今年9月蘋果發(fā)布三款新iPhone——iPhone XR、XS,、XS MAX,，其中iPhone XS MAX的起售價(jià)超過了1000美元，成為史上最貴iPhone,。

三季度iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)高達(dá)793美元，連續(xù)四個(gè)季度超過700美元,，創(chuàng)下今年以來新高,。摩根大通(109.09, 0.71,0.66%)指出，和二季度一樣,，蘋果公司三季度營業(yè)收入的推手不是銷量而是售價(jià),。摩根大通認(rèn)為，蘋果公司已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價(jià)定價(jià)策略,，通過價(jià)格的持續(xù)上漲來推動(dòng)營收增長,。

然而，近期iPhone XR,、XS被曝出全面砍單,，蘋果的高價(jià)策略似乎也不起作用。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道,，蘋果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康及和碩,，暫停為本月所推iPhone XR新增專門生產(chǎn)線的計(jì)劃,。蘋果還要求規(guī)模更小一些的iPhone組裝商緯創(chuàng)隨時(shí)準(zhǔn)備接受緊急訂單，但不會(huì)是iPhone XR的訂單,。證券日報(bào)援引經(jīng)銷商透露,，因價(jià)格過高，上市到現(xiàn)在,，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期,。

此外，雖然CEO庫克仍看好印度市場,，但權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint表示,，iPhone的價(jià)格越來越高，但其功能和規(guī)格卻沒有那么引人注意,。加之安卓系統(tǒng)的用戶大幅增加,，在第四季度假日季，蘋果在印度的iPhone銷量預(yù)計(jì)將下降約四分之一,，或?qū)е氯暝谟《鹊匿N量下滑,，也將是四年來首次。

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