泰縣政府官方網(wǎng)站信息顯示,，周春材負(fù)責(zé)景泰縣工業(yè)經(jīng)濟(jì),、商貿(mào)流通、招商引資等方面工作。

副縣長(zhǎng)在黑豹樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)門(mén)口推介枸杞,，讓這名38歲的中年人成為“網(wǎng)紅”,。在接受新京報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)，周春材稱,，事先沒(méi)有與演出方接觸,，到現(xiàn)場(chǎng)“隨機(jī)應(yīng)變”，而且還有一些緊張,。他表示,，熱點(diǎn)可以蹭，關(guān)鍵是要做好,，“多關(guān)注景泰地方經(jīng)濟(jì),，不要關(guān)注我個(gè)人”。

“去之前隱隱有些擔(dān)心”

新京報(bào)：您如何知道保溫杯泡枸杞與黑豹樂(lè)隊(duì)這個(gè)段子的,？

周春材：從網(wǎng)上看到過(guò)新聞,，知道這件事之后，我馬上聯(lián)想到景泰縣是枸杞產(chǎn)地,，我們生活當(dāng)中自己也會(huì)買(mǎi),，也會(huì)用枸杞泡茶喝。

說(shuō)枸杞與中年危機(jī)之間的關(guān)系,，我覺(jué)得是心態(tài)問(wèn)題,，現(xiàn)在很多人面臨著生存壓力，而且壓力很大,。保持良好的心態(tài),，積極面對(duì)就好。

新京報(bào)：怎么會(huì)想到利用演唱會(huì)來(lái)推介枸杞,？

周春材：因?yàn)榫疤┛h是枸杞產(chǎn)地,，當(dāng)時(shí)這個(gè)段子在網(wǎng)上受到關(guān)注后，大概8月26號(hào)左右,，縣里的電商辦有一個(gè)想法,，覺(jué)得可以利用這個(gè)熱度，和景泰枸杞結(jié)合一下,。然后與縣里和市里的宣傳部溝通了一下,。想法很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”的方式,，到現(xiàn)場(chǎng)去推介我們的農(nóng)副產(chǎn)品,。

新京報(bào)：對(duì)于景泰縣來(lái)說(shuō)，枸杞種植的重要性如何,？

周春材：景泰全縣枸杞種植面積9.4萬(wàn)畝,，其中掛果面積4.8萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)年總產(chǎn)量2600萬(wàn)斤。枸杞是每年都掛果的,，但是第二年一般不摘,，而是打好枝條。景泰縣枸杞的產(chǎn)值約2.2億,，這是直接和間接都算起來(lái),，規(guī)模還是比較大的。另外枸杞種植也是治理鹽堿地的一種方式,。

新京報(bào)：事先沒(méi)有與演出方進(jìn)行過(guò)接觸,？

周春材：沒(méi)有接觸過(guò)。有了這個(gè)想法后,，先是通過(guò)白銀當(dāng)?shù)氐墓俜轿⒉┌l(fā)布了一下,，當(dāng)時(shí)@了黑豹樂(lè)隊(duì)，沒(méi)有回復(fù),。但是網(wǎng)友對(duì)這個(gè)創(chuàng)意都很關(guān)注,，就抱著試試看的心態(tài)，嘗試一下,。

就是沖著黑豹樂(lè)隊(duì)在辦演唱會(huì)這個(gè)契機(jī),，準(zhǔn)備到現(xiàn)場(chǎng)之后隨機(jī)應(yīng)變，如果有人制止我們推介就算了,，其實(shí)去之前我們隱隱有些擔(dān)心,。

新京報(bào)：也就是說(shuō)，準(zhǔn)備的過(guò)程其實(shí)挺倉(cāng)促,？

周春材：出來(lái)得很倉(cāng)促，周五下午是六點(diǎn)多下班,，下班后就奔機(jī)場(chǎng)了,，晚上八點(diǎn)多的飛機(jī)。到北京已經(jīng)是2號(hào)凌晨一點(diǎn)多,，沒(méi)有來(lái)得及吃晚飯,，簡(jiǎn)單在飛機(jī)上吃了點(diǎn)。

沒(méi)有帶什么材料,，帶了一點(diǎn)枸杞的樣品,。委托北京的朋友，做了橫幅和易拉寶,，這就是全部家當(dāng)了,。

“就當(dāng)是參加一次分管工作的活動(dòng)”

新京報(bào)：當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)情況怎么樣？

周春材：我們一共三個(gè)人,，帶著易拉寶和橫幅到了工體外面,，看到演唱會(huì)門(mén)口有賣(mài)保溫杯的，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得放心了，因?yàn)橐灿腥嗽跀[攤嘛,，覺(jué)得我們的想法起碼可行,。

當(dāng)天看演唱會(huì)的這些歌迷很友善，會(huì)聽(tīng)我們的推介,，很多人過(guò)來(lái)了解,，還有人會(huì)主動(dòng)來(lái)品嘗，這給了我們很大的信心,。

新京報(bào)：沒(méi)有人知道其實(shí)你的身份是副縣長(zhǎng),？

周春材：我在現(xiàn)場(chǎng)做的工作，和其他人是一樣的,，對(duì)來(lái)往的市民行人展開(kāi)“推銷”,，介紹我們景泰枸杞，沒(méi)有人會(huì)問(wèn)身份問(wèn)題,。

