原標(biāo)題：趣頭條周一收盤大跌41%,，市值縮水接近20億美元

趣頭條周一收盤大跌41%至9.41美元,，收盤市值27.03億美元，較上周五收盤,，市值縮水約接近20億美元,。趣頭條周五在美國納斯達(dá)克交易所掛牌上市，開盤價(jià)報(bào)9.1美元,，漲幅一度超過190%,，收盤漲128.14%，報(bào)價(jià)15.97美元,，收盤市值45.88億美元,。

趣頭條首次公開募股發(fā)行價(jià)定為7美元，為首次公開募股發(fā)行價(jià)格區(qū)間7美元至9美元的低端,。發(fā)行量為1600萬股美國存托憑證（ADS）,。趣頭條成立于2016年，公司從創(chuàng)立到上市,，用時(shí)僅2年多,，對(duì)接資本市場的速度刷新紀(jì)錄。

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趣頭條上頭條出生兩年市值達(dá)到60億美元

橫空出世,、第一次聽,、看不懂、很驚訝,，這是很多人對(duì)于趣頭條上市的第一反應(yīng),。就像《創(chuàng)造101》中的楊超越一樣，趣頭條似乎也“帶著全村人的希望”一炮而紅,，以一次暴漲的開門紅C位出道,，成為本周證券市場上最熱的話題。

趣頭條（圖片來自百度圖片）

“國內(nèi)A股的熔斷我經(jīng)歷過,，但是第一次看到美股的公司觸發(fā)了熔斷機(jī)制,，并且是IPO首日就熔斷了5次?！币晃毁Y深的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者這樣評(píng)價(jià)趣頭條在美國上市首日的奇幻之旅,。

本周五,，趣頭條登陸納斯達(dá)克證券交易所，開盤報(bào)每股9.1美元,，較7美元的發(fā)行價(jià)上漲30%,，接下來半小時(shí)內(nèi)由于漲幅過大多次觸發(fā)熔斷、市值轉(zhuǎn)眼翻倍,，一度飆升超過190%,，股價(jià)最高觸及20.39美元。截至當(dāng)天收盤時(shí),，趣頭條每股價(jià)格為15.97美元,，當(dāng)日漲幅128%，市值達(dá)到46億美元左右,，已經(jīng)超越眾多知名公司,。

出道兩年零三個(gè)月

每個(gè)出道的藝人都希望能最終成為明星。有些人自帶才藝賦能,，有些人自帶明星光環(huán),，就像爆紅的楊超越一樣，縱使有質(zhì)疑有吐槽有爭議,，但是只要她簡簡單單的幾個(gè)動(dòng)作就能登上微博熱搜,，這就是妥妥的話題C位。明星如此,，公司亦然,。

由于大環(huán)境的因素和中概股的整體低迷，無論在美股或者港股,，近期不少IPO的公司都未能躲過上市即破發(fā)的窘境,。所以，不少人對(duì)于趣頭條的IPO也捏了一把汗,，因?yàn)樗懦蔀閮赡炅闳齻€(gè)月,，這么年輕，能經(jīng)受得住資本市場的考驗(yàn)嗎,？

開盤2分鐘,，趣頭條大漲48.86%，首次熔斷,；

開盤不到15分鐘漲80%,，第二次暫停交易；

漲到113%時(shí),，第三次暫停交易,；

開盤半小時(shí)后漲幅收窄至95.43%時(shí)，第四次暫停交易,。

9月15日凌晨,，趣頭條第五次觸發(fā)熔斷,，漲幅達(dá)到138.43%。盤中最高上漲190%,，市值一度逼近60億美元市值,。上市前趣頭條估值21億美元，如今,，市值已經(jīng)輕松翻倍。

出道兩年多的時(shí)間,，趣頭條的收入節(jié)節(jié)攀升,。2016年，趣頭條成立當(dāng)年的營收為5795萬元,；2017年就達(dá)5.2億元,，同比上一年增長近9倍；2018年上半年?duì)I收7.2億元,，較2017年上半年的1.1億實(shí)現(xiàn)5倍以上的增長,。

從趣頭條的營收結(jié)構(gòu)來看，廣告占比超過九成,。2018年上半年趣頭條營收7.178億元,，同比增長568.97%，2018年上半年廣告收入為6.69億元,，占比總營收93.2%,，2017年上半年廣告收入為1.06億元。自上線以來,，公司累計(jì)運(yùn)營現(xiàn)金流為正,。這份出色的成績單，吸引來了不少投資者,。

豪華的“經(jīng)紀(jì)人”財(cái)團(tuán)

