小米招股書公開信：厚道的人運氣不會太差

原標題：雷軍發(fā)布公開信：小米是誰 小米為什么而奮斗

5月3日,，小米集團向港交所遞交了上市申請，被認為將是今年全球最大規(guī)模IPO,。

雷軍發(fā)布公開信，稱小米不是單純的硬件公司,，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司,。

雷軍再次強調(diào),，永遠堅持硬件綜合凈利率不超過5%。

5月3日,，小米集團（下文簡稱小米）向港交所遞交了上市申請，被認為將是今年全球最大規(guī)模IPO,。招股書顯示,，中信里昂證券,、高盛、摩根士丹利為聯(lián)席全球協(xié)調(diào)人,、聯(lián)席賬簿管理人兼聯(lián)席牽頭經(jīng)辦人。在招股書中,，附上了雷軍的一封公開信。

以下是雷軍的公開信全文：

您好！感謝您對小米的關(guān)注和支持,。當您打開這份文件時,，看到的不僅僅是一家風華正茂,、勃勃向上的公司，更是一份由勇氣和信任所支撐的新商業(yè)藍圖,。

在此，我想向您說明,，小米是誰，小米為什么而奮斗,。

＃小米不是單純的硬件公司,，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司

具體而言,，小米是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司,。我們的使命是，始終堅持做“感動人心,、價格厚道”的好產(chǎn)品,，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活,。

8年來的每一天里，“和用戶交朋友,，做用戶心中最酷的公司”的愿景都在驅(qū)動著我們努力創(chuàng)新，不斷追求極致的產(chǎn)品和效率,，成就了一個不斷締造成長奇跡的小米,。

2010年4月成立小米時,，我和我的合伙人們只有一個簡單的想法：做一款讓我們自己喜歡、覺得夠酷的智能手機,。我們8個聯(lián)合創(chuàng)始人中,，6人是工程師，另外2人是設(shè)計師,，都是消費電子設(shè)備狂熱的“發(fā)燒友”。

“感動人心,、價格厚道”這八個字是一體兩面,、密不可分的整體,，遠超用戶預期的極致產(chǎn)品，還能做到“價格厚道”,，才能真正“感動人心”。創(chuàng)新科技和頂尖設(shè)計是小米基因中的追求,，我們的工程師們醉心于探究前人從未嘗試的技術(shù)與產(chǎn)品,，在每一處細節(jié)都反復雕琢,，立志拿出的每一款產(chǎn)品都遠超用戶預期,。我們相信打破陳規(guī)的勇氣和精益求精的信念才是我們能一直贏得用戶欣賞,、擁戴的關(guān)鍵,。

不止于技術(shù)，我們推崇大膽創(chuàng)新的文化,。從手機工藝,、屏幕和芯片等技術(shù)的前沿探索，到數(shù)年贏得的200多項全球設(shè)計大獎,；從“鐵人三項”商業(yè)模式,，到通過“生態(tài)鏈”公司集群,；從“用戶參與的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式”,，到小米線上線下一體的高效新零售……創(chuàng)新精神在小米蓬勃發(fā)展并滲透到每個角落,，并推動我們不斷加快探索的步伐。

目前,，我們是全球第四大智能手機制造商,，并且創(chuàng)造出眾多智能硬件產(chǎn)品,，其中多個品類銷量第一。我們還建成了全球最大消費類IoT平臺,，連接超過1億臺智能設(shè)備。與此同時,，我們還擁有1.9億MIUI月活躍用戶,，并為他們提供一系列創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

真正讓我們更加自豪的并非是這些數(shù)字,，中國智能手機和智能設(shè)備等一系列行業(yè)的面貌因為我們的出現(xiàn)而徹底改變,。

我們推動了智能手機在中國的快速普及和品質(zhì)提升,，這為中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速爆發(fā)打下堅實基礎(chǔ)。移動支付,、電商,、社交網(wǎng)絡(luò),、短視頻等行業(yè)在中國的蓬勃發(fā)展都有賴于移動互聯(lián)網(wǎng)涌入了數(shù)以億計的龐大人口。中國這一全球最大市場中,，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨越式發(fā)展,、成熟的背后，我們也被公認作出了不少貢獻,。

