微信最嚴外鏈新規(guī)“松動” 博弈猶在

快手,、抖音,、西瓜,、火山小視頻等分享至微信后僅顯示視頻地址,，微信方面稱對業(yè)內(nèi)“一視同仁”

新京報訊 (記者白金蕾)僅僅一個周末,，騰訊制定的“最嚴”外鏈新規(guī)出現(xiàn)變化,。5月21日凌晨,，騰訊發(fā)布了《關于升級外鏈管理規(guī)則的補充公告》(下稱：補充公告),，《補充公告》中刪除了5月18日《關于升級外鏈管理規(guī)則的公告》(下稱：《公告》)中的第二條,，即外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下,，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。

最嚴外鏈“松動”始末

5月18日微信官方發(fā)布的《關于升級外鏈管理規(guī)則的公告》,，其第二條被業(yè)內(nèi)稱為最嚴外鏈新規(guī),。在5月21日凌晨，微信官方發(fā)布的《關于升級外鏈管理規(guī)則的補充公告》中,，該條款已被刪除,。

《補充公告》強調(diào)，該管理規(guī)則是針對朋友圈分享外鏈的管理規(guī)范,，并稱微信會一直對朋友圈外鏈進行嚴格管理,。換言之，相比于更容易泄露隱私和權益的朋友圈,，在點對點,、點對群的聊天中，外鏈分享暫時不實行上述規(guī)范,。上述《補充公告》《公告》都將從5月29日開始正式實施,，也就是說，目前針對各應用的外鏈分享并不適用新規(guī)則,。

針對上述調(diào)整,，騰訊集團市場與公關部聯(lián)合負責人張軍回應稱：“初衷是為了更好地提升朋友圈外鏈體驗,，減少對用戶的騷擾，也優(yōu)化視聽內(nèi)容的質(zhì)量,。但是開發(fā)者反饋的客觀情況也必須尊重,，因此我們對公告做了及時調(diào)整，刪除有關視聽許可證的要求,?！?/p>

新京報記者測試發(fā)現(xiàn)，截至目前,，短視頻平臺快手,、抖音、西瓜,、火山小視頻分享至微信后,，均僅顯示視頻地址，點擊后會出現(xiàn)提示“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間,，平臺將統(tǒng)一暫停直接播放,。如需觀看，仍可復制網(wǎng)址使用瀏覽器播放”,。而秒拍,、美拍則在點擊跳轉(zhuǎn)后，可以觀看,。

騰訊稱對業(yè)界“一視同仁”

騰訊5月18日的《公告》在發(fā)布之初，就被行業(yè)稱為史上最嚴外鏈公告,，尤其以對視聽許可證的要求最為引人矚目,。當晚就有一張可能受影響的應用程序清單在網(wǎng)上流傳，該清單顯示不少長視頻,、短視頻,、直播及社交類應用或?qū)⑹艽擞绊憽６兑?、微博,、UC瀏覽器等知名應用赫然在列，快手,、斗魚直播,、虎牙直播等曾獲騰訊投資的企業(yè)也未能幸免。

針對上述清單,，張軍表示，首先,，這個所謂的清單并不準確,，屬于以訛傳訛,，里面有很多都有視聽許可證；其次,，騰訊旗下微視迄今為止依然被微信攔截,，一視同仁。

一位了解上述規(guī)則制定的人士向新京報記者解釋稱,，規(guī)則制定之初,，是考慮到國家對短視頻、直播等領域管控趨嚴,，按照相關規(guī)定做出的,。但隨后，部分開發(fā)者反應強烈,，考慮到短視頻行業(yè)的現(xiàn)實情況,，且眾多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)都是先發(fā)展后治理，進而做出了相應的調(diào)整,。但該人士強調(diào),，一旦國家出臺硬性規(guī)定，各平臺肯定會做出相應調(diào)整,。

此前,，國家廣電總局、國家文化局,、國家網(wǎng)信辦曾針對內(nèi)容領域展開一系列監(jiān)管和審查活動,。3月31日到4月2日，央視《新聞直播間》多次報道了短視頻平臺上播放低俗視頻的消息,。4月10日下午,，來自國家廣電總局的消息稱，字節(jié)跳動旗下內(nèi)涵段子應用程序及公眾號,，因存在導向不正,、格調(diào)低俗等問題被永久關停。4月9日,，今日頭條,、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報等四款應用,，被做下架處理,，下架時間不等；4月4日,，廣電總局對今日頭條,、快熟等應用提出整改要求，并約談負責人,。

短視頻行業(yè)競爭白熱化

此前5月8日,，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾“正面交鋒”,。當時，張一鳴稱：“微信的借口封殺,、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”,，馬化騰回懟道：“這可以理解為誹謗”。

在口水仗背后,，2017年8月重啟的微視確實存在與快手,、抖音等短視頻頭部平臺的競爭和追趕。據(jù)此前新京報報道,，微視曾向內(nèi)容生產(chǎn)者提出多層次的補貼方案,。但從數(shù)據(jù)上看，微視依然遠遠落后,。

艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示,，2018年2月短視頻APP活躍用戶數(shù)前三是快手、秒拍和抖音,；易觀數(shù)據(jù)顯示,，2月主要短視頻APP日均活躍用戶前三是快手、抖音和西瓜視頻,，微視均未上榜,。

