原標(biāo)題：錘子科技陷入危機(jī)？羅永浩怒斥失實(shí)報(bào)道 此局面怪其追求理想主義,？

近日,，有消息稱(chēng),，錘子科技陷入資金荒，資金鏈極度緊張以至于不夠支付員工工資,，并稱(chēng)錘子科技實(shí)際已開(kāi)啟全公司裁員計(jì)劃,，最終只留下40%的人員，且暗示錘子科技CEO羅永浩可能患有抑郁癥,。這一消息,，引發(fā)羅永浩的強(qiáng)烈反對(duì)，其稱(chēng)自己將起訴,，羅永浩甚至稱(chēng)自己要針對(duì)抑郁癥的說(shuō)法親赴醫(yī)院出具檢查報(bào)告,。

對(duì)此，錘子科技方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司的確有危機(jī),，但請(qǐng)給錘子時(shí)間,。”

手機(jī)業(yè)分析人士認(rèn)為,，相較有著類(lèi)似模式的小米,，錘子的問(wèn)題在于過(guò)于小眾化。被貼上“情懷”標(biāo)簽的羅永浩堅(jiān)持錘子手機(jī)系列的“中高端”,，也就注定了其用戶(hù)相對(duì)小眾化,。如若錘子想重生，還需迅速轉(zhuǎn)型,，以創(chuàng)新突圍,。

在經(jīng)歷了錘子手機(jī)不甚理想的銷(xiāo)售狀況和TNT布局的不被外界認(rèn)可，成都政府的投資花完后,，錘子顯然已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的邊緣,。

有傳聞稱(chēng)錘子的供應(yīng)鏈貸款也可能被提前終止?！皼](méi)有錢(qián),，明年可能錘子就沒(méi)法出手機(jī)了?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng),。錘子也多次被傳出已推出了絕版手機(jī)。

“錘子手機(jī)入市時(shí)間不早不晚,，趕在了手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展較為理想的時(shí)候,，但是錘子的理念卻與當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)實(shí)際情況脫節(jié)，可以說(shuō)是市場(chǎng)情況落后而錘子理念超前,。而過(guò)度重營(yíng)銷(xiāo),、在搶市場(chǎng)份額大戰(zhàn)中旗幟鮮明地打產(chǎn)品牌，卻與實(shí)際的市場(chǎng)情況脫節(jié)，產(chǎn)品未獲得消費(fèi)者青睞,，讓公司走入困境,。”互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，羅永浩所追求的理想主義，導(dǎo)致了錘子手機(jī)系列在研發(fā),、生產(chǎn)及推廣上的慢周期,，無(wú)法符合手機(jī)“快市場(chǎng)”的屬性。

不久前,，羅永浩曾經(jīng)根據(jù)2017年錘子的百萬(wàn)銷(xiāo)量給銷(xiāo)售部門(mén)定下了2018年350萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo),。如今看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，羅永浩還有很多事需要做,。

今年以來(lái)，錘子科技經(jīng)歷了數(shù)次各式各樣的危機(jī),。只是這一次,，老羅和他的錘子還能挺過(guò)去嗎？

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手機(jī)淡出靠周邊補(bǔ)位 錘子走“偏門(mén)”難自救

在成都分公司裁員的輿論危機(jī)下,，錘子科技的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)再次引發(fā)外界關(guān)注,。11月6日晚間，錘子科技在成都召開(kāi)發(fā)布會(huì),，但卻是一場(chǎng)沒(méi)有手機(jī)新品發(fā)布的發(fā)布會(huì),，加濕器、旅行箱,、智能音響等成為主角,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，表面看起來(lái),，錘子科技走的路線很像當(dāng)初的小米，一步步布局生態(tài)鏈,。但事實(shí)上,，錘子手機(jī)銷(xiāo)量慘淡，所謂的生態(tài)鏈布局不過(guò)是在進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型,。沒(méi)有小米手機(jī)一樣堅(jiān)實(shí)的主業(yè)支撐,，也沒(méi)有雄厚的財(cái)力，錘子想靠周邊產(chǎn)品拯救自己,，恐怕只是走過(guò)場(chǎng),。

