近日，一篇標題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,，請放過中國老人》的文章引起熱議,。該文將矛頭直指因電視廣告而為人耳熟能詳?shù)摹吧諓鬯嫉窝垡骸保ㄍㄓ妹浩S達賴氨酸滴眼液），稱其在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳,。

莎普愛思在廣告中,，是這樣自我宣傳的：“藥物直達病灶會有點痛”“預防治療白內(nèi)障,，認準莎普愛思”。對此,，有專家明確指出,，想要靠藥物逆轉(zhuǎn)白內(nèi)障的癥狀，可能性微乎其微,?！吧諓鬯肌碑a(chǎn)品說明書顯示，其適應癥為“早期老年性白內(nèi)障”,，屬于非處方藥,。也就是說，莎普愛思并不具備治愈白內(nèi)障的功用,，商家再怎么巧舌如簧,，也無法擺脫虛假宣傳的嫌疑。

白內(nèi)障患者多為老年人,，并不具備專業(yè)的醫(yī)學知識,。難以分辨廣告宣傳語的真?zhèn)巍Ｈ粢驗樘摷傩麄鞫绊懼委?，莎普愛思和它的虛假廣告難辭其咎,。問題在于，該虛假廣告為何能堂而皇之地登上電視熒屏,？

早在2014年浙江莎普愛思藥業(yè)通過證監(jiān)會上市審核之際,，《經(jīng)濟參考報》即報道稱，浙江莎普愛思藥業(yè)多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題,、違規(guī)發(fā)布廣告成為食品藥品監(jiān)督管理等有關(guān)部門“黑榜”的?？汀Ａ硗?，在更早之前的2011年6月3日,，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局公布廣東省2011年第4期違法藥品廣告，莎普愛思生產(chǎn)的“芐達賴氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳電視臺都市頻道違法發(fā)布廣告被曝光350次,。

6年時間算不得短暫,，早已被列入“黑名單”的莎普愛思如今仍然活躍在公眾眼前，令人感到匪夷所思,。一來,，有關(guān)部門的執(zhí)法力度顯然不足，懲戒的措施并未起到讓商家自我反省的目的,。二來,，公開資料顯示，2011年至2017年期間,，浙江莎普愛思藥業(yè)共發(fā)布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告,。生產(chǎn)企業(yè),、部分電視媒體和實體店之間，是否已經(jīng)形成一條縱橫交叉的利益鏈,，使他們可以為所欲為,？

要遏制類似莎普愛思這樣的行為，需要各方通力合作,。媒體等輿論監(jiān)督者應當加大監(jiān)督力度,，揭露虛假信息，執(zhí)法機關(guān)也應反省自身,，更積極地作為,。更重要的，則是要徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈,，在這方面,，不妨采取更有力的措施，譬如沒收虛假廣告收入,，處以多倍罰款等等,。

今年開始實施的《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》指出，要嚴厲查處制售假冒偽劣商品違法行為,，探索懲罰性巨額賠償制度,。既然已經(jīng)較為完善的規(guī)章制度已經(jīng)出臺，我們有理由期待有關(guān)部門將其落到實處,，讓違規(guī)企業(yè)盡早遭到處罰,，還老百姓一份安心。