正如明星出道,，離不開貴人相助，比如王菲的超級(jí)經(jīng)紀(jì)人陳家瑛,，比如捧紅超女的龍丹妮,。同理，互聯(lián)網(wǎng)公司的成長,，也離不開背后的一眾投資人,。

趣頭條在2017年下半年獲得成為資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投,、華人文化的4200萬美元A輪融資,；2018年上半年完成超過2億美元的B輪融資，由騰訊領(lǐng)投,，小米及其他財(cái)務(wù)投資者跟投,，B輪投后估值超過18億美元,；2018年8月，趣頭條引入包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者,，投資額約6000萬美元,。

此次IPO又獲得京東4000萬美元的認(rèn)購意向。這些投資人都是超級(jí)財(cái)團(tuán),，有資源,、有人脈、還有背景,。

騰訊就不用說了,，響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤保辛蓑v訊的投資,，在江湖上聲量自然大三分,。不過，趣頭條CFO王靜波謙虛地認(rèn)為,，內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)競爭很激烈,，不是說由騰訊投資就萬無一失了。最終還是要看團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力以及產(chǎn)品的質(zhì)量和對(duì)用戶的價(jià)值,。

此外,，華人文化就是中國傳媒大亨黎瑞剛掌舵的公司，江湖上稱其“黎叔”,。1994年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生畢業(yè)后,，“黎叔”就進(jìn)入上海電視臺(tái)從事新聞和紀(jì)錄片的編導(dǎo)工作，并在33歲時(shí)出任SMG總裁,，成為掌管中國重要媒體集團(tuán)的最年輕的官員,。

如今，華人文化是投資界的金字招牌,，已經(jīng)投資了包括B站,、愛奇藝、快手,、一條,、英語流利說、燦星制作,、寺庫,、猿題庫等耳熟能詳?shù)墓荆@些公司制作出了《中國好聲音》,、《蒙面歌王》,、《吐槽大會(huì)》等爆紅節(jié)目。

人民網(wǎng)旗下基金的加持讓趣頭條有了“國家隊(duì)”的幫襯。另值得一提的是,，趣頭條也已獲得上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞的戰(zhàn)略投資,，雙方將建立深度合作機(jī)制、打通內(nèi)部溝通渠道,，在內(nèi)容,、品牌、流量,、數(shù)據(jù),、技術(shù)、內(nèi)控等方面構(gòu)建互為優(yōu)先,、互惠共贏的深度戰(zhàn)略合作模式,。澎湃新聞將支持趣頭條構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)其平臺(tái)進(jìn)一步做大做強(qiáng),。

在線娛樂是中國一個(gè)快速發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)艾瑞的報(bào)告,，2016年中國在線娛樂行業(yè)的規(guī)模達(dá)到2058億元人民幣,，到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到7527億元人民幣，年復(fù)合增長率（CAGR）為29.6%,。這也是資本方押寶趣頭條的一大因素,。

下沉市場的用戶紅利

之前拼多多上市的時(shí)候，拼多多創(chuàng)始人黃錚用了一個(gè)“五環(huán)外用戶”讓人們意識(shí)到,，在一二線城市之外,，中國互聯(lián)網(wǎng)還有更加廣闊的天地。這一片天地,，也是趣頭條的舞臺(tái),。

8月份在上海的一次會(huì)面中，趣頭條COO陳思暉對(duì)犀利君表示,，很多人對(duì)于趣頭條不熟悉,，很大一部分原因是趣頭條一直專注于三四五線的下沉市場，以后還會(huì)繼續(xù)深耕這塊市場,。下沉市場正成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上升風(fēng)口,。從過去一年的發(fā)展趨勢看，新崛起的商業(yè)新貴和創(chuàng)新產(chǎn)品,，大部分身上都有著鮮明的“用戶下沉”特征,。

三四五線城市的用戶，才是趣頭條的主力軍,。截止2018年8月,，趣頭條APP的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.81億，月活用戶6220萬，在兩年多時(shí)間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名,，僅次于今日頭條,。易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年7月,，趣頭條APP日活用戶滲透率達(dá)到4.2%,，且單用戶使用時(shí)長達(dá)到55.6分鐘/天，高于行業(yè)平均水平,。

王靜波認(rèn)為,，下沉市場人群的內(nèi)容需求與一二線人群有一定差異，比如他們喜歡廣場舞,、養(yǎng)生保健類內(nèi)容,，而現(xiàn)在大多內(nèi)容平臺(tái)是服務(wù)于一二線市場人群，下沉市場人群的獨(dú)特內(nèi)容需求難以被滿足,。