新京報(bào)：參與這樣的現(xiàn)場(chǎng)推介有什么不一樣,？

周春材：有些緊張的，因?yàn)橐郧皼](méi)有做過(guò)這樣的活動(dòng),。分管工業(yè)經(jīng)濟(jì),、招商，到外地搞宣傳活動(dòng)倒是有過(guò),，以前參加過(guò)一些展會(huì),，景泰枸杞也主要以這種形式對(duì)外推介。

但是展會(huì)和這種現(xiàn)場(chǎng)推介很不一樣,，展會(huì)的環(huán)境全是各種銷售,，相比之下，心理壓力會(huì)小很多,。

新京報(bào)：怎么去克服這種心理上的壓力,？

周春材：這項(xiàng)工作是我分管，心理就把這種現(xiàn)場(chǎng)推介,，當(dāng)作是參加了一次分管工作的活動(dòng),，就這樣給自己減壓。

新京報(bào)：現(xiàn)場(chǎng)推介枸杞,，有什么效果嗎,？

周春材：在現(xiàn)場(chǎng)打出了景泰枸杞的品牌，起到宣傳作用,。另外,，也有一些路人現(xiàn)場(chǎng)品嘗了。不好說(shuō)有多大的直接影響,，但對(duì)加強(qiáng)品牌認(rèn)知是有好處的,。

“熱點(diǎn)可以蹭,，關(guān)鍵是做得好不好”

新京報(bào)：現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)下來(lái)，有沒(méi)有什么遺憾,？

周春材：2號(hào)凌晨到北京,，晚上是演唱會(huì)，3號(hào)我們就回景泰了,，行程還是比較緊的,。回來(lái)這兩天,，我們也在思考,，跟以往的推介活動(dòng)相比，這次好的地方在哪里,，還有哪里可以改進(jìn)的,。

我覺(jué)得遺憾倒沒(méi)有，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)情況完全超出我們的預(yù)料,，關(guān)注度很高,。但是總結(jié)下來(lái)，我們還可以做得更好,，比如從流程設(shè)計(jì)到后續(xù)的整個(gè)宣傳,，準(zhǔn)備應(yīng)該充分一些。本身比較倉(cāng)促,，事后想想一些工作可以更細(xì)致,。

新京報(bào)：有人評(píng)論這種行為是“蹭熱點(diǎn)”，您認(rèn)同嗎,？

周春材：沒(méi)想到這次推介活動(dòng)能有這么大反響,。關(guān)于“蹭熱點(diǎn)”，我想是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智吧,。一分為二的看,，“蹭熱點(diǎn)”的活動(dòng)如果做得不好，效果可能就是反方向,；做得好，有助于宣傳地方,。所以熱點(diǎn)可以蹭,，關(guān)鍵是做得好不好，還有就是,，活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)要把握好,。

看網(wǎng)友反應(yīng)和群眾評(píng)價(jià)，大家對(duì)我們“蹭熱點(diǎn)”基本還是正面評(píng)價(jià),。

新京報(bào)：怎么看待官員為旅游或農(nóng)副產(chǎn)品“代言”,？

周春材：這個(gè)各地的情況都不同,。個(gè)人認(rèn)為我不能算是給景泰枸杞“代言”了，我是剛好有這么一個(gè)機(jī)會(huì),，大家有這么一個(gè)想法,，是奔著宣傳去的，其實(shí)不算代言,。

政府或者官員主動(dòng)去宣傳地方旅游或者特產(chǎn),，體現(xiàn)的是政府對(duì)本地區(qū)的熱愛(ài)，給老百姓和企業(yè)帶來(lái)示范作用,，鼓勵(lì)企業(yè)自主推介產(chǎn)品,。另外，從根本來(lái)說(shuō),，帶老百姓致富就是政府職責(zé)之一,。

新京報(bào)：帶百姓致富政府應(yīng)該扮演什么角色？

周春材：最基本的要做兩個(gè),，一個(gè)是環(huán)境的營(yíng)造者,，一個(gè)是服務(wù)者。要做到親商利商,，幫助企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接,。充分利用政策，進(jìn)行新技術(shù)的推廣,，從而發(fā)展地方經(jīng)濟(jì),。

■鏈接

官員“代言人”

近年來(lái)，多地都曾出現(xiàn)過(guò)地方官員“親自上陣”為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游,、農(nóng)副產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行推介代言的新聞,。

縣委書(shū)記“跳傘秀”

2016年6月底，時(shí)任湖北恩施巴東縣委書(shū)記陳行甲通過(guò)高空跳傘的方式“秀”了一把當(dāng)?shù)仫L(fēng)光,。此前,，他曾多次出鏡演唱歌曲，推介當(dāng)?shù)芈糜?，頻頻引發(fā)輿論關(guān)注,。

書(shū)記市長(zhǎng)登臺(tái)推介

山西：2016年5月，山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目,，節(jié)目中,，來(lái)自山西11個(gè)地市的書(shū)記市長(zhǎng)輪番登臺(tái)，推介當(dāng)?shù)氐摹昂蔑L(fēng)光”,。節(jié)目開(kāi)播后,，收到好評(píng)如潮，書(shū)記市長(zhǎng)們也一時(shí)間成了“網(wǎng)紅”,。

“核桃書(shū)記”微博行銷

2013年,，有著“核桃書(shū)記”之稱的甘肅省成縣縣委書(shū)記李祥,，通過(guò)微博行銷當(dāng)?shù)赝廉a(chǎn)核桃，幫助50多萬(wàn)畝核桃園打開(kāi)了銷售市場(chǎng),，當(dāng)?shù)厣先f(wàn)斤核桃在兩個(gè)月內(nèi)就被賣(mài)光,。

新京報(bào)記者王煜

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