蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）稱(chēng)，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要,，銷(xiāo)量并不是公司業(yè)績(jī)最為清晰的指標(biāo),。梅斯特里同時(shí)宣布，蘋(píng)果未來(lái)將不再在季度財(cái)報(bào)中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),。

蘋(píng)果多次強(qiáng)調(diào)營(yíng)收與銷(xiāo)量的弱關(guān)聯(lián),，顯然是想把視角從銷(xiāo)量拉回公司營(yíng)收和利潤(rùn)上。但華爾街分析師認(rèn)為,，盡管蘋(píng)果公司2018財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)超出預(yù)期,，但2019財(cái)年該公司的業(yè)績(jī)或不會(huì)達(dá)到他們的預(yù)期。

蘋(píng)果公司對(duì)2019財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)作出預(yù)期,，預(yù)計(jì)營(yíng)收將在890億美元到930億美元之間,，這一預(yù)測(cè)區(qū)間的中值為910億美元，不及接受FactSet調(diào)查顯示的分析師此前平均預(yù)期的929億美元,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是蘋(píng)果iPhone出貨不及預(yù)期的主要原因。蘋(píng)果iPhone的出貨量已經(jīng)在上個(gè)季度被華為超越,，退居全球第三,。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布了2018年第三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨情況，在全球手機(jī)出貨同比下滑3%的情況下,，全球排名前六的手機(jī)品牌中,，僅小米與華為保持了高速增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)25%和33%,。而三星出貨量達(dá)7130萬(wàn)臺(tái),，仍是全球第一，但同比下滑達(dá)13%,；蘋(píng)果出貨量4688.9萬(wàn),，同比增長(zhǎng)接近于零。中國(guó)手機(jī)品牌中,，OPPO,、vivo分別同比增長(zhǎng)4%和7%。報(bào)告同時(shí)指出,，盡管蘋(píng)果出貨量與往年持平,，但收入增長(zhǎng)了20％，這是由于蘋(píng)果提高了平均售價(jià)帶來(lái)的收益增加,。業(yè)內(nèi)人士表示,，全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，蘋(píng)果的高價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)行不通,。由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新，蘋(píng)果新款手機(jī)的市場(chǎng)需求受到極大影響,，而如若蘋(píng)果不能拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品,，這一現(xiàn)象還有可能持續(xù),。蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格定位并沒(méi)有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀，口碑受到影響,，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比性?xún)r(jià)比不高,。蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷期。

上周五,，蘋(píng)果股價(jià)下跌6.63%,，創(chuàng)出4年多以來(lái)的單日最大跌幅。同時(shí),，蘋(píng)果的周K線五連陰,，自2012年以來(lái)首次出現(xiàn)這種走勢(shì)。業(yè)內(nèi)表示,，蘋(píng)果公司整體營(yíng)收過(guò)分依賴(lài)iPhone,，而最新財(cái)季iPhone出貨量低于預(yù)期，使得投資者出現(xiàn)擔(dān)憂(yōu),。

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