原標(biāo)題：電影票補(bǔ)取消,？ 10月1日或?qū)嵭行乱?guī) 其真實(shí)性還有待考察

電影票補(bǔ)取消,，電影票補(bǔ)取消咋回事？今天,，網(wǎng)傳文化部和電影局已下文,，將于10月1日開(kāi)始實(shí)行新規(guī)。 新規(guī)包括如下：

一,、停止一切線上票補(bǔ),，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票;

二,、第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng)),，院線/影投不得參與分配;

三、未獲得公映許可證的影片將無(wú)法開(kāi)展預(yù)售;

四,、線上售票上對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變成8日內(nèi)結(jié)算,，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算。

不過(guò),，據(jù)新浪娛樂(lè)記者了解,，目前電商平臺(tái),、院線方都暫未收到確切通知，其真實(shí)性還有待考察,。

消息一出立即引來(lái)各方關(guān)注,。如果上述政策為真，也就意味著,，近年來(lái)依靠票補(bǔ)帶動(dòng)的大量9.9元,、19.9元的低價(jià)票將不能出現(xiàn)在所有線上售票渠道;而從大的方面來(lái)看，線上票補(bǔ)成為歷史,，其最直接的市場(chǎng)反應(yīng)就是預(yù)售票房勢(shì)必會(huì)直線下降,，重要檔期的大盤(pán)或許有大幅縮水。

另外,，貓眼,、淘票票等線上平臺(tái)或?qū)⑹?yōu)勢(shì)，院線格局將被改寫(xiě),。第三方,，影院不能收取服務(wù)費(fèi)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中將損失一塊凈利潤(rùn)來(lái)源,。

不過(guò),，據(jù)了解，電商平臺(tái),、院線方都暫未收到確切通知,，新規(guī)的真實(shí)性有待考察。

不得不承認(rèn),，“票補(bǔ)”曾對(duì)中國(guó)電影從低谷中爬起來(lái)起過(guò)重要的積極作用,。誰(shuí)也不能否認(rèn)，那些僅需要8.8元,、9.9元的超優(yōu)惠影票的確在客觀上吸引了更多人走進(jìn)電影院,，也在某種程度上推動(dòng)了電影市場(chǎng)的繁榮。

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春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19.9元 將避免資本層面惡性競(jìng)爭(zhēng)

今年的春節(jié)檔,，觀眾恐怕再也買(mǎi)不到8.8元,、9.9元這樣的超低價(jià)電影票了。近日,，一則電影票補(bǔ)將受到限制的消息傳出,，具體要求為：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國(guó)影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元,，有特殊身份或條件限定的長(zhǎng)期合作等不在其列,。此外，補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張,。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認(rèn),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉目的是為了避免資本層面的惡意競(jìng)爭(zhēng),，讓電影市場(chǎng)回歸到內(nèi)容為王的良性發(fā)展軌道上,。不能利用票補(bǔ)“搶跑”，會(huì)讓同檔期影片,、尤其是小成本影片和文藝片擁有更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

票價(jià)守住19.9元“紅線”

去年一年，電影票補(bǔ)卷土重來(lái),，在春節(jié)檔,、暑期檔、國(guó)慶檔,、賀歲檔幾個(gè)全年重要檔期,，國(guó)內(nèi)一線大片靠著大量票補(bǔ)展開(kāi)血戰(zhàn)。2018年開(kāi)年,，距離今年春節(jié)檔還有近一個(gè)月時(shí),，又一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)已拉開(kāi)帷幕。不過(guò),，在這一新政出臺(tái)后,，帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補(bǔ)，便已“出師未捷身先死”,。上周四,，不少用戶在購(gòu)票網(wǎng)站上買(mǎi)春節(jié)檔影片《西游記女兒國(guó)》的預(yù)售票，還能買(mǎi)到一部分13.14元的低價(jià)票,，但下午票補(bǔ)受限的消息傳出后，價(jià)格馬上齊刷刷變成19.9元,。

目前,，春節(jié)檔最具競(jìng)爭(zhēng)力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國(guó)》均已開(kāi)放預(yù)售，從貓眼上北京地區(qū)的票價(jià)來(lái)看,，前三部目前在票補(bǔ)方面的投入較大,，觀眾能買(mǎi)到大量19.9元的預(yù)售票?！段饔斡浥畠簢?guó)》目前的票價(jià)多在40元上下,，在四部影片中最高。

對(duì)觀眾而言,，票補(bǔ)受限的直接影響,，便是買(mǎi)不到便宜的電影票了。之所以會(huì)出現(xiàn)8.8元、9.9元這樣的低價(jià)票,，是因?yàn)橛捌交虬l(fā)行方給了影院一定補(bǔ)貼,，使得原本三四十元的票價(jià)大幅下降。如果電影票原價(jià)是30元,，觀眾花了9.9元買(mǎi)票,，其中的差價(jià)20.1元，便是票補(bǔ),。大量票補(bǔ)可以刺激觀眾購(gòu)票,，從而帶動(dòng)影院增加排片，撬動(dòng)影片前幾日的票房,。

“票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競(jìng)爭(zhēng),，在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)里不應(yīng)該出現(xiàn)，因?yàn)樗鼘?duì)一些中小成本影片,、文藝片不公平,。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光分析,，此次限制票補(bǔ),，是為了更公平的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造一個(gè)規(guī)范成熟的市場(chǎng)環(huán)境,。

