國美牽手京東 劉強(qiáng)東與黃光裕聯(lián)姻 618與蘇寧混戰(zhàn)

原標(biāo)題：大佬們真會玩！國美牽手京東,，一場針對蘇寧的布局

　5月28日晚間,，國美零售公告稱，已于2020年5月28日,，公司（作為發(fā)行人）與投資人（作為認(rèn)購人,，JD.com International Limited）訂立認(rèn)購協(xié)議，內(nèi)容有關(guān)按相當(dāng)于債券本金額100%的認(rèn)購價(jià)（即1億美元,，折合人民幣約7.16億元）認(rèn)購債券,。

該可換股債券初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.255港元。假設(shè)已悉數(shù)行使轉(zhuǎn)換權(quán),，則將發(fā)行約6.2億股新股份,，占公司于公告日期現(xiàn)有已發(fā)行股本約2.88%；及公司擴(kuò)大后的已發(fā)行股本約2.80%（假設(shè)公司已發(fā)行股本并無其他變動(dòng)）,。

新零售之新貴劉強(qiáng)東與傳統(tǒng)零售昔日的霸主黃光裕（雖然目前還在獄中）聯(lián)手將會開創(chuàng)一個(gè)怎樣的大場面,？618戰(zhàn)火重燃，京東以及國美的宿敵蘇寧又將如何見招拆招呢？

京東與國美聯(lián)姻

5月28日,，國美零售突然發(fā)布公告稱,，公司已于當(dāng)日與投資人（作為認(rèn)購人，JD.com International Limited）訂立認(rèn)購協(xié)議,，內(nèi)容有關(guān)按相當(dāng)于債券本金額100%的認(rèn)購價(jià)（即1億美元,，折合人民幣約7.16億元）認(rèn)購債券。

據(jù)公告介紹,，投資人JD.com International Limited為一間根據(jù)中國香港法例注冊成立的有限公司及JD.com,，Inc的全資附屬公司。公司將向聯(lián)交所上市委員會申請批準(zhǔn)轉(zhuǎn)換股份上市及買賣,。

此外,，國美電器（為公司全資附屬公司）還與北京京東叁佰陸拾度（為JD.com，Inc的綜合聯(lián)屬實(shí)體）訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議,，有關(guān)訂約各方同意就產(chǎn)品采購及銷售（包括聯(lián)合采購,、聯(lián)合營銷及于京東平臺開設(shè)國美官方旗艦店，以提升產(chǎn)品競爭力及銷售規(guī)模）,、物流服務(wù)及其他相關(guān)服務(wù)開展戰(zhàn)略合作,。

公司認(rèn)為，訂立認(rèn)購協(xié)議及戰(zhàn)略合作協(xié)議將可令集團(tuán)運(yùn)用JD.com,，Inc的平臺,、資源及優(yōu)勢以加快集團(tuán)于線上社區(qū)的滲透及在數(shù)字及實(shí)體零售領(lǐng)域更好地為客戶服務(wù)。公司與京東（JD.US）的合作符合集團(tuán)致力發(fā)展將社交電商平臺,、實(shí)體店及國美APP相融合的創(chuàng)新零售模式策略,。

其實(shí)，國美和京東早已聯(lián)姻,。今年3月13日,，國美官方旗艦店正式入駐京東，一度成為行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn),。

眾所周知,，在傳統(tǒng)零售商戰(zhàn)的年代，國美與蘇寧是一對冤家,。但隨著國美掌門人黃光裕入獄,，國美逐漸走向沒落,，蘇寧則借機(jī)崛起,。數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年的時(shí)間里,，國美零售的營業(yè)收入穩(wěn)步增長,，利潤表現(xiàn)雖然出現(xiàn)下滑，但好歹沒有虧損。2017年開始,，國美零售的營收及利潤均迎來大幅下滑,。其中在2018年，國美零售營收643.56億元,，同比下滑10%,，歸屬母凈利潤為虧損48.87億，是2017年4.50億元虧損的10倍,。2019年上半年,，國美依然難離虧損困局，不過虧損開始收窄,，交易總額則迎來了增長,。再來看蘇寧云商的表現(xiàn)，過去幾年的表現(xiàn)都非常猛,。

如今的國美與蘇寧顯然已經(jīng)不在一個(gè)量級,。蘇寧云商的市值仍有807億元，而國美零售的市值僅為196億港元,。不過,，國美這些年似乎也沒有閑著，他們?nèi)匀辉趻暝?，在拼搏,。近幾年國美已?jīng)進(jìn)行過多次線上的嘗試。在此之前,，國美電器已經(jīng)入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、拼多多、天貓等平臺,。這些措施被認(rèn)為是國美2019年上半年成交額回暖的主要原因,。“大商創(chuàng)”認(rèn)為,，入駐京東可能對國美會有特別的意義,，國美的入駐同時(shí)也對京東有更特別的意義。而且國美與京東的聯(lián)手更像是針對蘇寧的一次布局,。因?yàn)樘K寧不僅是國美的老冤家,，也是京東的死對頭。

