原標(biāo)題：電影票補(bǔ)取消,？ 10月1日或?qū)嵭行乱?guī) 其真實(shí)性還有待考察

電影票補(bǔ)取消,，電影票補(bǔ)取消咋回事？今天,，網(wǎng)傳文化部和電影局已下文,，將于10月1日開始實(shí)行新規(guī)。 新規(guī)包括如下：

一,、停止一切線上票補(bǔ),，包括第三方和影院自有渠道,，但不包含影院線下售票;

二,、第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng))，院線/影投不得參與分配;

三,、未獲得公映許可證的影片將無法開展預(yù)售;

四,、線上售票上對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算,。

不過,，據(jù)新浪娛樂記者了解，目前電商平臺(tái),、院線方都暫未收到確切通知,，其真實(shí)性還有待考察。

消息一出立即引來各方關(guān)注,。如果上述政策為真,，也就意味著，近年來依靠票補(bǔ)帶動(dòng)的大量9.9元,、19.9元的低價(jià)票將不能出現(xiàn)在所有線上售票渠道;而從大的方面來看,，線上票補(bǔ)成為歷史，其最直接的市場反應(yīng)就是預(yù)售票房勢(shì)必會(huì)直線下降,，重要檔期的大盤或許有大幅縮水,。

另外，貓眼,、淘票票等線上平臺(tái)或?qū)⑹?yōu)勢(shì),，院線格局將被改寫,。第三方，影院不能收取服務(wù)費(fèi),，經(jīng)營業(yè)績中將損失一塊凈利潤來源,。

不過，據(jù)了解,，電商平臺(tái),、院線方都暫未收到確切通知，新規(guī)的真實(shí)性有待考察,。

不得不承認(rèn),，“票補(bǔ)”曾對(duì)中國電影從低谷中爬起來起過重要的積極作用。誰也不能否認(rèn),，那些僅需要8.8元,、9.9元的超優(yōu)惠影票的確在客觀上吸引了更多人走進(jìn)電影院，也在某種程度上推動(dòng)了電影市場的繁榮,。

相關(guān)新聞

春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19.9元 將避免資本層面惡性競爭

今年的春節(jié)檔,，觀眾恐怕再也買不到8.8元、9.9元這樣的超低價(jià)電影票了,。近日,，一則電影票補(bǔ)將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)）,，全國影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元,，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外,，補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制,，單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認(rèn),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此舉目的是為了避免資本層面的惡意競爭，讓電影市場回歸到內(nèi)容為王的良性發(fā)展軌道上,。不能利用票補(bǔ)“搶跑”,，會(huì)讓同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片擁有更公平的競爭環(huán)境,。

票價(jià)守住19.9元“紅線”

去年一年,，電影票補(bǔ)卷土重來，在春節(jié)檔,、暑期檔,、國慶檔、賀歲檔幾個(gè)全年重要檔期,，國內(nèi)一線大片靠著大量票補(bǔ)展開血戰(zhàn),。2018年開年,，距離今年春節(jié)檔還有近一個(gè)月時(shí)，又一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)已拉開帷幕,。不過,，在這一新政出臺(tái)后，帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補(bǔ),，便已“出師未捷身先死”,。上周四，不少用戶在購票網(wǎng)站上買春節(jié)檔影片《西游記女兒國》的預(yù)售票,，還能買到一部分13.14元的低價(jià)票,，但下午票補(bǔ)受限的消息傳出后，價(jià)格馬上齊刷刷變成19.9元,。

目前,，春節(jié)檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》均已開放預(yù)售，從貓眼上北京地區(qū)的票價(jià)來看,，前三部目前在票補(bǔ)方面的投入較大,，觀眾能買到大量19.9元的預(yù)售票?！段饔斡浥畠簢纺壳暗钠眱r(jià)多在40元上下,，在四部影片中最高。

對(duì)觀眾而言,，票補(bǔ)受限的直接影響,，便是買不到便宜的電影票了,。之所以會(huì)出現(xiàn)8.8元,、9.9元這樣的低價(jià)票，是因?yàn)橛捌交虬l(fā)行方給了影院一定補(bǔ)貼,，使得原本三四十元的票價(jià)大幅下降,。如果電影票原價(jià)是30元，觀眾花了9.9元買票,，其中的差價(jià)20.1元,，便是票補(bǔ)。大量票補(bǔ)可以刺激觀眾購票,，從而帶動(dòng)影院增加排片,，撬動(dòng)影片前幾日的票房。

“票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競爭,，在一個(gè)成熟的電影市場里不應(yīng)該出現(xiàn),，因?yàn)樗鼘?duì)一些中小成本影片、文藝片不公平,?！敝袊娪凹覅f(xié)會(huì)副秘書長饒曙光分析,，此次限制票補(bǔ)，是為了更公平的競爭,，營造一個(gè)規(guī)范成熟的市場環(huán)境,。

