蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）周三發(fā)布致投資人的信,，調(diào)低了該公司截至12月末的第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期。這也是蘋(píng)果近20年來(lái)首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期,。庫(kù)克在這封信中,，把蘋(píng)果營(yíng)收預(yù)期從890億美元至930億美元，下調(diào)至840億美元,；毛利率從38%至38.5%,，下調(diào)至38%左右。庫(kù)克稱,，諸多因素造成公司營(yíng)收不及預(yù)期,，包括中國(guó)市場(chǎng)銷售不佳、iPhone銷售低于預(yù)期等,。此外,，其他國(guó)家新iPhone的升級(jí)“并未像該公司想象的那么強(qiáng)烈?！?/p>

蘋(píng)果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警事實(shí)上早已征兆。因?yàn)樵摴救ツ臧l(fā)布的新手機(jī)因?yàn)槿狈?chuàng)新,，加上大幅漲價(jià)導(dǎo)致銷售出現(xiàn)低迷,，拖累了上游供應(yīng)鏈。在周四亞洲證券市場(chǎng)交易時(shí)間段,，包括LG Innotek,、SK海力士、三星SDI,、三星電機(jī),、瑞聲科技、舜宇光學(xué)等中韓多家蘋(píng)果供應(yīng)商股價(jià)集體下跌。

去年年底,，多家蘋(píng)果供應(yīng)商已下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期,，其中包括iPhone屏幕供應(yīng)商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應(yīng)商Lumentum,、RF芯片供應(yīng)商Qorvo和環(huán)境光傳感器供應(yīng)商AMS等,。此前還有消息稱，蘋(píng)果在去年年底已通知各大代工廠不要增加智能手機(jī)的產(chǎn)能,，另外富士康原定用60條生產(chǎn)線代工蘋(píng)果手機(jī),，但是至啟用了45條。這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬(wàn)部iPhone XR,，與最初的樂(lè)觀預(yù)期低20%至25%,。整體而言，iPhone XR和iPhone XS Max的訂單量被削減了20%至30%,。與此同時(shí),，蘋(píng)果將上一代產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量提高了20%至25%。

在蘋(píng)果供應(yīng)鏈廠商紛紛下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期,，以及該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整之后,，投資人一直在等待著蘋(píng)果承認(rèn)事實(shí)。蘋(píng)果在去年11月稱,，主要產(chǎn)品線將不再按照單個(gè)業(yè)務(wù)披露銷售數(shù)據(jù)和營(yíng)收情況,。此外，蘋(píng)果在官網(wǎng)上對(duì)其折扣計(jì)劃進(jìn)行了不同尋常的突出宣傳,，希望通過(guò)以舊換新促進(jìn)銷量,。