2012年前后,，由于國美走向沒落,，家電成了蘇寧的天下。當(dāng)時(shí),，劉強(qiáng)東看上了家電業(yè)務(wù),，并對外宣稱,，京東家電三年不盈利。

此外,，劉強(qiáng)東還公開招聘人員到蘇寧和國美的店里駐守比拼價(jià)格,，有任何人在京東買了家電后，再到蘇寧國美店里去比較,，只要發(fā)現(xiàn)價(jià)格比京東便宜,，馬上找駐場人員現(xiàn)場核實(shí)退還。

京東這種明目張膽的搶生意讓蘇寧非常痛恨,。隨后,，蘇寧也學(xué)乖了，在淘寶開了線上專場,。兩家由此明爭暗斗已有數(shù)年之久,。不過，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示,，家電零售的第一把交椅仍是蘇寧,，蘇寧易購在2020年第一季度獨(dú)占25.3%的市場份額，力壓京東,、天貓,、國美等零售商穩(wěn)居榜首。

前幾年,，同為家電零售商的五星電器已經(jīng)成為京東的麾下一員,。不過，五星電器約700家門店的數(shù)量,，可能并不足以滿足京東新零售的發(fā)展需求,。因此，國美電器超2000家門店以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，就順理成章地成為了京東發(fā)展新零售產(chǎn)業(yè)不可錯(cuò)過的合作對象,。

5月28日，在2020年京東零售618誓師大會上,，京東零售集團(tuán)CEO徐雷在談及今年的京東618時(shí)表示,，京東有責(zé)任和義務(wù)跟合作伙伴一起去迎接挑戰(zhàn)，共同成長,。這是今年京東618最重要的,、要達(dá)成的意義和使命。

一場沒有硝煙的混戰(zhàn)

來自賽迪網(wǎng)的資料顯示,，5月25日,，蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉，在618云發(fā)布現(xiàn)場公開表示,，618期間,，蘇寧將啟動(dòng)“J-10%”省錢計(jì)劃,，直接“茬價(jià)”頭部單品,，針對家電,、手機(jī)、電腦,、超市等品類,，比友商百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)，至少低10%,。

據(jù)悉,，蘇寧同步啟動(dòng)了“千百萬”爆款計(jì)劃，備貨100萬臺蘋果系列產(chǎn)品,、100萬部安卓手機(jī),、100萬臺電腦、100 萬臺 1.5P 空調(diào),、100萬臺55寸4K 彩電,、1000 萬箱酒、1000 萬箱奶制品,、1000 萬桶食用油,、1000萬袋大米和 1000 萬牛肉。

顧偉甚至喊話友商：“在百億補(bǔ)貼的賽道上,，我們希望更真誠一點(diǎn),，套路少一點(diǎn)，擊穿所謂的超級百億補(bǔ)貼,，歡迎友商來比價(jià),。” 這話可能是說給蘇寧另一個(gè)對手拼多多聽的,。在618 “死戰(zhàn)”的道路上,，拼多多也是蘇寧不得不面對的一大對手。

然而,，蘇寧的聲音似乎并沒有京東大,，話題性就更不如京東強(qiáng)了。在最近一輪中概股危機(jī)當(dāng)中,，京東的股價(jià)還創(chuàng)下了歷史新高,。其核心業(yè)績指標(biāo)均超預(yù)期，被投資界認(rèn)為是“長期價(jià)值明朗,?！按耸瞧湟弧?/p>

其二是5月25日,，突然曝出京東也要返港上市,。據(jù)路透社援引知情人士稱,，京東將會在6月18日左右回港二次上市，上市的股票份額為5%,，籌集資金接近30億美元,。這一大手筆，若真發(fā)生在6月18日,，京東將吸引全場所有人的目光,。

其三自然就是5月28日晚上對國美的投資。雖然金額并不是特別大,，但意義和影響力卻很大,。對于國美而言，在黃光裕僅剩下不到一年時(shí)間就要出獄之際（資料顯示,，黃光裕在減刑后應(yīng)執(zhí)行的刑期至2021年2月16日止）,，傍上京東這條大腿，亦能吸引超大規(guī)模流量,。

京東出招,，招招見血！此刻,，只想說：大佬們真會玩,！至于蘇寧會出什么招，就只能拭目以待了,。