手機(jī)逐漸淡出

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)名為“錘子科技和Ta的朋友們”，事實(shí)上也正如其名，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就是由“錘子的朋友們”撐起來(lái)的,。在前兩次發(fā)布會(huì)被TNT工作站和子彈短信喧賓奪主后,，此次錘子手機(jī)的存在感更小了。發(fā)布會(huì)主要發(fā)布了3款產(chǎn)品——暢呼吸加濕器,、地平線8號(hào)旅行箱,、大衛(wèi)和希瑞智能音箱。

其中,，暢呼吸科技（成都）有限公司是錘子科技在2017年8月在成都注冊(cè)的全資子公司,，在去年曾發(fā)布了一款智能空氣凈化器，此次又推出一款新加濕器,；大衛(wèi)和希瑞高級(jí)智能音箱D1和獵豹移動(dòng)合作,；地平線8號(hào)旅行箱則是由錘子科技內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Smartisan ID Studio設(shè)計(jì)，專(zhuān)利申請(qǐng)來(lái)自成都遠(yuǎn)行客科技有限公司,，該公司成立于2018年3月,，由錘子科技和廈門(mén)思巴克運(yùn)動(dòng)用品有限公司合資。也就是說(shuō),，這3款產(chǎn)品除了加濕器以外,，另外兩款產(chǎn)品都是與合作伙伴一起研發(fā)生產(chǎn)，錘子科技主要承擔(dān)工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的職能,。

這并不是手機(jī)產(chǎn)品第一次被錘子科技淡化,。5月，錘子科技在“鳥(niǎo)巢”舉行發(fā)布會(huì),，推出“堅(jiān)果TNT工作站”,，一款基于SmartisanOS的大屏桌面計(jì)算中心，完全蓋過(guò)了堅(jiān)果R1手機(jī)的風(fēng)頭,。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩稱(chēng)這是“次世代計(jì)算平臺(tái)”,，鉚足了勁想要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。但之后3個(gè)月,，堅(jiān)果TNT工作站一直沒(méi)有正式發(fā)售,，就連錘子官網(wǎng)上“全款預(yù)訂”的鏈接也變?yōu)椤暗截浲ㄖ薄?/p>

之后羅永浩又瞄準(zhǔn)軟件市場(chǎng)，于8月推出“子彈短信”App,，在一個(gè)月之內(nèi)迅速躥紅,，初期日下載量上漲迅猛，8月28日下載量突破60萬(wàn),。但進(jìn)入9月后,，子彈短信后勁不足。數(shù)據(jù)顯示,，9月14日,，子彈短信在App Store社交榜（免費(fèi)）排名下滑至第16名,，而9月27日排名跌落至第48名。

發(fā)布會(huì)上,，羅永浩針對(duì)“錘子科技成都公司倒閉”傳言進(jìn)行了辟謠,，稱(chēng)此前公司的同一個(gè)項(xiàng)目，研發(fā)人員卻分布在幾個(gè)地方,，這樣影響了實(shí)際運(yùn)作,，為此公司進(jìn)行了人員調(diào)整。他還開(kāi)玩笑地表示,，整合還會(huì)繼續(xù),，接下來(lái)可能外界又會(huì)傳言錘子上海公司倒閉了。

市場(chǎng)地位堪憂

作為錘子科技的主力產(chǎn)品,，錘子手機(jī)曾經(jīng)輝煌一時(shí),。羅永浩甚至稱(chēng)要超越蘋(píng)果手機(jī)，成為手機(jī)市場(chǎng)的新巨人,。然而現(xiàn)實(shí)有些殘酷,，不但沒(méi)有超越蘋(píng)果，相反自己陷入了困境,。

資料顯示,，2012年以來(lái)，錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資,。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖,、吳泳銘900萬(wàn)元天使投資；2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投,、陌陌7000萬(wàn)元A輪融資,；2014年4月，獲得金石投資,、海通創(chuàng)意資本等1.8億元B輪融資等,。

