驅(qū)動中國2019年5月15日消息趣頭條,，作為一款新生代內(nèi)容資訊APP，憑借著“看資訊賺零花”的口號一路馳騁,。2018年9月15日,，趣頭條在納斯達(dá)克掛牌交易。此后,，趣頭條開始走上人生的巔峰,。不過，它的成長過程一直飽受質(zhì)疑,。

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趣頭條：不靠“內(nèi)容”取勝,？

原以為趣頭條是一款靠內(nèi)容取勝的閱讀軟件，但實(shí)際上安裝過趣頭條的人會很清楚的發(fā)現(xiàn),，其內(nèi)容并未有太多“營養(yǎng)價(jià)值”,。尤其是對于剛注冊的用戶來說，滿屏的“紅包”誘惑,，早已掩蓋了資訊類APP的本質(zhì),。

在趣頭條的“任務(wù)中心”可以發(fā)現(xiàn)，“賺錢”的方式主要分為兩種：一種是趣頭條的資訊內(nèi)容頁右下角會有一個閱讀計(jì)時器,，可以根據(jù)用戶瀏覽時間來給予一定的獎勵,，獎勵主要以金幣的方式呈現(xiàn)。另一種是用戶可以向好友/推薦人詢問邀請碼或手機(jī)號,，也可以得到金幣獎勵,。并且被邀請人如果注冊了趣頭條，其閱讀收益也會給邀請人回饋一部分,。最終這些金幣可以兌換成現(xiàn)金,，10000金幣可以兌換1元錢。

基于這種營銷方式,，有人將趣頭條稱之為“媒體界的拼多多”,。因?yàn)槿ゎ^條和拼多多的運(yùn)營模式有著異曲同工之妙，都是通過抓住下沉市場,，通過社交裂變的方式,，深入到四五線城市。趣頭條和拼多多，一個教用戶怎樣賺錢,，一個教用戶怎樣省錢,，深諳用戶心理，也頗受用戶青睞,。

平臺中充斥標(biāo)題黨,、低俗內(nèi)容

隨著拼多多與趣頭條這種模式的興起，問題也逐漸浮出水面,。拼多多最大的問題是堅(jiān)持走低價(jià)路線,，導(dǎo)致假貨滋生，而趣頭條存在的問題則是靠奪人眼球的標(biāo)題,、低俗內(nèi)容以及大量廣告獲客,。2018年11月份，央視記者對趣頭條等一批資訊類新聞進(jìn)行了調(diào)查,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些平臺中存在低俗內(nèi)容,，甚至充斥著各種夸張的標(biāo)題,，并且夾帶不少違規(guī)廣告內(nèi)容。

經(jīng)過曝光后,，趣頭條的問題似乎仍然存在,。就在今日，新華社還點(diǎn)名批評趣頭條,、淘頭條等APP,，稱不少平臺根本沒有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，“新聞”也多為獵奇,、八卦等垃圾信息,，所謂“看新聞能賺錢”也只是廣告噱頭，并且提現(xiàn)面臨種種套路,。

趣頭條或面臨流量天花板,？

趣頭條作為資訊類平臺，卻無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐,，全靠獎勵機(jī)制去激勵用戶傳播和分享,，注定不是長久之計(jì)。畢竟內(nèi)容是吸引用戶的重要砝碼,，也是資訊類平臺的立足根本,。若僅靠輸出一些低質(zhì)量新聞來獲取流量，自然難以留住用戶,。

并且,，平臺通過各種營銷套路吸引用戶，讓用戶深以為看新聞就能賺錢，結(jié)果用戶奔著“賺錢”的目的去,，卻發(fā)現(xiàn)與預(yù)期并非一樣,，難免會讓用戶有所失望。時間久了,，反而給用戶造成一種疲態(tài),，這也是平臺流量在達(dá)到一定規(guī)模后難以增長的主要原因。

對于平臺來說,，靠“紅包”誘惑用戶,，會增加平臺運(yùn)營成本，導(dǎo)致平臺陷入利潤困境,。況且通過“套路”用戶來拓寬市場,，并不能穩(wěn)固根基。加之行業(yè)競爭激烈,，如若不能尋求新的用戶增長點(diǎn),，就會面臨流量紅利消失殆盡的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)如今,，除了有與趣頭條營銷模式相似的資訊類平臺迅速興起外,，還有比趣頭條更具內(nèi)容優(yōu)勢的短視頻行業(yè)的崛起。未來,，如何掌握核心競爭優(yōu)勢,，才是趣頭條應(yīng)該思考的問題。