直播變了,，不再是滿屏的網(wǎng)紅臉和大長腿，也不再是“吃飯,、睡覺,、打豆豆”的無聊直播。通過直播，可以讓傳統(tǒng)文化突破劇院的物理限制,，走進(jìn)年輕人的生活,，讓更多觀眾體驗(yàn)國粹之美、非遺之妙,、民樂之雅,，為直播界注入一股“清流”,。

　　被資本迅速“催肥”的直播平臺(tái),，在經(jīng)過快速的洗牌期后，集體步入下半場,。對(duì)于活下來的直播平臺(tái)而言,，相比直線上升的股價(jià)和水漲船高的財(cái)富，播什么內(nèi)容已經(jīng)成為影響平臺(tái)品牌形象,、獲取用戶尊重和認(rèn)可的重要課題,。

　　直播多樣化

　　民樂、戲曲,、非遺絕活都來了

　　9月17日晚,，中央民族樂團(tuán)中胡首席蔡陽、青年琵琶演奏家于源春,、中國愛樂樂團(tuán)演奏家王悅等,，分別用中胡、琵琶和鋼琴,、打擊樂進(jìn)行了一場民樂和西洋樂的對(duì)話,。這場由陌陌和民樂坊發(fā)起的公益音樂會(huì)吸引了超過60萬人次的在線觀看，獲得10006000星光值的虛擬禮物打賞,，折合人民幣10.6萬元,。

　　“終于知道國粹有多美了!”上周五，一場名為“國粹之美”的直播活動(dòng)也引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注,。這是由陌陌聯(lián)合北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì),、北京文化藝術(shù)基金舉辦的一場戲曲直播活動(dòng)。在2小時(shí)的直播中,，四位中國傳統(tǒng)戲曲傳承者胡文閣,、邵天帥、孫路陽,、王洪玲分別表演了《貴妃醉酒》,、《牡丹亭驚夢》、《包公賠情》,、《王寶釧大登殿》選段,。幾位傳承者還介紹了戲曲基本知識(shí)，例如，不同曲種的唱腔特點(diǎn),、妝容區(qū)別,、服飾的區(qū)別等，令觀看直播的陌陌網(wǎng)友興趣大增,，紛紛打出彈幕表示要拜師學(xué)藝,。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直播也讓網(wǎng)友大呼“畫風(fēng)清奇”。今年8月,，核雕項(xiàng)目傳人馬寧,、古彩戲法傳人田學(xué)明、口技項(xiàng)目傳人方浩然等三位大師拿出自己的看家本領(lǐng),，為陌陌用戶獻(xiàn)上了一場精彩絕倫的民族藝術(shù)大戲,。熱情的網(wǎng)友紛紛用彈幕和打賞的方式，表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛,。

　　圈粉90后

　　傳統(tǒng)文化直播也很火

　　來自易觀的數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年12月，國內(nèi)娛樂直播市場的活躍用戶超過8000萬,。直播平臺(tái)用戶主要為85后和90后,。大部分年輕人并非對(duì)傳統(tǒng)文化不感興趣，只是很多人并不知道去哪里能看到中國傳統(tǒng)戲,、聽到傳統(tǒng)音樂,。直播的優(yōu)勢就顯現(xiàn)了，可以突破場地,、地域,、文化背景的限制，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在年輕人中形成口碑,，煥發(fā)新的生機(jī),。

　　中央民族樂團(tuán)中胡首席、民樂坊創(chuàng)始人蔡陽表示,，今年1月份,，她和幾位同事抱著試試看的心理嘗試直播，首場演出有超過20多萬人次觀看,，其中不乏年輕人,。一曲結(jié)束后，立刻能看到觀眾的反饋,，讓她倍感新鮮,。在隨后的手機(jī)直播中，民樂坊場均觀眾數(shù)量都超過2萬人次,，由此開啟了專業(yè)民樂直播的先河,，讓很多年輕人在不經(jīng)意間成為傳統(tǒng)民樂的忠實(shí)擁躉,，這讓她感到非常欣慰。

　　女子十二樂坊團(tuán)長石娟指出,，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的機(jī)遇與音樂會(huì)和電視節(jié)目演出完全不同,，表演者和觀眾之間有強(qiáng)互動(dòng)和強(qiáng)關(guān)聯(lián)。國家一級(jí)演員,、北方昆曲劇院邵天帥以及梅派傳人,、北京京劇院青年演員白金也表示，她們?cè)谀澳暗闹辈ノ?5萬人在線傾聽國粹藝術(shù),，打賞的虛擬禮物超過200萬星光值,。

　　北京市文化局副局長關(guān)宇表示， 將網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)戲曲結(jié)合,，讓藝術(shù)家使用新媒體渠道來傳播藝術(shù)文化,，這種傳播形式具有示范性和創(chuàng)新性,。

　　北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)會(huì)長庹祖海表示,，雖然戲曲文化具備深厚底蘊(yùn)，但和深受網(wǎng)絡(luò)熏陶的年輕一代之間缺乏足夠的溝通和認(rèn)同,，這對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新發(fā)展都是不利的,。網(wǎng)絡(luò)直播可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的窗口和優(yōu)秀文化的擴(kuò)音器。

　　直播下半場

　　好內(nèi)容取代了高顏值

　　2016年下半年以來,，隨著相關(guān)政策不斷收緊和對(duì)直播內(nèi)容的審核加強(qiáng),，“全民直播”的火爆場面不復(fù)存在。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)顯示,，2017年上半年,，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比與半年前相比出現(xiàn)明顯下降趨勢。曾經(jīng)火爆的直播平臺(tái)也遭遇了資本的“寒流”,，紛紛開啟轉(zhuǎn)型之路,。

　　那些走主播年輕化、高顏值,、娛樂化表演路線的直播平臺(tái),，難免會(huì)陷入“內(nèi)容同質(zhì)化”的尷尬境地。一旦觀眾審美疲勞,，直播平臺(tái)的運(yùn)營將面臨巨大的挑戰(zhàn),。因此，特色直播成為直播平臺(tái)尋求差異化路線和健康發(fā)展的主動(dòng)選擇,。

　　9月4日,，從事整合營銷傳播服務(wù)的宣亞國際宣布，以28.95億元收購蜜萊塢（映客）約48.25%股權(quán),，映客因此成為A股直播第一股,，開啟了向下游社交媒體和數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路,。自此，“全民直播”時(shí)代正式進(jìn)入拐點(diǎn),，以斗魚,、虎牙為代表的游戲類直播平臺(tái)朝著更垂直的方向發(fā)展，主打“草根直播”的平臺(tái)開始在內(nèi)容建設(shè)上下足工夫,。一直播堅(jiān)持走明星路線,，花椒直播則宣布拿出1億元補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，陌陌則將發(fā)展的方向瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)文化,。

　　雖然走的路徑不同,，但各家直播平臺(tái)已經(jīng)從當(dāng)初的“滿屏女主播”式的野蠻生長期，進(jìn)化到綠色,、健康的網(wǎng)絡(luò)直播新生態(tài),。

　　北京晨報(bào)記者 韓元佳