錘子科技融資不斷，也虧損不斷,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年錘子科技凈虧損4.62億元；2016年凈虧損4.28億元,；2017年上半年虧損3億元,。這或許源于主營(yíng)產(chǎn)品手機(jī)的銷(xiāo)量慘淡,。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示,，錘子科技出貨量?jī)H為57萬(wàn)部，而華為,、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬(wàn)部,、2538萬(wàn)部和2336萬(wàn)部。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，市場(chǎng)份額幾乎由少數(shù)幾家手機(jī)品牌占據(jù),，錘子手機(jī)翻身的機(jī)會(huì)渺茫,。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar World panel的數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋(píng)果和“華米Ov”占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的79%,，2017年這一數(shù)字增至91%,。

此外，從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看,，紅利已經(jīng)大幅減少,。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年9月,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3902.2萬(wàn)部,，同比下降11.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.7%,；2018年1-9月,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.05億部，同比下降17%,。

在手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,，很多企業(yè)都無(wú)奈退出，曾經(jīng)非常輝煌的金立手機(jī)現(xiàn)已不見(jiàn)蹤影,，索尼手機(jī)也持續(xù)虧損,。錘子是不是也有這樣的打算？北京商報(bào)記者就此聯(lián)系到錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人,，但截至發(fā)稿,，對(duì)方并未作出相應(yīng)回復(fù)。

生態(tài)鏈的救贖

從去年到今年錘子發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看,，羅永浩似乎想效仿小米,，做出類(lèi)似的“錘子生態(tài)鏈”。北京商報(bào)記者查詢(xún)國(guó)家工商行政管理局總局商標(biāo)局發(fā)現(xiàn),，錘子科技在9月10日注冊(cè)了一款名為“軟果”的商標(biāo),。商品服務(wù)范圍是手表、表帶,、計(jì)時(shí)器,、鬧鐘等，目前處于審核狀態(tài),。

在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗看來(lái),，錘子發(fā)布的各個(gè)生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的，只是借錘子的渠道和品牌,，錘子手機(jī)都銷(xiāo)量有限,，何況其他產(chǎn)品,，“而且這些產(chǎn)品賣(mài)得好與不好對(duì)錘子本身影響不大，因?yàn)殄N子的主業(yè)是手機(jī)產(chǎn)品”,。

產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示,，“錘子的主業(yè)是手機(jī)，即便其他產(chǎn)品賣(mài)得好,，也救不了錘子,。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品，再?gòu)?qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比和獨(dú)特性,，已經(jīng)是市場(chǎng)上到處泛濫的類(lèi)別,，與別的家電廠家比起來(lái)，錘子沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)”,。

“互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)遵循的是一種‘721’的模式,，第一名占70%的市場(chǎng)份額，第二名20%,，二者之間相差很大,，想要超越難上加難?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,，錘子和小米不一樣，小米有支柱產(chǎn)業(yè),，小米手機(jī)的市場(chǎng)份額名列前茅,，有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，錘子手機(jī)銷(xiāo)量不高,，起不了支撐其他產(chǎn)業(yè)的作用,，也難以形成小米那樣的生態(tài)體系。

不光是產(chǎn)品,，網(wǎng)紅羅永浩似乎也已經(jīng)“過(guò)氣”,，據(jù)悉，最近兩次錘子發(fā)布會(huì)的會(huì)場(chǎng)都沒(méi)坐滿,，不像過(guò)去一票難求,。對(duì)此，羅永浩表示,，有同事戲言“老羅終于過(guò)氣了”,，但他不認(rèn)可，直言自己是第一代網(wǎng)紅,，一直紅到現(xiàn)在,。

對(duì)于錘子科技的未來(lái)，康釗坦言,，難以看到大翻身的跡象,，“首先是主要產(chǎn)品手機(jī)都沒(méi)看到翻身，去年錘子曾一度希望樂(lè)視出手相救,，結(jié)果是酷派在自身資金異常緊張的情況下借錢(qián)給錘子,，迄今是否還清都是個(gè)未知數(shù)”。

梁振鵬則認(rèn)為,，錘子還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地做手機(jī),，專(zhuān)心研發(fā)真正能得到消費(fèi)者青睞的技術(shù)和功能，而不是左顧右盼地搞多元化,。