不過，新政的效力能有多大影響力,、持續(xù)多久,，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言,，上有政策下有對(duì)策,，就算不能直接定低價(jià)，也有可能出現(xiàn)新的玩法,，“比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票,，然后以中獎(jiǎng)的形式來贈(zèng)票，這就相當(dāng)于變相票補(bǔ),?！?/p>

限制票補(bǔ)擠掉市場泡沫

更多業(yè)內(nèi)人士為這一改變拍手叫好。制片人瞿曉分析,，票補(bǔ)受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益,，但現(xiàn)在國內(nèi)觀眾的文化消費(fèi)能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票，9.9元還是49.9元,，對(duì)他們來說已不再敏感,。“上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補(bǔ),，票房依然很好,，只要內(nèi)容好，觀眾還是愿意買單,。票補(bǔ)頂多能撐一部電影上映頭三天的票房,，最后的結(jié)果，還是要看口碑,?！痹谒磥恚拗破毖a(bǔ)是在擠掉電影市場的泡沫,，讓片方,、演員、投資方能看到去掉票補(bǔ)后真實(shí)的票房有多少,，從而進(jìn)行市場判斷,。

票補(bǔ)減少后，同一檔期上映的影片將獲得更公平的競爭環(huán)境,。導(dǎo)演伍仕賢認(rèn)為,，尤其對(duì)于中小成本電影來說是一樁好事,，“大家拼的應(yīng)該是電影本身和檔期的選擇，不是誰家砸的票補(bǔ)錢最多,?！睂?dǎo)演李楊表示，片方通過大量票補(bǔ)獲得占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的排片,，本身就是一種“資本壟斷”,，在一些歐美國家，單部影片的排片量是不能超過一定比例的,。

“春節(jié)檔無疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期,，如果大體量影片用超高票補(bǔ)來砸市場占有，那么對(duì)宣發(fā)預(yù)算緊張的小體量影片來說是非常不公的,，容易造成小體量影片不論影片好壞,，壓根就不敢進(jìn)入戰(zhàn)場。這次的調(diào)整,，讓市場更加公平,，也給小體量影片帶來更大空間，它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機(jī)會(huì)了,?！敝破藚谓裾f。

“在此之前,，有的影院可能會(huì)依據(jù)票補(bǔ)來排片,，但今后，應(yīng)該會(huì)有越來越多的影院主要是根據(jù)預(yù)售情況,、影片口碑來排片,。”金泉港國際影城經(jīng)理盧振分析,，新政可能直接改變影院的排片方式,，“同檔期內(nèi)的新片，優(yōu)先選擇預(yù)售票房好的,，再就是根據(jù)影片劇情、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量,。等到影片上映后,，則根據(jù)觀眾口碑來調(diào)整?！?/p>

春節(jié)檔多數(shù)影片恐成炮灰

今年春節(jié)檔的票補(bǔ)之戰(zhàn)開始得這么早,，競爭激烈是一大原因。以正月初一當(dāng)天為例,，就有11部新片將與觀眾同迎新春,。

其中,，“四大天王”以突出優(yōu)勢(shì)，基本鎖定春節(jié)檔票房前幾名,。從類型和題材看,，四部影片定位精準(zhǔn)，各有所長：《捉妖記2》主打動(dòng)畫全家歡,，還有梁朝偉,、白百何、井柏然,、李宇春等全明星陣容,；《唐人街探案2》主打推理和喜劇，且有第一部的好口碑做鋪墊,；《西游記女兒國》端上的是中國觀眾最耳熟能詳?shù)摹拔饔巍盜P,，兼有奇幻大場面做支撐；《紅海行動(dòng)》延續(xù)的則是近兩年新型主旋律片的風(fēng)格,，有精良的制作團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航,。

從貓眼的用戶“想看指數(shù)”看，《捉妖記2》和《唐人街探案2》目前最受期待,，分別有超過39萬和29萬用戶表示想看,，《西游記女兒國》則有超過23萬用戶想看。相比之下,，《紅海行動(dòng)》表現(xiàn)稍弱,，想看人數(shù)只有8萬余人。這組數(shù)據(jù)與盧振的預(yù)測一致,，“我最看好的也是《捉妖記2》和《唐人街探案2》,，兩部都偏喜劇，而且前作的票房和口碑表現(xiàn)都比較好,?！都t海行動(dòng)》主打動(dòng)作戰(zhàn)爭，可能不太符合春節(jié)檔歡樂喜慶的觀影氛圍,?！?/p>

除了“四大天王”，其他7部電影多主打喜劇,、動(dòng)畫類型,，比如德云社出品的《祖宗十九代》、顧長衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的青春片《遇見你真好》等,。不過,，除了動(dòng)畫片《熊出沒·變形記》可能因?yàn)閮和^影的“剛需”還有一定競爭力，其余幾部影片極有可能淪為炮灰。