犀利財(cái)經(jīng)了解到,，下沉市場在趣頭條整體用戶中占比約六成。在趣頭條的用戶畫像中,，在兼顧男女覆蓋的基礎(chǔ)上,，更向女性市場傾斜（女性用戶占比六成）。尤其三線以下女性用戶傳播能力很強(qiáng),，平臺(tái)用戶量呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長,。

有人說，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的世界,，年輕人在哪里聚集得最多，哪里就是最富有活力和創(chuàng)新的平臺(tái),。趣頭條的用戶中不少是90后，其中95后占比超過4成,，下沉市場人群的生活節(jié)奏較慢,，空余時(shí)間較多，有更高的娛樂內(nèi)容需求,，更青睞在線閱讀,，在線看視頻，在線游戲等方式,?？梢哉f,，趣頭條的躥紅,，小鎮(zhèn)青年功不可沒,。

此外,，回頭客是各個(gè)平臺(tái)賺錢的法寶。就像唯品會(huì),，高達(dá)八成的復(fù)購率,，讓它成為女性網(wǎng)購的不二之選。而趣頭條也有一套留住用戶的好法子,。

趣頭條的積分運(yùn)營機(jī)制,，有點(diǎn)像航空公司的里程積分,，可以兌換一些獎(jiǎng)勵(lì),；此外，基于社交關(guān)系鏈推動(dòng),，以裂變式的傳播方式,，在獲客的同時(shí)也具有留客優(yōu)勢,。相較于其他資訊聚合類平臺(tái)的用戶登錄率不到30%,，趣頭條的用戶登錄率高達(dá)95%,。這讓趣頭條更加了解用戶,，即便用戶更換手機(jī),，但仍能憑借唯一的賬號(hào)為用戶推薦定制化內(nèi)容，大大提升了用戶體驗(yàn),。

來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年,，有超過一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在下沉市場,。目前下沉市場總?cè)丝谑?0億人，移動(dòng)設(shè)備5億臺(tái),，平均每人0.5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備,；一二線市場約3.63億人,，移動(dòng)設(shè)備4.6億臺(tái),，平均每人1.3臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，未來下沉市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U,。

趣頭條的下一站

8月28日,，企鵝智庫旗下智酷研究中心發(fā)布的《中國三四五線城市網(wǎng)民時(shí)間&金錢消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》也指出，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場已經(jīng)觸頂,，三四五線城市網(wǎng)民在整體移動(dòng)網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過了一半,。

趣頭條創(chuàng)始人兼董事長譚思亮表示,，在三線及以下城市,，互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)老大的滲透率一直沒有超過20%,。也正因?yàn)槿绱?，如何快速掌握三四五線城市網(wǎng)民特征和需求,，成為了目前最為關(guān)切的話題。

如果說以前趣頭條是低調(diào)生長,，而上市讓它一夜成名,，作為公眾公司暴露在聚光燈之下，上市后趣頭條的下一步呢,？

如今,，國內(nèi)的資訊APP競爭已然白熱化，各家都采用信息流方式,，各大巨頭紛紛殺入三四五線市場,，可想而知未來對(duì)于下沉市場的爭奪將成為一片紅海。趣頭條董事長譚思亮深知上市只是一個(gè)階段性的成功,，他保持了一貫的冷靜和執(zhí)著：

趣頭條還是一家很年輕的公司,，上市不是終點(diǎn),，而是下一個(gè)十年,，下一段精彩里程的起點(diǎn)。

趣頭條CFO王靜波說出了未來的一些計(jì)劃：

1,、做付費(fèi)內(nèi)容,，比如小說、動(dòng)漫等內(nèi)容

2,、做內(nèi)容電商的拓展

3、豐富廣告形式,，比如沉浸式視頻廣告,，包括互動(dòng)廣告,，比如游戲,。

王靜波還指出,，“廣告是很好的變現(xiàn)方式,，現(xiàn)在絕大多數(shù)的資訊產(chǎn)品的變現(xiàn)模式還是廣告,，廣告收入占比高并不是缺點(diǎn),，廣告也可以有多種的形式,，從目前看，廣告變現(xiàn)仍然是趣頭條短期和中期的主要變現(xiàn)模式,?！?/p>

騰訊調(diào)研顯示，下沉市場人群對(duì)線上娛樂內(nèi)容需求不斷增長,。2017年,，下沉市場用戶人群在線閱讀、在線看視頻,、在線聽音樂以及在線游戲,、廣播等方面的需求都高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體水平。

譚思亮在上市后演講說,，中國的移動(dòng)端內(nèi)容市場有巨大的增長空間等著我們?nèi)フ鞣?，而我們的長期愿景則是打造全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)。