今日頭條快手整改

“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站播出有違社會(huì)道德節(jié)目的問(wèn)題持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

4月4日,，國(guó)家廣播電視總局（下稱(chēng)：廣電總局）對(duì)今日頭條,、快手兩家網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了約談，并要求全面整改,。廣電總局要求全面清查庫(kù)存節(jié)目，對(duì)網(wǎng)站上的低俗、暴力,、血腥,、色情、有害問(wèn)題節(jié)目要立即下線,；并追究相關(guān)人員責(zé)任,。廣電總局稱(chēng)，將視兩家網(wǎng)站的整改效果,，依法采取進(jìn)一步處置措施,。

此外，今日頭條還因廣告違規(guī)一事被北京市工商行政管理局海淀分局處罰,，罰款總額近百萬(wàn)元,。

廣電總局要求展開(kāi)全面整改

廣電總局對(duì)今日頭條和快手提出整改，要求兩家網(wǎng)站停止新增視聽(tīng)節(jié)目上傳賬戶(hù),，排查現(xiàn)有賬戶(hù),；將網(wǎng)站節(jié)目的上傳總量、播出總量調(diào)減到與網(wǎng)站審核力量相匹配的規(guī)模,，未經(jīng)審核節(jié)目不得播出,；追究播出違法、違規(guī)有害視聽(tīng)節(jié)目的網(wǎng)站審核人員,、主管人員責(zé)任,；全面清查庫(kù)存節(jié)目，下線有問(wèn)題節(jié)目,。

針對(duì)廣電總局今日的整改要求,，今日頭條和快手均對(duì)新京報(bào)記者表示，正在積極整改中,，具體內(nèi)容與前一天針對(duì)央視曝光發(fā)布的聲明類(lèi)似,。

此前3月29日，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道稱(chēng),，觀眾舉報(bào)稱(chēng)今日頭條刊登違法廣告,、虛假?gòu)V告。3月31日,，央視《新聞直播間》節(jié)目報(bào)道了包括快手在內(nèi)的短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量未成年懷孕視頻,，以未成年生子為噱頭廣泛傳播。在被央視點(diǎn)名之后,，今日頭條旗下火山小視頻,、快手分別發(fā)布了題為《責(zé)任無(wú)可推卸 審核從嚴(yán)不懈》《接受批評(píng) 重整前行》的聲明。

廣電總局表示,，將視兩家網(wǎng)站的整改效果,，依法采取進(jìn)一步處置措施。

昨日,，北京市工商行政管理局海淀分局還對(duì)北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（今日頭條）開(kāi)出行政處罰罰單,，沒(méi)收廣告費(fèi)共計(jì)235971.6元,，同時(shí)處廣告費(fèi)用3倍的罰款，罰款707914.8元,。據(jù)記者計(jì)算,，合計(jì)為943886.4元。

　　快手稱(chēng)無(wú)行為能力未成年人打賞將退款

這一波針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),、短視頻平臺(tái)的監(jiān)管“重拳”有哪些影響,？

在4月3日的聲明中,，火山小視頻強(qiáng)調(diào)完善AI（人工智能）識(shí)別系統(tǒng),，補(bǔ)充人工審核力量，上線“未成年人不當(dāng)行為”舉報(bào)功能,?？焓謩t顯得更為大刀闊斧，快手CEO宿華在公開(kāi)信中表示,，將“無(wú)限期關(guān)閉相似用戶(hù)推薦功能”,，“禁止未成年人在不受監(jiān)管的情況下注冊(cè)消費(fèi)，如有侵犯未成年人權(quán)益,，平臺(tái)將主動(dòng)退還款項(xiàng)”等,。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀千帆3月27日發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)分析2018》（下稱(chēng)：報(bào)告）顯示，短視頻平臺(tái)快手的月活躍用戶(hù)為21883.78萬(wàn)人,，其用戶(hù)結(jié)構(gòu)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分布結(jié)構(gòu)基本一致,，近50%的用戶(hù)為年輕群體。這意味著,，主動(dòng)退還未成年人消費(fèi)款項(xiàng)的做法,，對(duì)以年輕人為主要用戶(hù)群體的快手而言，影響相對(duì)較大,。

快手官方則回應(yīng)新京報(bào)記者稱(chēng)：“關(guān)于未成年人的直播打賞,，我們只要確認(rèn)是屬于無(wú)行為能力的未成年人操作的，就會(huì)退還消費(fèi)款項(xiàng),?！痹诖饲敖邮苄戮﹫?bào)記者采訪時(shí)，快手方面曾表示,，其最核心的收入來(lái)源為直播打賞,，還包括信息流廣告、游戲營(yíng)運(yùn)等,。

