近年來(lái),，逐漸升溫的短視頻已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大風(fēng)口，但大多數(shù)創(chuàng)作者卻面臨運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的雙重難題。為了生存,，短視頻創(chuàng)作者一方面在商業(yè)化方面抱團(tuán)取暖,，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力,；另一方面爭(zhēng)取獲得阿里,、騰訊這些巨頭的青睞,，“背靠大樹(shù)好乘涼”

在9月6日舉行的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上,，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁周曉鵬表示,，短視頻行業(yè)迎來(lái)新風(fēng)口，但大多數(shù)創(chuàng)作者卻面臨運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的雙重難題,。阿里大文娛將以大魚(yú)號(hào)為核心,，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面,，發(fā)力短視頻行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，賦能產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。

近年來(lái),，逐漸升溫的短視頻已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大風(fēng)口，每天都有數(shù)千萬(wàn)條短視頻上傳,。在周曉鵬看來(lái),，短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)源于三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，即網(wǎng)絡(luò)條件完備,、視頻采集生產(chǎn)軟硬件普及以及內(nèi)容創(chuàng)意爆發(fā)的大環(huán)境,。但發(fā)展初期的流量紅利正快速消失，內(nèi)容制作成本不斷提升,，商業(yè)化路徑狹窄,，短視頻從業(yè)者面臨冰火兩重天局面。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心同天發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示,，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正向組織化,、垂直化和個(gè)性化三個(gè)方向發(fā)展,。內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，短視頻內(nèi)容正從泛娛樂(lè)化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型,，搞笑娛樂(lè)類(lèi)趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少,，專(zhuān)注于美妝、美食,、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者正在發(fā)力,。

這些趨勢(shì)印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀，即在商業(yè)化方面抱團(tuán)取暖,，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力,。目前，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺(tái)補(bǔ)貼,、廣告植入,、電商營(yíng)銷(xiāo)等。其中,，廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式主要被頭部?jī)?nèi)容占據(jù),。

為了吸引和留存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，各大平臺(tái)紛紛推出獎(jiǎng)金扶持計(jì)劃,。今年3月份,，阿里文娛大魚(yú)號(hào)宣布將原UC訂閱號(hào)的“量子計(jì)劃”升級(jí)為“大魚(yú)計(jì)劃”，在原有10億元資金扶持基礎(chǔ)上,，再追加10億元,。目前，短視頻行業(yè)中腰部創(chuàng)作者由于商業(yè)化不足,，做精品內(nèi)容成本高,，因而生存艱難,。設(shè)立高額補(bǔ)貼,，正是希望發(fā)掘更多有潛力的作品和新銳創(chuàng)作者。

“一個(gè)行業(yè)不能只有頭部,?！贝篝~(yú)號(hào)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳越表示，大魚(yú)號(hào)平臺(tái)將通過(guò)提升服務(wù)滿(mǎn)足內(nèi)容創(chuàng)作者需求,，讓大魚(yú)號(hào)成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫(kù),、互動(dòng)粉絲站和賺錢(qián)的“淘寶店”。