一聽(tīng)就咬不動(dòng)啊……

選擇一個(gè)中國(guó)名稱(chēng)對(duì)一些外國(guó)品牌來(lái)說(shuō)很傷腦筋,。美國(guó)的共享住宿公司Airbnb今年早些時(shí)候?yàn)槠渲袊?guó)業(yè)務(wù)選擇了“愛(ài)彼迎”這一名稱(chēng),，意思是“用愛(ài)歡迎彼此”,，但因?yàn)榘l(fā)音拗口遭人嫌棄。上個(gè)月,，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽達(dá)拉斯小牛隊(duì)請(qǐng)粉絲們?yōu)樗麄兿胍粋€(gè)新隊(duì)名，因?yàn)椤靶∨ｊ?duì)”其實(shí)是個(gè)誤譯,。

麥當(dāng)勞（中國(guó)）為什么要改名呢,？

麥當(dāng)勞回應(yīng)稱(chēng)，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后,，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱(chēng)變更為“金拱門(mén)（中國(guó)）有限公司”,。

在麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司低調(diào)改名前,，該公司已于今年1月將其中國(guó)大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)和美國(guó)投資公司凱雷資本。

麥當(dāng)勞于1990年在中國(guó)開(kāi)設(shè)首家門(mén)店,，生意迅速火爆起來(lái)，其品牌與西方生活方式緊密相連,。每當(dāng)有新店開(kāi)業(yè),，門(mén)前總會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。但近年來(lái),，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕,，也越來(lái)越有健康意識(shí)，就餐選擇更多樣化,，麥當(dāng)勞保持在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭也開(kāi)始困難起來(lái),。

“金拱門(mén)”的正確打開(kāi)方式

麥當(dāng)勞為何更名金拱門(mén)？網(wǎng)友和媒體給出了幾種解釋,。

第一種解釋?zhuān)蝴湲?dāng)勞金色拱門(mén)形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱(chēng)——Golden Arches,，直譯過(guò)來(lái)就是“金拱門(mén)”。

第二種解釋?zhuān)荷蟼€(gè)世紀(jì)六十年代,，麥當(dāng)勞聽(tīng)取了美國(guó)心理學(xué)家路易斯,？徹斯金(Louis Cheskin)的建議，使用這個(gè)金拱門(mén)作為自己的Logo,。徹斯金稱(chēng),，金色拱門(mén)是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了,。

當(dāng)時(shí)大家正討論給麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志,，設(shè)計(jì)顧問(wèn)路易斯？徹斯金說(shuō)服公司保留了原有的金色拱門(mén)品牌標(biāo)志,。

據(jù)BBC報(bào)道,，徹斯金建議說(shuō)，金拱門(mén)“在弗洛伊德學(xué)說(shuō)中象征著一對(duì)有營(yíng)養(yǎng)的乳房?！?/p>

在當(dāng)時(shí),，弗洛伊德學(xué)說(shuō)的影響仍在重塑著世界，徹斯金的意見(jiàn)深受弗洛伊德學(xué)說(shuō)的影響,。

還有網(wǎng)友考證,，“金拱門(mén)”之名其實(shí)來(lái)源于西方的一個(gè)童話傳說(shuō)：故事說(shuō)的是有一個(gè)紅衣老人，每到冬天就騎著馴鹿穿過(guò)金拱門(mén),，來(lái)到每家每戶(hù)為孩子帶來(lái)禮物和美食,。為了紀(jì)念這個(gè)節(jié)日，西方人在金拱門(mén)前立了一個(gè)金拱碑,，還有歌謠傳唱：金拱碑,，金拱碑，金拱偶的胃……