新片場2017年財報顯示,，該公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入1.48億元，同比增長102.195%,，但凈利潤虧損3202.33萬元,，虧損擴大400%。青藤文化2017年財報顯示,，該公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入6586.46萬元,，相比上年同期增長近400%；凈利潤131.87萬元,，實現(xiàn)扭虧,。

新京報記者對比發(fā)現(xiàn)，造成二者業(yè)績表現(xiàn)不同的一個原因是業(yè)務(wù)重心的不同：雖然都屬于培育和簽約網(wǎng)紅的MCN機構(gòu),，但新片場屬于“新媒體影視全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式”，同時具備網(wǎng)絡(luò)電影制作公司,、宣發(fā)公司和短視頻MCN公司三塊業(yè)務(wù),。該公司認(rèn)為，其2017年收入增加但虧損增大的原因,，一方面受樂視網(wǎng)影響播放渠道減少,，公司全年重點影片檔期排布受到重大影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)院線電影出品發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率降低,；另一方面,，公司加大短視頻欄目矩陣的推廣成本，導(dǎo)致短視頻定制業(yè)務(wù)毛利率降低,。

而青藤文化的業(yè)務(wù)以原創(chuàng)IP內(nèi)容產(chǎn)品及商業(yè)整合營銷為主,，“通過采購微博流量、深度綁定各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,、深耕垂直領(lǐng)域以及自建MCN品牌簽約紅人等手段,，提高了業(yè)務(wù)競爭力”,。

“國際的化妝品品牌對國內(nèi)廣告的投放多是按播放量來的，所以他們大多會選擇綜藝節(jié)目的前貼片或者暫停時的貼片廣告,。而國貨化妝品則要看廣告的轉(zhuǎn)化率,，所以投放給播主是一個好的選擇。我認(rèn)為播主和行業(yè)是相互促進(jìn)的關(guān)系,?！苯芩固乩f。

在一名業(yè)內(nèi)人士看來,，MCN的未來不止于此：“實際上MCN的發(fā)展搶了廣告公司的生意,。過去企業(yè)的營銷方式是找奧美、藍(lán)標(biāo)等廣告公司,，廣告公司再利用其策略和整合能力對標(biāo)合適的內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)內(nèi)容,。但現(xiàn)在很多公司都有了自己的市場部，不再需要廣告公司提供策略,，他們可以直接找到MCN機構(gòu)或網(wǎng)紅本人,，直接進(jìn)行內(nèi)容定制，甚至有些公司可以直接開通自媒體賬號,，在抖音等平臺進(jìn)行推廣,。”

“短視頻MCN將加速內(nèi)容營銷市場的去中介化,，一定程度上將成為廣告代理公司的補充和替代,。”易觀分析師馬思聰在研報中這樣解讀,。

新京報記者 羅亦丹