不過(guò),，新政的效力能有多大影響力、持續(xù)多久,，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度,。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言，上有政策下有對(duì)策,，就算不能直接定低價(jià),，也有可能出現(xiàn)新的玩法，“比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票,，然后以中獎(jiǎng)的形式來(lái)贈(zèng)票,，這就相當(dāng)于變相票補(bǔ)?！?/p>

限制票補(bǔ)擠掉市場(chǎng)泡沫

更多業(yè)內(nèi)人士為這一改變拍手叫好,。制片人瞿曉分析，票補(bǔ)受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益,，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)觀眾的文化消費(fèi)能力已完全能夠承受得起幾十元錢(qián)的電影票,，9.9元還是49.9元，對(duì)他們來(lái)說(shuō)已不再敏感,?！吧现芪迳嫌车挠《入娪啊渡衩鼐扌恰窙](méi)票補(bǔ),，票房依然很好，只要內(nèi)容好,，觀眾還是愿意買(mǎi)單,。票補(bǔ)頂多能撐一部電影上映頭三天的票房，最后的結(jié)果,，還是要看口碑,。”在他看來(lái),，限制票補(bǔ)是在擠掉電影市場(chǎng)的泡沫,，讓片方、演員,、投資方能看到去掉票補(bǔ)后真實(shí)的票房有多少,，從而進(jìn)行市場(chǎng)判斷。

票補(bǔ)減少后,，同一檔期上映的影片將獲得更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。導(dǎo)演伍仕賢認(rèn)為，尤其對(duì)于中小成本電影來(lái)說(shuō)是一樁好事,，“大家拼的應(yīng)該是電影本身和檔期的選擇,，不是誰(shuí)家砸的票補(bǔ)錢(qián)最多?！睂?dǎo)演李楊表示,，片方通過(guò)大量票補(bǔ)獲得占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的排片，本身就是一種“資本壟斷”,，在一些歐美國(guó)家,，單部影片的排片量是不能超過(guò)一定比例的。

“春節(jié)檔無(wú)疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期,，如果大體量影片用超高票補(bǔ)來(lái)砸市場(chǎng)占有,，那么對(duì)宣發(fā)預(yù)算緊張的小體量影片來(lái)說(shuō)是非常不公的，容易造成小體量影片不論影片好壞,，壓根就不敢進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng),。這次的調(diào)整，讓市場(chǎng)更加公平,，也給小體量影片帶來(lái)更大空間，它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機(jī)會(huì)了,?！敝破藚谓裾f(shuō)。

“在此之前,，有的影院可能會(huì)依據(jù)票補(bǔ)來(lái)排片,，但今后,，應(yīng)該會(huì)有越來(lái)越多的影院主要是根據(jù)預(yù)售情況、影片口碑來(lái)排片,?！苯鹑蹏?guó)際影城經(jīng)理盧振分析，新政可能直接改變影院的排片方式,，“同檔期內(nèi)的新片,，優(yōu)先選擇預(yù)售票房好的，再就是根據(jù)影片劇情,、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量,。等到影片上映后，則根據(jù)觀眾口碑來(lái)調(diào)整,?！?/p>

春節(jié)檔多數(shù)影片恐成炮灰

今年春節(jié)檔的票補(bǔ)之戰(zhàn)開(kāi)始得這么早，競(jìng)爭(zhēng)激烈是一大原因,。以正月初一當(dāng)天為例,，就有11部新片將與觀眾同迎新春。

其中,，“四大天王”以突出優(yōu)勢(shì),，基本鎖定春節(jié)檔票房前幾名。從類(lèi)型和題材看,，四部影片定位精準(zhǔn),，各有所長(zhǎng)：《捉妖記2》主打動(dòng)畫(huà)全家歡，還有梁朝偉,、白百何,、井柏然、李宇春等全明星陣容,；《唐人街探案2》主打推理和喜劇,，且有第一部的好口碑做鋪墊；《西游記女兒國(guó)》端上的是中國(guó)觀眾最耳熟能詳?shù)摹拔饔巍盜P,，兼有奇幻大場(chǎng)面做支撐,；《紅海行動(dòng)》延續(xù)的則是近兩年新型主旋律片的風(fēng)格，有精良的制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航,。

從貓眼的用戶“想看指數(shù)”看,，《捉妖記2》和《唐人街探案2》目前最受期待，分別有超過(guò)39萬(wàn)和29萬(wàn)用戶表示想看,，《西游記女兒國(guó)》則有超過(guò)23萬(wàn)用戶想看,。相比之下，《紅海行動(dòng)》表現(xiàn)稍弱,，想看人數(shù)只有8萬(wàn)余人,。這組數(shù)據(jù)與盧振的預(yù)測(cè)一致,，“我最看好的也是《捉妖記2》和《唐人街探案2》，兩部都偏喜劇,，而且前作的票房和口碑表現(xiàn)都比較好,。《紅海行動(dòng)》主打動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng),，可能不太符合春節(jié)檔歡樂(lè)喜慶的觀影氛圍,。”

除了“四大天王”,，其他7部電影多主打喜劇,、動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，比如德云社出品的《祖宗十九代》,、顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的青春片《遇見(jiàn)你真好》等,。不過(guò)，除了動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·變形記》可能因?yàn)閮和^影的“剛需”還有一定競(jìng)爭(zhēng)力,，其余幾部影片極有可能淪為炮灰,。