經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月12日訊　(記者艾芳)2017年上半年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)可以用“穩(wěn)中有升”來(lái)形容,。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,，上半年洗衣機(jī)零售量、零售額增長(zhǎng)率分別達(dá)到8.2%和10.3%,，在彩,、冰,、洗、空四大家電中位居第二,。其中,，合資品牌在這場(chǎng)漲勢(shì)浪潮中的表現(xiàn)尤為搶眼，由其驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品迭代,、技術(shù)升級(jí)以及跨界合作也成為這一階段的主旋律,。

　　隨著人們消費(fèi)水平的升級(jí),，洗衣機(jī)行業(yè)也迎來(lái)了結(jié)構(gòu)調(diào)整以及更新?lián)Q代的重要時(shí)期。資料顯示,，受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重推動(dòng),，2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)上漲，線上,、線下均價(jià)分別上漲5%和9.7%，在此過(guò)程中,，傳統(tǒng)的波輪,、雙缸洗衣機(jī)逐漸受到冷遇，而新型的健康洗衣機(jī),、智能洗衣機(jī)則成為市場(chǎng)新寵,。另一方面，經(jīng)過(guò)上一個(gè)普及周期后,，舊款洗衣機(jī)在使用壽命,、功能技術(shù)等方面都越來(lái)越難以滿足用戶(hù)需要，因此“換新”購(gòu)買(mǎi)也成為上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推力,。

　　值得一提的是,，隨著洗衣機(jī)高端化趨勢(shì)凸顯，國(guó)產(chǎn)品牌洗衣機(jī)整體占優(yōu)的局面開(kāi)始動(dòng)搖,。首先體現(xiàn)在品牌上,，高端消費(fèi)人群普遍對(duì)國(guó)際知名品牌的關(guān)注度較高；其次,，高端洗衣機(jī)的領(lǐng)先性得益于技術(shù)創(chuàng)新體系的支持,，而合資品牌的先天技術(shù)積累以及對(duì)前沿科技的持續(xù)引進(jìn)，都強(qiáng)化了這方面的優(yōu)勢(shì),。以目前市場(chǎng)熱門(mén)的健康洗衣機(jī)為例,，由松下洗衣機(jī)主推的Ag+光動(dòng)銀除菌、nanoe納米水離子等為代表的Care+健康凈護(hù)系統(tǒng)技術(shù),，在除菌,、除螨蟲(chóng)、除異味等方面均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平,，并且開(kāi)啟了健康洗衣的新趨勢(shì),。

　　除了基于產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新升級(jí)，眼下高端洗衣機(jī)還掀起了一陣跨界風(fēng),。有消息稱(chēng),，松下已經(jīng)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)達(dá)成合作，雙方將以洗衣機(jī)為起點(diǎn),，共同設(shè)計(jì)研發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品,，該產(chǎn)品將集合保時(shí)捷高端設(shè)計(jì)理念以及松下洗衣機(jī)的專(zhuān)業(yè)制造技術(shù),，并將于2018年上半年作為全新系列品牌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)投放。

　　由此不難看出,，雖然脫胎于基本的洗衣,、護(hù)衣需要，但高端洗衣機(jī)正朝著高科技含量,、高附加價(jià)值的方向邁進(jìn),。與過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)方式不同，現(xiàn)在合資品牌在切入高端市場(chǎng)后,，非常明智地避開(kāi)了與國(guó)產(chǎn)品牌在中低端領(lǐng)域的爭(zhēng)斗,，轉(zhuǎn)而通過(guò)品質(zhì)化、時(shí)尚化,、人性化的訴求撬動(dòng)市場(chǎng),。

　　杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)表示，隨著人們收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中,、高端洗衣機(jī)的需中國(guó)求不斷增加，這就要求企業(yè)精準(zhǔn)把控用戶(hù)需求不斷開(kāi)拓高端細(xì)分市場(chǎng),，以差異化,、高品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品為用戶(hù)提供更加專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化和高級(jí)感的洗護(hù)解決方案,?；诖耍上孪匆聶C(jī)確立了與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的跨界合作方案,，劍指中國(guó)高端市場(chǎng),。

　　從合資品牌的戰(zhàn)略舉措可以看出，當(dāng)洗衣機(jī)“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求,，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼,，未來(lái)用戶(hù)追求將是更多“設(shè)計(jì)感”、“材質(zhì)感”,、“使用時(shí)的愉悅感”等“感性?xún)r(jià)值”,。可以說(shuō),，未來(lái)企業(yè)輸出“感性?xún)r(jià)值”的能力或?qū)⒊蔀槠放频暮诵母?jìng)爭(zhēng)力之一,。