零售通“幻化”出天貓的下半身打造線下流量入口

　　除了智慧渠道通路,，更重要的是，品牌通過零售通能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的反哺,，為線下零售小店提供有針對性的產(chǎn)品,。

　　“以往我們的銷售數(shù)據(jù)在不同的鏈路上都是一個個孤島,，我們不知道是哪些人在買我們的商品，也不知道貨鋪到哪些小店去了,?！敝芰φf，借道零售通全鏈路數(shù)據(jù)化,，讓億滋第一次清晰看到消費(fèi)者真實(shí)的喜好和需求,。“比如我們的奧利奧零食桶和炫邁月光寶盒,，就是根據(jù)線下銷售數(shù)據(jù)來為零售通定制的,?！?/p>

　　和億滋一樣,，零售通全鏈路的數(shù)據(jù)，讓越來越多“淘品牌”接觸到線下實(shí)體門店,，蜀道香,、百草味等品牌都相繼進(jìn)入到50多萬家零售小店，并根據(jù)數(shù)據(jù)定制了適合線下消費(fèi)者的產(chǎn)品,。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、零售通事業(yè)部總經(jīng)理林小海表示，如果說天貓是阿里新零售戰(zhàn)略的上半身,，那零售通就是下半身,。“我們已經(jīng)逐步把一些線上的品牌帶到了線下,，我們會作為天貓主要的渠道,，把天貓合作非常成功的品牌，作為一個渠道把品牌分銷到百萬商店,，而這些小店未來都將成為阿里巴巴一個新的流量入口,。”

　　林小海稱,，現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)觸網(wǎng)人數(shù),，微信最多是八九億，淘寶已經(jīng)接觸了五個多億,?！笆Ｏ乱话霙]有接觸互聯(lián)網(wǎng)和沒有接觸電商的人口，其實(shí)大多數(shù)都是老人孩子。他們主要的場所在哪里,，就是小店,，這是零售通最大的價值?！?/p>

　　據(jù)了解,，目前零售通已經(jīng)覆蓋全國50多萬家小店，一年內(nèi)將覆蓋100萬幾家小店,，已經(jīng)成為快消B2B領(lǐng)域最大的平臺之一,。有業(yè)內(nèi)人士分析，在新零售的趨勢下,，信息技術(shù)對商業(yè)的改造正從銷售端向供給端的縱深推進(jìn),，共建數(shù)字化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施將重新定義傳統(tǒng)零售供應(yīng)鏈體系，提升效率存量市場的同時發(fā)現(xiàn)增量市場,。而零售通恰恰在零售業(yè)的轉(zhuǎn)場過程中,，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的商業(yè)重構(gòu)能力。