擺脫“靠天吃飯”依賴

盡管空調行業(yè)被視為“靠天吃飯”的行業(yè),，但企業(yè)要想行穩(wěn)致遠，終歸要靠自身過硬的競爭力。中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示,，消費升級熱在今年火爆的空調市場中得到充分體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保,、舒適是空調產業(yè)的發(fā)展新趨勢，企業(yè)要繼續(xù)加大對技術創(chuàng)新的投入,，通過創(chuàng)新引領市場發(fā)展,。

“空調企業(yè)自身在產品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面作出的努力,，也對市場增長起到了不容忽視的推動作用,。”中國家電網總編輯呂盛華表示,，空調企業(yè)一方面通過豐富產品功能,、提升產品性能，開發(fā)出智能,、靜音,、舒適、無風感,、藝術性設計的產品來滿足消費者需求,；另一方面則通過互聯(lián)網定制、渠道扁平化,、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式,，實現(xiàn)精準營銷,，加快產品流通與資金周轉。

盤點2017冷年,，空調市場在高速增長的同時,，產品結構升級態(tài)勢明顯。國家信息中心數據顯示,，2017冷年智能空調快速放量,，占整體市場銷售量比例已達21.85%；價格在3500元以上的高端壁掛式空調,、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高,；產品生命周期在0到4個月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產品開發(fā)和新品市場化速度加快,。

產品結構的變化在線上渠道亦有明顯體現(xiàn),。京東家電數據顯示，今年上半年京東平臺銷售的空調中,，圓柱柜機,、高能效空調和智能空調的銷售額增長幅度分別達186%,、222%、248%,。

家用中央空調成為空調行業(yè)一大增長點,。奧維云網數據顯示，2017年上半年我國家用中央空調市場銷售額同比增長44.2%,，規(guī)模達180億元,。奧維云網空調產業(yè)研究院院長張彥斌預計，在精裝修市場份額逐年穩(wěn)步增加,、“煤改電”等利好因素支撐下,，家用中央空調市場仍將保持高速增長。

此外,，大品牌主導市場態(tài)勢更趨明顯,。國家信息中心數據顯示，2017冷年,，行業(yè)前3位的品牌銷售量占比接近75%,，前5位品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中,，但隨著銷售規(guī)模擴大,，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商,、經銷商也開始進入生產領域,。

挖掘細分市場增量

在經歷連續(xù)兩個冷年的增長后，2018冷年空調市場會走向何方,？參會代表大多持謹慎態(tài)度,。專家預計，2018冷年我國空調市場整體規(guī)模相對穩(wěn)定,，天氣是最大不確定因素,，房地產市場走勢不明朗也為行業(yè)增添了變數。