中國版“貧民窟的百萬富翁”誕生

直播答題：撒錢狂歡能嗨多久

10日晚,，中國版“貧民窟的百萬富翁”在眾人“圍觀”之下誕生了——一名25歲的江蘇公務員,，從100多萬答題者中殺出重圍,，“血戰(zhàn)”近一個小時,，捧得全部101萬獎金,。

一夜暴富神話的締造者是“芝士超人”,，一款映客旗下的在線答題APP,。這次,，參與答題的用戶需要一直答題,，答錯者出局，不斷淘汰,，直到剩下最后一人,。鏖戰(zhàn)26題后，冠軍決出,。

直播答題被稱為“2018年第一個風口”,。沖頂大會、百萬英雄,、百萬贏家,、芝士超人……眾多平臺入局，帶著相似的玩法,，相似的名字,，甚至是相似的獎金數(shù)額。它們是曇花一現(xiàn),，還是2018年真正的熱點,？

知識+金錢+娛樂=熱點

全民答題的熱潮在今年年初蔓延開來。

所有平臺像是約好了一般,，玩法幾乎一樣：12道題,，每題答題時間10秒，答對所有題目者平分當場所有獎金,。獎金池則從5萬元到上百萬元不等,。

題目難度飄忽不定，闖關成功的人數(shù)也多寡不均,。9日,，小李參加了6次今日頭條旗下“百萬英雄”的答題場,，共收獲37元?！熬瓦@么點錢，你還玩得這么開心,？”有人不屑,。小李回答：“那怎么了，自己靠知識掙的,，這是榮譽,！”

知識專家方軍告訴科技日報記者，直播答題這樣一種現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn),，是“互聯(lián)網(wǎng)+知識”走向大眾的一個關鍵節(jié)點,。“它之所以流行,，是因為把知識,、金錢和娛樂這三個火爆要素攪拌到了一起?！?/p>

“直播問答是很巧妙的市場營銷手段,。APP獲得新用戶的成本已經(jīng)越來越高。直播答題,，看起來是在撒錢,，其實是以較低成本拉來了用戶，還進行了品牌宣傳,?！敝袊嗣翊髮W新聞學院副教授唐錚則表示，在線競答有轟動效應和商業(yè)價值,，但不一定就有文化價值,。

金主入場，未來路有多長

光砸錢,，不賺錢,，能行嗎？

就在大家還在疑惑時,，1月9日,，花椒旗下答題平臺“百萬贏家”迎來“金主”美團，辦了場美團答題專場,，吸引400萬人參加,。

也是9日，趣店旗下大白汽車分期宣布成為“芝士超人”首位廣告主,。10日晚上“血戰(zhàn)到底”專場的101萬獎金,，就由大白汽車出資,。

“目前‘芝士超人’確實很火爆，每天都能收到各種廣告主的需求,?！薄爸ナ砍恕毕嚓P負責人坦言，大家也都在探索其他變現(xiàn)渠道,，“芝士超人”在現(xiàn)階段甚至都做不到摸著石頭過河,，因為根本沒有石頭?！霸诰€競答行業(yè)方興未艾,，每一個小的嘗試和改變都將對行業(yè)和用戶產(chǎn)生巨大的影響，我們一定會謹慎對待發(fā)展中的每一次選擇,，但我們不會裹足不前,。”

在唐錚看來,，直播問答的主要目標,，是發(fā)展新用戶，它更像是一個短期行為,，為APP引流,。但“芝士超人”在接受采訪時特意強調(diào)，它是一款獨立運營的APP,，未來他們會不斷對產(chǎn)品進行形式和內(nèi)容的優(yōu)化,，進一步延長產(chǎn)品生命周期?！啊堕_心辭典》可以一路長紅13年,，我們發(fā)展形勢還是非常樂觀的?！?/p>

那么,，答題就只是答題嗎？直播答題背后是否有其他深意,？

方軍從知識付費的角度做了更深的思考,。也許，現(xiàn)在的“答題”,，是在為平臺的其他動作試水,。之前，有傳言說今日頭條可能推出知識付費產(chǎn)品,?！拔覀儸F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，巨頭進入知識付費市場的方式,，不一定就要重復之前的傳統(tǒng)模式,?！彼f，“我們不妨猜測,，‘百萬英雄’會不會成為今日頭條打開知識付費市場的新方式,？”(本報記者 張蓋倫 實習生 劉潤芝 科技日報北京1月11日電)