蘋果新機(jī)砍單 蘋果出貨量被華為超越退居全球第三

原標(biāo)題：蘋果新款手機(jī)被曝全面砍單 高價(jià)策略是一步好棋嗎

日前,，有消息稱,，由于新款手機(jī)銷量低迷,，蘋果已對富士康砍單10%,，或?qū)е赂皇靠挡脝T,。還有經(jīng)銷商透露,，因價(jià)格過高,，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期,。

事實(shí)上,，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生。而據(jù)蘋果近幾次的財(cái)報(bào)也可看出,，手機(jī)出貨量低迷,，但是利潤卻在不斷沖高,。那么在利潤與出貨量之間，蘋果選擇的高價(jià)策略是一步好棋嗎,？

日前,，有消息稱，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到,，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS,、MAX訂單，同時(shí)其還對和碩砍單10%,，減少10%的Phone XR訂單,。

對蘋果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息,。此前,，由于今年第一季度iPhoneX,、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%,，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn),。

蘋果的內(nèi)存,、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商,，也被提醒要控制庫存,，以應(yīng)對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季凈營收為629億美元,，比去年同期的525.8億美元增長20%,；凈利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%,。但蘋果新財(cái)季共售出4688.9萬部iPhone,，略高于去年同期的4667.7萬部，但低于市場平均預(yù)計(jì)的4750萬部,。

蘋果銷量疲軟已經(jīng)不是新話題了,，上個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，iPhone銷量同比增長僅1%,，就已引起外界對蘋果硬件銷量的擔(dān)憂,。但由于蘋果提高手機(jī)價(jià)格，使上季度蘋果手機(jī)帶來的營收增長了20%,。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）稱,，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要，銷量并不是公司業(yè)績最為清晰的指標(biāo),。梅斯特里同時(shí)宣布,，蘋果未來將不再在季度財(cái)報(bào)中公布 iPhone,、iPad 以及 Mac 的銷量數(shù)據(jù)。

蘋果多次強(qiáng)調(diào)營收與銷量的弱關(guān)聯(lián),，顯然是想把視角從銷量拉回公司營收和利潤上,。但華爾街分析師認(rèn)為，盡管蘋果公司2018財(cái)年第四季度的業(yè)績超出預(yù)期,，但2019財(cái)年該公司的業(yè)績或不會(huì)達(dá)到他們的預(yù)期,。

蘋果公司對2019財(cái)年第一季度的業(yè)績作出預(yù)期，預(yù)計(jì)營收將在890億美元到930億美元之間,，這一預(yù)測區(qū)間的中值為910億美元,，不及接受FactSet調(diào)查顯示的分析師此前平均預(yù)期的929億美元。

業(yè)內(nèi)人士表示,，全球手機(jī)市場競爭激烈是蘋果iPhone出貨不及預(yù)期的主要原因,。蘋果iPhone的出貨量已經(jīng)在上個(gè)季度被華為超越，退居全球第三,。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布了2018年第三季度手機(jī)市場出貨情況,，在全球手機(jī)出貨同比下滑3%的情況下，全球排名前六的手機(jī)品牌中,，僅小米與華為保持了高速增長,，分別同比增長25%和33%。而三星出貨量達(dá)7130萬臺(tái),，仍是全球第一,，但同比下滑達(dá)13%；蘋果出貨量4688.9萬,，同比增長接近于零,。中國手機(jī)品牌中，OPPO,、vivo分別同比增長4%和7%,。報(bào)告同時(shí)指出，盡管蘋果出貨量與往年持平,，但收入增長了20％,，這是由于蘋果提高了平均售價(jià)帶來的收益增加。業(yè)內(nèi)人士表示,，全球手機(jī)市場的競爭將越來越激烈,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的高價(jià)策略在中國市場已經(jīng)行不通,。由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新,，蘋果新款手機(jī)的市場需求受到極大影響，而如若蘋果不能拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象還有可能持續(xù),。蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格定位并沒有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀,，口碑受到影響，與國產(chǎn)手機(jī)相比性價(jià)比不高,。蘋果將在中國市場乃至全球市場經(jīng)歷一個(gè)較長時(shí)間的低迷期,。

上周五，蘋果股價(jià)下跌6.63%,，創(chuàng)出4年多以來的單日最大跌幅,。同時(shí)，蘋果的周K線五連陰,，自2012年以來首次出現(xiàn)這種走勢,。業(yè)內(nèi)表示，蘋果公司整體營收過分依賴iPhone,，而最新財(cái)季iPhone出貨量低于預(yù)期,，使得投資者出現(xiàn)擔(dān)憂。

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