驅(qū)動(dòng)中國2019年5月15日消息趣頭條,，作為一款新生代內(nèi)容資訊APP,，憑借著“看資訊賺零花”的口號(hào)一路馳騁,。2018年9月15日，趣頭條在納斯達(dá)克掛牌交易,。此后,，趣頭條開始走上人生的巔峰。不過，它的成長過程一直飽受質(zhì)疑,。

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趣頭條：不靠“內(nèi)容”取勝,？

原以為趣頭條是一款靠內(nèi)容取勝的閱讀軟件，但實(shí)際上安裝過趣頭條的人會(huì)很清楚的發(fā)現(xiàn),，其內(nèi)容并未有太多“營養(yǎng)價(jià)值”,。尤其是對(duì)于剛注冊(cè)的用戶來說，滿屏的“紅包”誘惑,，早已掩蓋了資訊類APP的本質(zhì),。

在趣頭條的“任務(wù)中心”可以發(fā)現(xiàn)，“賺錢”的方式主要分為兩種：一種是趣頭條的資訊內(nèi)容頁右下角會(huì)有一個(gè)閱讀計(jì)時(shí)器,，可以根據(jù)用戶瀏覽時(shí)間來給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)主要以金幣的方式呈現(xiàn),。另一種是用戶可以向好友/推薦人詢問邀請(qǐng)碼或手機(jī)號(hào),，也可以得到金幣獎(jiǎng)勵(lì)。并且被邀請(qǐng)人如果注冊(cè)了趣頭條,，其閱讀收益也會(huì)給邀請(qǐng)人回饋一部分,。最終這些金幣可以兌換成現(xiàn)金，10000金幣可以兌換1元錢,。

基于這種營銷方式,，有人將趣頭條稱之為“媒體界的拼多多”。因?yàn)槿ゎ^條和拼多多的運(yùn)營模式有著異曲同工之妙,，都是通過抓住下沉市場,，通過社交裂變的方式，深入到四五線城市,。趣頭條和拼多多,，一個(gè)教用戶怎樣賺錢，一個(gè)教用戶怎樣省錢,，深諳用戶心理,，也頗受用戶青睞。

平臺(tái)中充斥標(biāo)題黨,、低俗內(nèi)容

隨著拼多多與趣頭條這種模式的興起,，問題也逐漸浮出水面。拼多多最大的問題是堅(jiān)持走低價(jià)路線,，導(dǎo)致假貨滋生,，而趣頭條存在的問題則是靠奪人眼球的標(biāo)題、低俗內(nèi)容以及大量廣告獲客,。2018年11月份,，央視記者對(duì)趣頭條等一批資訊類新聞進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些平臺(tái)中存在低俗內(nèi)容,，甚至充斥著各種夸張的標(biāo)題,，并且夾帶不少違規(guī)廣告內(nèi)容。

經(jīng)過曝光后,，趣頭條的問題似乎仍然存在,。就在今日，新華社還點(diǎn)名批評(píng)趣頭條,、淘頭條等APP,，稱不少平臺(tái)根本沒有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，“新聞”也多為獵奇,、八卦等垃圾信息,，所謂“看新聞能賺錢”也只是廣告噱頭，并且提現(xiàn)面臨種種套路,。

趣頭條或面臨流量天花板,？

趣頭條作為資訊類平臺(tái)，卻無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐,，全靠獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制去激勵(lì)用戶傳播和分享,，注定不是長久之計(jì)。畢竟內(nèi)容是吸引用戶的重要砝碼,，也是資訊類平臺(tái)的立足根本,。若僅靠輸出一些低質(zhì)量新聞來獲取流量，自然難以留住用戶,。

并且,，平臺(tái)通過各種營銷套路吸引用戶，讓用戶深以為看新聞就能賺錢,，結(jié)果用戶奔著“賺錢”的目的去,，卻發(fā)現(xiàn)與預(yù)期并非一樣，難免會(huì)讓用戶有所失望,。時(shí)間久了,，反而給用戶造成一種疲態(tài)，這也是平臺(tái)流量在達(dá)到一定規(guī)模后難以增長的主要原因,。

對(duì)于平臺(tái)來說,，靠“紅包”誘惑用戶，會(huì)增加平臺(tái)運(yùn)營成本,，導(dǎo)致平臺(tái)陷入利潤困境,。況且通過“套路”用戶來拓寬市場，并不能穩(wěn)固根基,。加之行業(yè)競爭激烈,，如若不能尋求新的用戶增長點(diǎn)，就會(huì)面臨流量紅利消失殆盡的風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)如今,，除了有與趣頭條營銷模式相似的資訊類平臺(tái)迅速興起外,，還有比趣頭條更具內(nèi)容優(yōu)勢的短視頻行業(yè)的崛起。未來,，如何掌握核心競爭優(yōu)勢,，才是趣頭條應(yīng)該思考的問題。