百事收購(gòu)百草味,，武漢良品鋪?zhàn)幽嬉u上市 ?

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2020-02-24 14:18:01 36氪

百事收購(gòu)百草味三年后好想你為何要賣掉百草味？

核心導(dǎo)讀

好想你在三年前為何收購(gòu)百草味,？

三年后好想你為何要賣掉百草味,？

疫情對(duì)休閑零食企業(yè)的未來影響,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手良品鋪?zhàn)拥纳鲜星耙梗瑖?guó)內(nèi)休閑零食巨頭百草味二度易主,，成為百事可樂的一員,。

2月23日晚間,，百草味母公司好想你發(fā)布公告宣稱，以7.05億美金（折合人民幣49.35億）出售百草味,，百事飲料（香港）有限公司接手,。

2016年8月，好想你以9.6億元的價(jià)格,，收購(gòu)百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權(quán),，被稱為“國(guó)內(nèi)零食電商并購(gòu)第一案”。

誰也沒想到,，這一場(chǎng)被視為圓滿的“婚姻”,，最終卻只維持了三年多的時(shí)間。而這三年多時(shí)間,，百草味的交易價(jià)格,，達(dá)到5倍的溢價(jià)。

好想你為何收購(gòu)百草味,？

1992年創(chuàng)業(yè)到2011年成功上市,，好想你用了近20年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)紅棗第一股，曾連續(xù)6年全國(guó)銷量第一,。但2014年開始,，好想你陷入增速減緩、凈利潤(rùn)下滑的困境,。

渠道受限,，線下渠道成本高企拉低利潤(rùn)率，產(chǎn)品品類單一,，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌的沖擊等原因,，都成了好想你繼續(xù)發(fā)展的重大制約因素。

好想你試圖向電商轉(zhuǎn)型,，2011年試水線上銷售,，2012年成立電商團(tuán)隊(duì)，開始線上布局,。但是效果一直不理想,。

收購(gòu)百草味，能解決產(chǎn)品線單一的問題,，其次此時(shí)百草味和三只松鼠,、良品鋪?zhàn)拥龋M成了國(guó)內(nèi)休閑零食三巨頭,，all in線上的魄力,，讓百草味快速總結(jié)了一套行之有效的電商玩法。而這正好彌補(bǔ)好想你線上板塊的缺漏。

而在百草味,，盡管線上成效初顯,，2015年年底也剛剛結(jié)束虧損。線上平臺(tái)推廣費(fèi)用,、渠道傭金,、快遞費(fèi)用等占據(jù)其銷售成本的近70%。也就是說高速增長(zhǎng)是靠高投入買來的,，百草味面臨巨大的銷售壓力和盈利壓力,，一旦資金鏈斷裂，百草味將陷入困局,。

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