原標題：影視行業(yè)不能“唯流量論”

一直以來,，播放量通常被認為是判斷一部作品是否受歡迎的重要參考,。制作公司花錢刷量，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的情況屢禁不止,。播放量造假早已成為行業(yè)公開的秘密,。影視圈甚至還出現(xiàn)了一些自嘲的段子,，“中國8億網(wǎng)民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點擊量”……由此可見，影視劇網(wǎng)絡(luò)點擊量注水現(xiàn)象非常嚴重,。據(jù)統(tǒng)計,，2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達457.9億次,。某些影視作品的“大”數(shù)據(jù)甚至遠超全球人口總數(shù),，點擊量造假這一問題顯而易見。

今年6月,，中央宣傳部,、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局,、國家廣播電視總局,、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)了《通知》，《通知》要求,，堅持把社會效益放在首位,，堅決反對唯票房、唯收視率,、唯點擊量,。

為告別“唯流量論”，愛奇藝日前宣布關(guān)閉前臺“播放量”顯示,，以綜合用戶討論度,、互動量、多維度播放指標的內(nèi)容熱度代替,。近日,，記者通過網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn)，不少商家仍在提供相關(guān)刷量服務(wù),，幾乎所有的視頻平臺都明碼標價,，幾塊到幾十塊就可以刷1萬的點擊量。當記者問及“愛奇藝播放量還能購買嗎,？”這類問題時,，得到的回復都是“做愛奇藝的量太麻煩了，不接單,?！?/p>

對此，記者采訪了愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉,，在他看來：“過度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響,，大量的優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏客觀、公正的評估體系而被埋沒。不少從業(yè)者更將播放量簡單攀比,，扭曲了創(chuàng)作初心,，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。唯播放量論的不良現(xiàn)象給產(chǎn)業(yè)鏈,、平臺,、制作方、用戶的都造成了傷害,。為了改變這種不良風氣,，愛奇藝決定率先關(guān)閉前臺播放量顯示，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)體驗”,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，“刷量”的很大一部分原因，是如今影視劇發(fā)行模式的改變,，使得視頻網(wǎng)站的話語權(quán)越來越大,，這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。然而,，一旦某家視頻網(wǎng)站被貼上“數(shù)據(jù)造假”的標簽,，這家網(wǎng)站的商譽和可信度就大大降低了。這不僅關(guān)乎網(wǎng)站的發(fā)展,，也關(guān)乎影視行業(yè)的前景,。如何改變當下播放量造假帶來的影響，王曉暉認為：“從全球范圍內(nèi)來看,，主流的視頻播放平臺和市場監(jiān)測機構(gòu)一直都在探索更多維度的評價體系來體現(xiàn)用戶對內(nèi)容的喜愛程度,。目前，我們選擇用內(nèi)容熱度代替既往播放量,，用更多元化的指標為用戶提供參考,。”

長期從事網(wǎng)絡(luò)文藝研究的中國傳媒大學藝術(shù)學部青年學者朱傳欣認為：“面對愈發(fā)離譜的網(wǎng)絡(luò)‘大’數(shù)據(jù),，在線視頻行業(yè)在積極打假,，自覺維護一個誠信、公平,、有序的市場環(huán)境的同時,，更需要保持清醒認識：即使數(shù)據(jù)準確、靠譜,，點擊量也不等于藝術(shù)質(zhì)量,，而后者才是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的‘生命線’?！?/p>

不唯點擊量,，堅持思想精深、藝術(shù)精湛,、制作精良相統(tǒng)一的原則,，堅持以品質(zhì)評價為核心的導向，必將成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量科學評價體系中的核心標準,。新時代文藝創(chuàng)作的繁榮發(fā)展需要一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間,。未來，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展成熟,，建立客觀科學的數(shù)據(jù)體系,，真正了解內(nèi)容的影響力與效果，擠破播放量“泡沫”,，才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道,。

相關(guān)報道:

• 北京橫店兩地400余家影視公司抵制“天價片酬”

• 天使之路發(fā)律師函:王藝擅自接受影視拍攝工作

• 國家稅務(wù)總局要求稅務(wù)機關(guān)加強影視行業(yè)稅收征管

• 重拳治亂象方能推進影視繁榮