優(yōu)秀的公司賺的是利潤,，卓越的公司贏的是人心。更讓我們自豪的是,，我們是一家少見的擁有“粉絲文化”的高科技公司,。被稱為“米粉”的熱情的用戶不但遍及全球、數(shù)量巨大,，而且非常忠誠于我們的品牌,、并積極參與我們產(chǎn)品的開發(fā)和改進。

＃浴火重生,，小米商業(yè)模式被充分驗證

作為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司,，小米的發(fā)展并非一路坦途。2016年,，我們的市場占有率曾有過下滑,。我們清醒地認識到早先幾年過于迅猛的發(fā)展背后還有很多基礎(chǔ)沒有夯實，因此我們主動減速,、積極補課,。2017年,，小米順利完成“創(chuàng)新+質(zhì)量+交付”的三大補課任務(wù)，迅速重回世界前列,。

據(jù)我們了解,，除了小米,，還沒有任何一家手機公司,，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)。

浴火重生,，小米經(jīng)歷了一家能夠長期穩(wěn)定發(fā)展的公司所必需的修煉,。我們的管理更加有序，我們的人才儲備更加充實,，我們的技術(shù)積累更加深厚,，我們的供應鏈能力和產(chǎn)能管理能力更加強大,。

更重要的是,，我們的商業(yè)模式經(jīng)歷了考驗，得到了充分驗證,。

小米不是單純的硬件公司,，而是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司。盡管硬件是我們重要的用戶入口,，但我們并不期望它成為我們利潤的主要來源。我們把設(shè)計精良,、性能品質(zhì)出眾的產(chǎn)品緊貼硬件成本定價,，通過自有或直供的高效線上線下新零售渠道直接交付到用戶手中，然后持續(xù)為用戶提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。

這就是我們獨創(chuàng)的“鐵人三項”商業(yè)模式：硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。小米至今的成就說明了這一模式強大的生命力,。創(chuàng)業(yè)僅7年時間，我們年收入就突破了千億元人民幣,，這一成長速度是許多傳統(tǒng)公司無法企及的,。

效率的提升來自于運營成本,，尤其是交付產(chǎn)品給用戶時的交易成本的極大降低,。小米獨特的商業(yè)模式使得商品既好又便宜得以實現(xiàn),，造就了用戶信任的基礎(chǔ),。

＃永遠堅持硬件綜合凈利率不超過5%

小米創(chuàng)辦之初，我們就有一個宏大的理想：要改變商業(yè)世界中普遍低下的效率,。

一件成本15美元的襯衣在中國的商店里要賣到150美元,，定倍率有驚人的10倍。一雙鞋要加5到10倍,，一條領(lǐng)帶加20多倍,，這樣的例子舉不勝數(shù)。

但我始終難以理解,，為什么生產(chǎn)和流通的效率長期不能提高,？為什么商業(yè)運轉(zhuǎn)中間環(huán)節(jié)的巨大耗損要讓用戶買單？為什么所有“cost down”的努力都只在那10%的生產(chǎn)成本里摳索,，而從不向無謂耗損的那90% 運營,、交易成本開刀？

小米有勇氣,、有決心推動一場深刻的商業(yè)效率革命,。在2011年初,，小米迎來第一次年會時，我向在場的全公司100多名員工和他們的家屬們說,，我們要做出性能,、體驗都最好的智能手機，只售300美元——當時主流的智能手機售價普遍在600美元以上,。

偉大的公司都是把好東西越做越便宜,，把每一份精力都專心投入做好產(chǎn)品,，讓用戶付出的每一分錢都足有所值。

用戶是我們一切業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)考量的核心,。小米前進的路上,，我們一直在思考：從古至今,，商業(yè)世界變化紛繁，跳出形形色色的商業(yè)模式話題之外,，始終不變的是什么？

用戶對“感動人心,、價格厚道”的產(chǎn)品的期待,，這就是小米的答案,。

有很多我們的用戶說，進入小米之家或者登錄小米商城,，可以放心地“閉著眼睛買”，因為品質(zhì),、價格一定都是最優(yōu)的,。這是對我們最大的肯定,，也是我們的終極追求,。

沒有用戶的信任，就沒有我們追求的高效,。用戶的信任,，就是小米模式的基石,。效率，就是小米模式的靈魂,。持續(xù)贏得用戶的信任,，我們的任何業(yè)務(wù)都將無往不利,。而一家真正實現(xiàn)世界級效率的公司，將擁有穿越經(jīng)濟周期,、持續(xù)抓住行業(yè)涌現(xiàn)的新機會和長久保持優(yōu)秀運營表現(xiàn)的能力。