對(duì)于“無(wú)限期關(guān)閉相似用戶(hù)推薦功能”,，快手官方表示：“這只是一種分發(fā)策略的暫時(shí)停用，快手還有其它的分發(fā)和推薦機(jī)制,。具體影響,，短時(shí)間內(nèi)不好講,，但技術(shù)人員會(huì)盡最大努力保證用戶(hù)體驗(yàn)?！?/p>

上述短視頻行業(yè)從業(yè)者分析指出,，這些措施可能讓快手近10%的用戶(hù)受到影響。而4月4日廣電總局新一輪的整改通知中,，更要求今日頭條和快手停止新增上傳視聽(tīng)節(jié)目的賬戶(hù),，調(diào)減網(wǎng)站節(jié)目的上傳總量和播出總量。長(zhǎng)久看來(lái),，影響或許將更加深遠(yuǎn),。

今日頭條和快手一直以人工智能推薦，作為主要推薦方式,。這次監(jiān)管也要求在算法推薦上進(jìn)行優(yōu)化,，增強(qiáng)審核能力?？焓址矫姹硎?，會(huì)不斷對(duì)算法規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，這個(gè)動(dòng)作并不是一次性的,，而是長(zhǎng)期性的動(dòng)態(tài)持續(xù)的優(yōu)化,，實(shí)現(xiàn)用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)算法。

對(duì)于完全依靠算法推薦,，而不加人工編輯和審核的方式是否可行,？易觀新媒體分析師馬世聰告訴新京報(bào)記者，沒(méi)有人工的編輯和運(yùn)營(yíng),，可能會(huì)由于用戶(hù)的劣根性最終出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的后果,。因此，還是需要一定的人工干預(yù),，需要一定的價(jià)值引導(dǎo),。

■ 行業(yè)

　　BAT等紛紛孵化短視頻產(chǎn)品

雖然近兩個(gè)月來(lái)，頻頻遭遇監(jiān)管,，但短視頻行業(yè)依舊被認(rèn)為是一門(mén)好生意,。

4月3日，900多位品牌主“擠爆”了今日頭條旗下抖音短視頻在上海召開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì),，甚至有未受邀品牌主徘徊在會(huì)場(chǎng)外,。前一日，騰訊旗下唯一一款獨(dú)立短視頻產(chǎn)品微視進(jìn)行了重要更新,，逐鹿短視頻江湖的意圖十分明顯,。

3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在兩會(huì)間隙接受采訪時(shí)談到,，游戲在騰訊贏利中所占的比例在下降,，而社交,、效果廣告將成為騰訊未來(lái)比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)。騰訊在積極探索一些新型的社交,，“像現(xiàn)在的短視頻非?；穑乙蚕胱⒁庖幌??！?/p>

此前，騰訊就已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域開(kāi)始了動(dòng)作,，2017年8月,，騰訊“復(fù)活”了旗下唯一一款獨(dú)立的短視頻產(chǎn)品微視。4月2日,，微視上線了全新4.0版本,。

騰訊方面向新京報(bào)介紹稱(chēng)，微視此前是隸屬于騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群,，“復(fù)活”后由騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群重新組建團(tuán)隊(duì)。騰訊方面強(qiáng)調(diào),，微視現(xiàn)在還未與微信打通,，但是未來(lái)與騰訊產(chǎn)品將會(huì)有更多地打通。

其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在短視頻領(lǐng)域動(dòng)作連連,，僅2017年11月,，短視頻領(lǐng)域便迎來(lái)四款由互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接孵化的新產(chǎn)品，分別是360的“快視頻”,、百度的“好看視頻”,、騰訊重啟的“微視”、微博的“酷燃”,。2017年上半年,，阿里已經(jīng)將收購(gòu)來(lái)的土豆網(wǎng)，換新升級(jí)為短視頻平臺(tái),。今日頭條更是從2016年9月起,，宣布“All In 短視頻”，并逐漸形成了抖音,、火山小視頻,、西瓜視頻的短視頻矩陣。

那么,，短視頻為何讓如此多巨頭都趨之若鶩,？易觀新媒體分析師馬世聰認(rèn)為，短視頻將成為繼圖文之后的又一類(lèi)主流內(nèi)容表現(xiàn)形式,，并將隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及,、用戶(hù)需求提升而逐漸增長(zhǎng),。也就是說(shuō)，巨頭對(duì)短視頻的爭(zhēng)奪,，是對(duì)用戶(hù)未來(lái)觀看內(nèi)容形式的一種爭(zhēng)奪,，也是對(duì)用戶(hù)注意力的爭(zhēng)奪。

此前,，二更視頻董事長(zhǎng),、創(chuàng)始人丁豐在接受財(cái)新記者采訪時(shí)預(yù)測(cè)，2018年短視頻將占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的50%,。