零售通“幻化”出天貓的下半身打造線下流量入口

　　除了智慧渠道通路,，更重要的是,，品牌通過(guò)零售通能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的反哺，為線下零售小店提供有針對(duì)性的產(chǎn)品,。

　　“以往我們的銷售數(shù)據(jù)在不同的鏈路上都是一個(gè)個(gè)孤島,，我們不知道是哪些人在買我們的商品,，也不知道貨鋪到哪些小店去了?！敝芰φf(shuō),，借道零售通全鏈路數(shù)據(jù)化,，讓億滋第一次清晰看到消費(fèi)者真實(shí)的喜好和需求?！氨热缥覀兊膴W利奧零食桶和炫邁月光寶盒,，就是根據(jù)線下銷售數(shù)據(jù)來(lái)為零售通定制的?！?/p>

　　和億滋一樣,，零售通全鏈路的數(shù)據(jù)，讓越來(lái)越多“淘品牌”接觸到線下實(shí)體門店,，蜀道香,、百草味等品牌都相繼進(jìn)入到50多萬(wàn)家零售小店，并根據(jù)數(shù)據(jù)定制了適合線下消費(fèi)者的產(chǎn)品,。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理林小海表示,，如果說(shuō)天貓是阿里新零售戰(zhàn)略的上半身,，那零售通就是下半身?！拔覀円呀?jīng)逐步把一些線上的品牌帶到了線下,，我們會(huì)作為天貓主要的渠道，把天貓合作非常成功的品牌,，作為一個(gè)渠道把品牌分銷到百萬(wàn)商店,，而這些小店未來(lái)都將成為阿里巴巴一個(gè)新的流量入口?！?/p>

　　林小海稱,，現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)觸網(wǎng)人數(shù)，微信最多是八九億,，淘寶已經(jīng)接觸了五個(gè)多億,。“剩下一半沒(méi)有接觸互聯(lián)網(wǎng)和沒(méi)有接觸電商的人口,，其實(shí)大多數(shù)都是老人孩子,。他們主要的場(chǎng)所在哪里，就是小店,，這是零售通最大的價(jià)值,。”

　　據(jù)了解,，目前零售通已經(jīng)覆蓋全國(guó)50多萬(wàn)家小店,，一年內(nèi)將覆蓋100萬(wàn)幾家小店，已經(jīng)成為快消B2B領(lǐng)域最大的平臺(tái)之一,。有業(yè)內(nèi)人士分析,，在新零售的趨勢(shì)下,，信息技術(shù)對(duì)商業(yè)的改造正從銷售端向供給端的縱深推進(jìn)，共建數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施將重新定義傳統(tǒng)零售供應(yīng)鏈體系,，提升效率存量市場(chǎng)的同時(shí)發(fā)現(xiàn)增量市場(chǎng),。而零售通恰恰在零售業(yè)的轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)程中，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的商業(yè)重構(gòu)能力,。