蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）周三發(fā)布致投資人的信，調(diào)低了該公司截至12月末的第一財季營收預(yù)期,。這也是蘋果近20年來首次調(diào)低營收預(yù)期,。庫克在這封信中，把蘋果營收預(yù)期從890億美元至930億美元,，下調(diào)至840億美元,；毛利率從38%至38.5%，下調(diào)至38%左右,。庫克稱,，諸多因素造成公司營收不及預(yù)期，包括中國市場銷售不佳,、iPhone銷售低于預(yù)期等,。此外，其他國家新iPhone的升級“并未像該公司想象的那么強(qiáng)烈,?！?/p>

蘋果發(fā)布業(yè)績預(yù)警事實上早已征兆。因為該公司去年發(fā)布的新手機(jī)因為缺乏創(chuàng)新,，加上大幅漲價導(dǎo)致銷售出現(xiàn)低迷,，拖累了上游供應(yīng)鏈。在周四亞洲證券市場交易時間段,，包括LG Innotek,、SK海力士、三星SDI,、三星電機(jī),、瑞聲科技、舜宇光學(xué)等中韓多家蘋果供應(yīng)商股價集體下跌,。

去年年底,，多家蘋果供應(yīng)商已下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，其中包括iPhone屏幕供應(yīng)商Japan Display,、Face ID 3D傳感器供應(yīng)商Lumentum,、RF芯片供應(yīng)商Qorvo和環(huán)境光傳感器供應(yīng)商AMS等。此前還有消息稱，蘋果在去年年底已通知各大代工廠不要增加智能手機(jī)的產(chǎn)能,，另外富士康原定用60條生產(chǎn)線代工蘋果手機(jī),，但是至啟用了45條。這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬部iPhone XR,，與最初的樂觀預(yù)期低20%至25%,。整體而言,，iPhone XR和iPhone XS Max的訂單量被削減了20%至30%,。與此同時，蘋果將上一代產(chǎn)品iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量提高了20%至25%,。

在蘋果供應(yīng)鏈廠商紛紛下調(diào)業(yè)績預(yù)期,，以及該公司的財務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整之后，投資人一直在等待著蘋果承認(rèn)事實,。蘋果在去年11月稱,，主要產(chǎn)品線將不再按照單個業(yè)務(wù)披露銷售數(shù)據(jù)和營收情況。此外,，蘋果在官網(wǎng)上對其折扣計劃進(jìn)行了不同尋常的突出宣傳,，希望通過以舊換新促進(jìn)銷量。