在消費升級大背景下,，回家探親已不再是春節(jié)唯一主題,，今年春節(jié)假期旅游“過大年”尤其火爆,。2月21日,，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游消費盤點》顯示,，春節(jié)黃金周掀起了旅游市場出游新高峰。

總體來看,，國人出游和購物的選擇方式愈加多樣和豐富,，消費者對價格的敏感度逐漸降低，更加注重體驗以及個性化,，消費升級特征愈加凸顯,。商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日),，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約9260億元,，比去年春節(jié)黃金周增長10.2%,。

旅游過年火爆成“新年俗”

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游消費盤點》顯示，今年春節(jié)黃金周,，游客在出游時間選擇上更加多樣化,，“節(jié)前4天年假+春節(jié)”“春節(jié)+節(jié)后3天年假”“前后年假+春節(jié)”等微錯峰出游方式成為主流選擇。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，在節(jié)前錯峰出游的旅游大軍中,，有不少提前過情人節(jié)的年輕游客。與此同時,，延遲返程的也不在少數(shù),。

途牛旅游網(wǎng)有關負責人指出，多樣的出游時間選擇,，一方面源于帶薪休假制度的完善,，職場人可以根據(jù)自身情況自由選擇出游時間；另一方面,，家人團聚依舊是春節(jié)重要主題,，很多人在探親之余再外出游玩。也有不少游客選擇“舉家出游”,，感受異國他鄉(xiāng)的別樣“團圓飯”,。

春節(jié)國內游大體分為三個熱門方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亞,、麗江,、廈門、大理,、西雙版納等,，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈爾濱等，以及“年俗游”“美食游”等為主的北京,、上海,、南京等城市。

值得關注的是,，2018年春節(jié),，游客不再熱衷于景點“打卡”，而是更加注重出游的舒適度,。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期，擁有輕松,、舒適度假體驗的海島吸引了眾多游客,，尤其以年輕情侶和親子人群居多。從出境海島游熱門目的地來看，排名前十的依次為普吉島,、芽莊,、巴厘島、蘇梅島,、長灘島,、塞班島、毛里求斯,、斐濟,、塞舌爾、大溪地,。

日前由中國旅游研究院,、國家旅游局數(shù)據(jù)中心與攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室等機構，共同發(fā)布的2018年春節(jié)長假旅游市場預測報告預計,，七天長假期間接待國內人數(shù)3.85億人次,，同比增長12%；國內旅游收入4760億元,，同比增長12.5%,。

文化休閑消費被“帶旺”

值得關注的是，受人民幣匯率持續(xù)升值,、簽證以及交通更加便利等因素影響，出境游仍然是春節(jié)旅游重要選項,?；鸨某鼍秤我矌酥袊慰驮诤Ｍ獾南M。據(jù)攜程旅行社此前預測,，今年春節(jié)假期,，我國出境旅游規(guī)模預計將達到650萬人次，創(chuàng)歷史新高,。按照人均旅游,、購物花費1.5萬元估算，中國人春節(jié)海外游消費將達近1000億元,。

根據(jù)攜程出境游訂單數(shù)據(jù),，泰國、日本成為最受中國游客歡迎的目的地,，新加坡,、越南、印度尼西亞,、馬來西亞,、菲律賓、美國、柬埔寨,、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家,。泰國、日本,、越南,、菲律賓，以及意大利,、西班牙等線路增長明顯,。價格方面，攜程出境跟團游,、自由行的成交單價顯示,，預計今年春節(jié)出境游人均消費將達到9500元。

杜女士一家今年選擇在日本度過春節(jié)假期,，她告訴記者,，在東京的不少百貨商場、免稅店,、藥妝店都針對中國新年舉辦折扣,、抽獎等促銷活動，主要的柜臺都有中文導購,，購物非常便利,。主要的商業(yè)街上都能碰見中國游客，包括護膚品,、化妝品,、嬰幼兒用品、藥妝等都很受國人歡迎,。

此外,，春節(jié)期間，文化休閑消費也很火爆,。曾幾何時,，祭灶、守歲,、拜年,、趕會是過年時最興奮的事，如今,，更自由,、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2018年春節(jié)黃金周,，以民俗文化為特色的體驗式旅游掀起短途旅游的熱潮,。在逛廟會、觀燈,、賞花,、祈福之余，猜字謎,、手工DIY,、踩高蹺、劃船等互動性強的趣味活動也成為不少游客周邊出游的必選項目,。

春節(jié)期間國內的電影消費市場也是文化消費旺盛的一個縮影,。根據(jù)實時票房初步統(tǒng)計，大年初一至初五國內票房累計超過45億元,，遠超去年同期,，刷新了中國電影市場紀錄。大年初一國內電影票房達12.6億元,，不僅同比增幅高達50%以上,，還創(chuàng)下了全球單一市場單日票房的新紀錄。

消費升級特征愈加凸顯

總體來看,，不論是國內過年還是出境過年,、在家過年還是旅游過年、網(wǎng)上購物還是實體店購物,，國人的選擇方式愈加多樣和豐富,，而且從今年春節(jié)旅游消費市場來看，消費者對價格的敏感度逐漸降低,，對出游的服務和體驗以及個性化更加注重,，消費升級特征愈加凸顯。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，從國內跟團游訂單看，春節(jié)出行選擇5鉆產品的客群比例達到43%,。以三亞為例,，90%以上選擇的是入住五星級酒店的5鉆產品。此外,，出境游方面,，報名定制游、私家團等新型旅游方式的家庭大規(guī)模上升,。最少2人成團的私家團成為春節(jié)旅游的黑馬,。“春節(jié)旅游以家庭為主,，人均開支大幅超過平時,，在吃住行等方面升級。5鉆、純玩,、高星級度假酒店,、一價全包等關鍵詞的跟團游、自由行產品,，最受歡迎,。”專家分析,。

日前,，商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日),，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約9260億元,，比去年春節(jié)黃金周增長10.2%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,，作為社會最終需求,，消費的地區(qū)結構、商品與服務結構不斷優(yōu)化,，會牽引供給結構出現(xiàn)同方向的調整,，實現(xiàn)消費的均衡平穩(wěn)增長，最終使我國經(jīng)濟由大到強,。同時,，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能應用更加廣泛,，線上線下無界融合將是重要趨勢。消費需求形成的大數(shù)據(jù),，通過高效的供應鏈傳導到上游,，使協(xié)同創(chuàng)新、個性定制以及高品質消費融入居民日常生活,。

趙萍指出,，目前我國物質消費與精神消費雙輪驅動的格局基本形成。隨著居民收入水平提高,，未來物質消費占總消費的比重將會持續(xù)降低,。2018年，我國交通通信,、教育文化娛樂,、醫(yī)療保健三項精神消費支出占人均居民總消費支出的比重將會接近34%?？傮w而言,，今年我國消費將實現(xiàn)更有質量的增長,，體現(xiàn)在消費結構的不斷升級。

中國貿促會研究院日前發(fā)布的《2017/2018年中國消費市場發(fā)展報告》預計今年消費將連續(xù)第15年零位數(shù)增長,，我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元大關,，消費將實現(xiàn)更有質量的增長，全年消費率有望保持60%的高位,，消費對經(jīng)濟增長的貢獻進一步提高,。