原標(biāo)題：廣告詞“再不帶男朋友回來就別叫我媽”引發(fā)吐槽 宜家聲明致歉

近日,，在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中,，一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議,。昨日下午,，記者從宜家家居中國區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人處了解到,，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天,，是針對中國區(qū)拍攝的原創(chuàng)廣告,，而非翻拍自國外版本。同時(shí),，宜家家居也發(fā)布聲明稱,，對這則廣告?zhèn)鬟f的錯誤印象表示歉意，同時(shí)將撤下該廣告,。

宜家電視廣告詞被吐槽

近日,，有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望,。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現(xiàn)了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞,，很多網(wǎng)友認(rèn)為這句臺詞很不恰當(dāng)，認(rèn)為廣告所呈現(xiàn)的并非“輕松慶祝每一天”,，且傳遞了不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀,。

記者在這則名為“輕松慶祝每一天”的廣告中看到，廣告從一家三口氣氛尷尬地坐在飯桌上吃飯開始,，女兒叫了一聲“媽”，母親突然摔下筷子,，扭頭對女兒不滿地說,，“再不帶男朋友回來就別叫我媽！”隨后,，門鈴響起,，進(jìn)來一年輕男子。女兒上前挽著該男子介紹：“這是我男朋友,?！甭犃T，女兒的父母一改之前的態(tài)度,，轉(zhuǎn)為一臉欣喜,，立即使用宜家家居產(chǎn)品，布置好餐桌碗筷,，笑臉歡迎女兒的男朋友,。

針對中國策劃并非翻拍

看過廣告的網(wǎng)友董蕓蕓對記者說，最近正因?yàn)闆]對象的事和父母鬧別扭,，看了宜家的廣告感到更不愉快了,，“不帶男朋友就面露兇相、毫無歡樂氣氛,，有男朋友就笑臉相迎,，那還是家嗎,？”另一網(wǎng)友璟杯對記者說，廣告中體現(xiàn)的價(jià)值觀充滿了對單身群體特別是中國剩女的歧視,，這種價(jià)值觀本身就讓人很不舒適,，“很難相信這種價(jià)值觀會來自于宜家這樣強(qiáng)調(diào)舒適生活的品牌?！?/p>

不僅如此,，還有網(wǎng)友稱，宜家的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜家廣告,。

對此,，記者從宜家中國區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人江玲處了解到，廣告“輕松慶祝每一天”于2017年10月開始投放于中國市場,，是針對中國區(qū)策劃拍攝的原創(chuàng)廣告,，并非翻拍自瑞典版本的宜家廣告。

宜家將撤下爭議廣告

10月24日下午,，宜家家居發(fā)布了關(guān)于宜家電視廣告“輕松慶祝每一天”的聲明,，聲明稱，宜家已經(jīng)通過消費(fèi)者反饋了解到大家對近期電視廣告的反應(yīng),。宜家感謝大家對該廣告的關(guān)注,，并對該廣告?zhèn)鬟f的錯誤印象表示誠摯道歉。

同時(shí),，宜家官方回復(fù)稱,，宜家已經(jīng)與各播放平臺進(jìn)行了積極溝通，將廣告撤下,。個(gè)別播出平臺可能需要一些時(shí)間調(diào)整,，但會盡快撤下所有廣告。

公關(guān)負(fù)責(zé)人江玲介紹,，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天,，向大家展示如何將一個(gè)普通客廳變成一個(gè)充滿慶祝氣氛的環(huán)境。廣告的拍攝是希望通過對中國消費(fèi)者家居生活需求的了解,，為他們提供更多有用的家居方案,。男女平等是宜家一貫倡導(dǎo)并于中國社會共同分享的文化和價(jià)值。宜家鼓勵和接納不同的生活方式,，這在宜家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和家居解決方案中也有充分的展示,。江玲稱，宜家非常感謝消費(fèi)者的真實(shí)反饋和對宜家的關(guān)愛,，這對他們來說是一個(gè)寶貴財(cái)富同時(shí)也是一個(gè)很好的教訓(xùn),，他們已經(jīng)即刻采取行動并會持續(xù)改進(jìn)宜家的對外溝通。