“感動人心,、價格厚道”不是一句空話，這八個字是我們的價值觀和精神信條,。在此,，我要向所有現(xiàn)有和潛在的用戶承諾：從2018年起，小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利率不會超過5%,。如有超出部分，我們都將回饋給用戶,。

因為,，我們始終堅信，相比追求一次性硬件銷售利潤,，追求產(chǎn)品體驗更有前途,；相比渠道層層加價,，真材實料、定價厚道終究更得人心,。

我們始終堅信,，我們的信念——大眾消費商品應該主動控制合理的利潤——將成為不可阻擋的時代潮流，任何貪戀高毛利的舉措都將走向一條不歸之路,。

所以,，我想向您說明，我們會更看重長期用戶價值的維護,，小米的商業(yè)價值和您的投資價值,，也將來源且僅來源于用戶價值的不斷放大實現(xiàn),。

硬件綜合凈利率永不超過5%就是小米高效的證明。我們深知,，小米的理念最終成為社會的共識尚需時日，但時間會是小米的朋友,，我們固執(zhí)的堅持,、持續(xù)的投入,、堅決的執(zhí)行終將換來理想的實現(xiàn)。

＃建設(shè)全球化開放生態(tài),，我們的征途是星辰大海

今天，小米走到了歷史性的重要節(jié)點,。面向未來,，小米建立的全球化商業(yè)生態(tài)有著極具想象力的遠大前景。

小米要構(gòu)建的絕不是一個封閉的商業(yè)帝國,。小米也不僅是一家創(chuàng)新的科技公司,，更是數(shù)字時代的生活方式的創(chuàng)立和推動者。讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活,，要實現(xiàn)這一目標,，1家小米遠遠不夠，需要100家甚至更多的“小米”,，一起建立起豐富而繁榮的新商業(yè)生態(tài),。

“德不孤，必有鄰”，通過獨特的“生態(tài)鏈模式”,，小米投資,、帶動了更多志同道合的創(chuàng)業(yè)者，圍繞手機業(yè)務(wù)構(gòu)建起手機配件,、智能硬件,、生活消費產(chǎn)品三層產(chǎn)品矩陣。現(xiàn)在,，小米已經(jīng)投資了90多家生態(tài)鏈企業(yè),，改變了上百個行業(yè)，未來這個數(shù)字會更加龐大,。

這樣的改變不僅發(fā)生在中國,。以智能手機業(yè)務(wù)為例，在全球已進入的70多個國家和地區(qū)市場中,，我們已經(jīng)在印度取得份額第一,，并在15個國家名列前茅,。我們正在并將繼續(xù)證明，小米模式在全球都具有可快速復制的普適性,。

建立全球化的開放生態(tài)，讓小米長期發(fā)展的機遇更多,、邊界更廣闊,、根基更穩(wěn)健,。大數(shù)據(jù),、人工智能的時代就在眼前,，我們相信我們?nèi)蛏鷳B(tài)平臺所生成的大量獨特的消費和行為數(shù)據(jù)，能讓我們更為敏銳,、精準地洞察用戶的需求，為我們在未來贏得巨大優(yōu)勢,。

小米是一家工程師文化主導的公司。工程師們的夢想就是持續(xù)探索先進技術(shù),，并惠及盡可能多的用戶,，做用戶心中最酷的公司是我們的愿景,。我們堅信,，科技創(chuàng)新進步帶來的利益應該能被大眾輕易共享，互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì)是透明,、高效以及平等普惠,。

最大的平等，莫過于日常生活體驗的平等：讓所有人,，不論他/她是什么膚色、什么信仰,，來自什么地方,，受過什么教育，都能一樣輕松享受科技帶來的美好生活,。

這就是我和小米所有員工夜以繼日持續(xù)奮斗的目標。

感謝您關(guān)注小米,，和我們并肩投身于創(chuàng)造商業(yè)效率新典范,，用科技改善人類生活的壯麗事業(yè),。許商業(yè)以敦厚，許科技以溫暖,，許大眾以幸福,，我們的征途是星辰大海,，現(xiàn)在才剛剛走出了第一步，我們已經(jīng)改變了幾億人的生活,，未來我們將成為全球幾十億人生活中的一部分,。

厚道的人運氣不會太差。請和我們一起,，永遠相信美好的事情即將發(fā)生。

雷軍