從歷次存款,、理財(cái)變保單的事件中還可看出，不少消費(fèi)者被保險(xiǎn)營(yíng)銷員輕松忽悠，還在于廣大消費(fèi)者對(duì)存款與保險(xiǎn)兩種產(chǎn)品的性質(zhì)與職能認(rèn)識(shí)模糊,，或根本就無(wú)法準(zhǔn)確分清或判斷出二者的區(qū)別,。不能排除的是,，目前部分購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)者,，其真實(shí)目的是沖著高收益的保障產(chǎn)品而非真正追求增加保險(xiǎn)保障。

這一方面反映出參與保險(xiǎn)的消費(fèi)者的保險(xiǎn)意識(shí)亟待開發(fā),、培育和提高,，另一方面反映監(jiān)管機(jī)構(gòu)、從業(yè)機(jī)構(gòu)在引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確保險(xiǎn)意識(shí)方面,，還有許多工作要做,。對(duì)此，要確保保險(xiǎn)業(yè)健康發(fā)展,，消除存款,、理財(cái)變保單現(xiàn)象繼續(xù)重演，應(yīng)在三方面加以正確引導(dǎo),。

一是通過(guò)各種媒體平臺(tái)和渠道加大保險(xiǎn)知識(shí)與銀行理財(cái)知識(shí)宣傳教育,，讓消費(fèi)者能準(zhǔn)確區(qū)別銀行存款、銀行理財(cái)產(chǎn)品與保險(xiǎn)產(chǎn)品的區(qū)別,，讓消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品形成正確認(rèn)知,，根據(jù)自身能力來(lái)決定存款還是購(gòu)買保障產(chǎn)品，為消除保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷混亂行為營(yíng)造有利環(huán)境,。

二是教育引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的理財(cái)理念,，在銀行存款不要購(gòu)買工作人員推薦的理財(cái)產(chǎn)品，除非自己要求購(gòu)買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品,；如果購(gòu)買的是大額理財(cái)產(chǎn)品要認(rèn)真閱讀產(chǎn)品說(shuō)明,，有銀行加蓋的正式公章。同時(shí),，引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的投資理財(cái)意識(shí),，千萬(wàn)別貪圖高利誘惑而稀里糊涂地將存款變成了保險(xiǎn)單。

三是銀行,、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)需要采取措施避免消費(fèi)者混淆銀行與保險(xiǎn)員工。在銀行營(yíng)業(yè)場(chǎng)所不允許保險(xiǎn)人員進(jìn)入,，即便未來(lái)銀行與保險(xiǎn)公司有營(yíng)銷合作,，也要在大廳懸掛明確告示牌，將存款與保險(xiǎn)產(chǎn)品介紹清楚,；同時(shí)保險(xiǎn)人員與銀行人員應(yīng)分穿不同的服裝,，懸掛明確的工號(hào)牌，以示銀行員工與保險(xiǎn)員工的區(qū)別,，以免混淆視聽讓消費(fèi)者上當(dāng)受騙,。

□莫開偉（財(cái)經(jīng)評(píng)論人）