中國(guó)版“貧民窟的百萬(wàn)富翁”誕生

直播答題：撒錢狂歡能嗨多久

10日晚,，中國(guó)版“貧民窟的百萬(wàn)富翁”在眾人“圍觀”之下誕生了——一名25歲的江蘇公務(wù)員,，從100多萬(wàn)答題者中殺出重圍,，“血戰(zhàn)”近一個(gè)小時(shí),，捧得全部101萬(wàn)獎(jiǎng)金。

一夜暴富神話的締造者是“芝士超人”,，一款映客旗下的在線答題APP,。這次，參與答題的用戶需要一直答題,，答錯(cuò)者出局,，不斷淘汰，直到剩下最后一人,。鏖戰(zhàn)26題后,，冠軍決出。

直播答題被稱為“2018年第一個(gè)風(fēng)口”,。沖頂大會(huì),、百萬(wàn)英雄、百萬(wàn)贏家,、芝士超人……眾多平臺(tái)入局,，帶著相似的玩法，相似的名字,，甚至是相似的獎(jiǎng)金數(shù)額,。它們是曇花一現(xiàn)，還是2018年真正的熱點(diǎn),？

知識(shí)+金錢+娛樂(lè)=熱點(diǎn)

全民答題的熱潮在今年年初蔓延開(kāi)來(lái),。

所有平臺(tái)像是約好了一般，玩法幾乎一樣：12道題,，每題答題時(shí)間10秒,，答對(duì)所有題目者平分當(dāng)場(chǎng)所有獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金池則從5萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等,。

題目難度飄忽不定,，闖關(guān)成功的人數(shù)也多寡不均。9日,，小李參加了6次今日頭條旗下“百萬(wàn)英雄”的答題場(chǎng),，共收獲37元,。“就這么點(diǎn)錢,，你還玩得這么開(kāi)心,？”有人不屑。小李回答：“那怎么了,，自己靠知識(shí)掙的,，這是榮譽(yù)！”

知識(shí)專家方軍告訴科技日?qǐng)?bào)記者,，直播答題這樣一種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn),，是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)”走向大眾的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！八粤餍?，是因?yàn)榘阎R(shí)、金錢和娛樂(lè)這三個(gè)火爆要素?cái)嚢璧搅艘黄??！?/p>

“直播問(wèn)答是很巧妙的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。APP獲得新用戶的成本已經(jīng)越來(lái)越高,。直播答題,，看起來(lái)是在撒錢，其實(shí)是以較低成本拉來(lái)了用戶,，還進(jìn)行了品牌宣傳?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授唐錚則表示,，在線競(jìng)答有轟動(dòng)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，但不一定就有文化價(jià)值,。

金主入場(chǎng),，未來(lái)路有多長(zhǎng)

光砸錢，不賺錢,，能行嗎,？

就在大家還在疑惑時(shí)，1月9日,，花椒旗下答題平臺(tái)“百萬(wàn)贏家”迎來(lái)“金主”美團(tuán),，辦了場(chǎng)美團(tuán)答題專場(chǎng)，吸引400萬(wàn)人參加,。

也是9日,，趣店旗下大白汽車分期宣布成為“芝士超人”首位廣告主。10日晚上“血戰(zhàn)到底”專場(chǎng)的101萬(wàn)獎(jiǎng)金,，就由大白汽車出資,。

“目前‘芝士超人’確實(shí)很火爆,，每天都能收到各種廣告主的需求?！薄爸ナ砍恕毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人坦言,，大家也都在探索其他變現(xiàn)渠道，“芝士超人”在現(xiàn)階段甚至都做不到摸著石頭過(guò)河,，因?yàn)楦緵](méi)有石頭,。“在線競(jìng)答行業(yè)方興未艾,，每一個(gè)小的嘗試和改變都將對(duì)行業(yè)和用戶產(chǎn)生巨大的影響,，我們一定會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待發(fā)展中的每一次選擇，但我們不會(huì)裹足不前,?！?/p>

在唐錚看來(lái)，直播問(wèn)答的主要目標(biāo),，是發(fā)展新用戶,，它更像是一個(gè)短期行為，為APP引流,。但“芝士超人”在接受采訪時(shí)特意強(qiáng)調(diào),，它是一款獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的APP，未來(lái)他們會(huì)不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形式和內(nèi)容的優(yōu)化,，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期,。“《開(kāi)心辭典》可以一路長(zhǎng)紅13年,，我們發(fā)展形勢(shì)還是非常樂(lè)觀的,。”

那么,，答題就只是答題嗎,？直播答題背后是否有其他深意？

方軍從知識(shí)付費(fèi)的角度做了更深的思考,。也許,，現(xiàn)在的“答題”，是在為平臺(tái)的其他動(dòng)作試水,。之前,，有傳言說(shuō)今日頭條可能推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品?！拔覀儸F(xiàn)在發(fā)現(xiàn),，巨頭進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的方式，不一定就要重復(fù)之前的傳統(tǒng)模式,?！彼f(shuō),，“我們不妨猜測(cè)，‘百萬(wàn)英雄’會(huì)不會(huì)成為今日頭條打開(kāi)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的新方式,？”(本報(bào)記者 張蓋倫 實(shí)習(xí)生 劉潤(rùn)芝 科技日?qǐng)?bào)北京1月11日電)