另一個不能忽視的事實是，微信事業(yè)群(WXG)在騰訊內(nèi)部相對獨立,，其他部門的產(chǎn)品和決策對微信事業(yè)群很難構成影響,。

針對微信是否存在幫助微視爭奪流量一說，騰訊方面在4月2日已給出否定答復,?！癚Q空間為微視提供了流量支持。微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也會輸送到QQ空間,，供空間的用戶消費,，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻,，也可以下載微視,。未來，微視與騰訊產(chǎn)品將會有更多的打通”,，但到目前為止,，微視還未實現(xiàn)與微信的打通。

■ 看點

短視頻行業(yè)視聽許可證之困

國家對于短視頻領域的規(guī)定到底是怎樣的,？

涉短視頻行業(yè)相關牌照主要有三個,。一是文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》，持有者較多,，不構成門檻,；二是廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》(下稱《視聽許可證》),；三是國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》(下稱《新聞許可證》)，均很難取得,。

據(jù)廣電總局2017年3月公示,，截至2016年12月31日，共有588家機構持有《視聽許可證》,。短視頻平臺一般通過購買持有牌照的公司來獲取《視聽許可證》,，而《新聞許可證》民營平臺并未直接持有。

對比這份名單,，百度,、騰訊、歡聚時代等公司均直接持有《視聽許可證》,；今日頭條,、秒拍等母公司通過收購持證公司，間接取得《視聽許可證》,。但在具體使用中也存在一些不便,，比如短視頻需要上傳到運城陽光的域名下，觀看時顯示的域名也為該網(wǎng)站,。

從此前的規(guī)定看,，直播服務條款有間接參照性。2016年9月,，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》,，指出不持有《視聽許可證》的機構，均不得利用網(wǎng)絡直播平臺(直播間)開辦新聞,、體育,、訪談、評論等各類視聽節(jié)目,，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道,。

從案例上看，今年4月廣電總局的整改要求有直接參照性,。4月4日,，國家廣播電視總局發(fā)布通知稱，今日頭條,、快手長期無視法規(guī)訓誡,，在不具備《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下持續(xù)頂風拓展視聽節(jié)目服務，擾亂網(wǎng)絡視聽行業(yè)秩序,，對此,，約談了兩家網(wǎng)站的主要負責人，并對其提出清查節(jié)目庫、停止新增上傳賬戶,、加強審核規(guī)模及追究主管責任等四項整改措施,。

面對監(jiān)管和市場冰火兩重天的局面，多位受訪人士認為,，如同中國互聯(lián)網(wǎng)領域諸多新業(yè)態(tài)的發(fā)展一樣,，短視頻領域也會經(jīng)歷從野蠻生長，到規(guī)范監(jiān)管的階段,，但不會動搖行業(yè)發(fā)展的根本,。易觀新媒體分析師馬世聰對新京報記者表示，在很多新興領域,，會存在監(jiān)管滯后于發(fā)展的情況,，但最終還是要在監(jiān)管的規(guī)范下運行。(白金蕾)

■ 觀察

新規(guī)背后：微信面臨艱難選擇

微信的上述《公告》中,，除已被刪除的涉及視聽許可證的第二條外,，另外四項規(guī)則還包括，規(guī)范特殊識別碼,、口令類信息傳播,，禁止更改用戶返回路徑，禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層,，對違規(guī)行為采取階梯式處理機制等,。

受訪行業(yè)人士認為，這是微信自身治理的表現(xiàn),，隨著微信用戶量的增大,，微商、網(wǎng)紅,、KOL(意見領袖)都會基于自身利益進行誘導分享,，如何平衡他們的分享訴求和用戶的使用體驗，成為微信長時間探討的課題,。

資深互聯(lián)網(wǎng)安全專家李鐵軍告訴新京報記者,，微信這次的外鏈分享規(guī)則，是從隱私保護和防騷擾方面考慮的,，“此前,，分享到微信的網(wǎng)址的檢查就很嚴格，惡意網(wǎng)址和程序比較難通過微信渠道傳播”,，李鐵軍說,。

李鐵軍對上述條款進行了逐一分析,，規(guī)范特殊識別碼,、口令類信息傳播，主要是為了防止微商和非法網(wǎng)站的惡意刷屏，減少用戶無意中復制并打開的可能性,；禁止更改用戶返回路徑,，則是防止用戶在返回過程中被導向違規(guī)網(wǎng)頁；禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層,，則著眼于防騷擾和防收集數(shù)據(jù)兩個領域,。

現(xiàn)實生活中有不少應用的原始用戶積累都是通過微信完成的，那么這些應用壯大的過程中,，是否影響到廣大用戶的真實體驗,，則成為微信需要重點著眼的問題。這一點,，在本次的《補充公告》中也有所體現(xiàn),。

除上述《視聽許可證》之爭外，外界還認為微信此次公開的外鏈規(guī)則,，是為了給旗下短視頻產(chǎn)品微視形成“護城河”,。對此，騰訊集團市場與公關部聯(lián)合負責人張軍稱,，騰訊旗下微視迄今為止依然被微信攔截,，一視同仁。(白金蕾)