圖為高校學(xué)生一手提打包午飯一手拿快遞。 武俊杰 攝

不缺席每一個雙11 愛買衣服,、食品,、手機(jī)配件

湖北“網(wǎng)購族”是五年前的21倍

本報訊(記者章勝)雙11從光棍節(jié)演變?yōu)榫W(wǎng)購節(jié)，從24小時狂歡日發(fā)展為11天購物季,，與“618”一道已成為購物狂歡節(jié)代名詞,。歷經(jīng)多年雙11購物狂歡節(jié)，用戶在消費行為,、理念,、品類,、渠道等方面有何變化？

昨日,，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布其對近5年雙11期間消費及用戶行為數(shù)據(jù)研究,，數(shù)據(jù)表明，五年來,，參與雙十一購物狂歡的湖北“網(wǎng)購族”數(shù)量增長迅猛,，2016年是2012年的21倍。

從2012年到2016年,，雙11期間的消費熱情越來越高漲,。從消費金額來看，用戶雙11期間在京東消費的總金額復(fù)合增長率達(dá)132%,。全國人均消費金額也在逐年增長,，2016年相比2012年同期增長43%。其中,，上海為人均消費增長最快地區(qū),，增幅達(dá)86%。另外,，越來越多京東用戶參與雙11大促,，2016年用戶數(shù)相比2012年增長近20倍。

京東大數(shù)據(jù)顯示,，2012年到2016年的五年間,，湖北地區(qū)用戶在雙11期間的整體消費金額、人均消費額和參與用戶數(shù)也均有大幅增長,。湖北地區(qū)用戶的整體消費金額五年復(fù)合增長率達(dá)143%,；湖北地區(qū)用戶人均消費金額2016年與2012年相比增長了55%；湖北地區(qū)參與雙11購物的用戶增長更為迅猛,，2016年用戶數(shù)量達(dá)到了2012年同期的21倍,。

同時數(shù)據(jù)顯示，在所有用戶中,，16-25歲這一年齡段的年輕用戶增長最為突出,，2012年到2016年湖北地區(qū)年輕用戶在以每年30%的復(fù)合增長速度增加。消費品類方面,，銷量數(shù)據(jù)顯示,，湖北地區(qū)用戶在雙11期間最愛購買男裝、女裝,、休閑食品,、內(nèi)衣、手機(jī)配件等品類。