蘋果又?jǐn)偵鲜铝耍室怆[瞞iPhone在中國市場需求減弱,，這遭到了投資人聯(lián)合起訴,。

資料圖新華社記者李木子攝

據(jù)外媒報道，一位美國聯(lián)邦法官表示,，蘋果公司必須直面訴訟,，因?yàn)檫@家巨頭企業(yè)欺詐性地隱瞞了用戶對iPhone需求減少的事實(shí)，尤其是在中國市場,，從而導(dǎo)致了股東數(shù)百億美元的損失,。

美國地方法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）于本周二晚間裁定,，蘋果股東可以就首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在2018年11月1日分析師電話會議上吹噓iPhone強(qiáng)勁需求的言論提起訴訟。而就在此事發(fā)生的幾天前,，蘋果要求其最大的制造商進(jìn)行減產(chǎn),。

2018年11月的財報電話會議上，蘋果還宣布了將不再披露iPhone,、iPad和Mac銷量的消息,。Rogers認(rèn)為，這已決定表明被告有可能已經(jīng)知道了預(yù)期銷量即將下滑,。

結(jié)果是,，在蘋果下調(diào)了營收預(yù)期后的幾個小時內(nèi)，該公司股價就下跌了10%,，給投資者造成了巨大的損失,，最終導(dǎo)致以羅德島州員工退休金系統(tǒng)為主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)向其發(fā)起了集體訴訟。

延伸閱讀：蘋果拿走全球手機(jī)市場66%的利潤,，直接原因是這個

從“貼牌”到“品牌”,，從“制造”到“創(chuàng)造”，國產(chǎn)手機(jī)廠商在市場占有率上已有趕超三星,、蘋果之勢,。不過，“高歌猛進(jìn)”背后,，“薄利多銷”依然是中國手機(jī)品牌難以擺脫的桎梏,。

據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2019年三季度,，蘋果拿下了整個智能手機(jī)行業(yè)利潤的66%,，而剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%）,，剩下17%的利潤由其他手機(jī)廠商瓜分,。

之所以蘋果能拿到這么高的利潤，直接原因便是其高昂的售價,?；厥资謾C(jī)發(fā)展史，2010年喬布斯發(fā)布iPhone 4,，價格炒到萬元以上,；庫克掌舵蘋果后，不論是開啟大屏手機(jī)時代的iPhone 6系列,，還是開啟全面屏手機(jī)時代的iPhone X系列,，高配版本首發(fā)最高售價也基本都在萬元以上。

iPhone之所以賣到如此高價,，固然有領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計,、強(qiáng)大的A系列芯片,、流暢而穩(wěn)定的iOS系統(tǒng)作為支撐。但對比安卓旗艦手機(jī),，蘋果的品牌溢價較為明顯,。事實(shí)上，iPhone 11系列之前的每款iPhone產(chǎn)品對比同期安卓陣營都有較大的競爭優(yōu)勢,，蘋果也順勢采取了激進(jìn)的撇脂定價策略,，即利用較高的產(chǎn)品品質(zhì)，在售賣之初定出較高的價格,，以期在短時間內(nèi)收獲最大的商業(yè)利益,。

每代iPhone發(fā)布之前，蘋果都會在消費(fèi)者心中鋪墊出諸多期待,，而新品上市后高昂的售價與相匹配的產(chǎn)品品質(zhì)也讓更多人認(rèn)可了iPhone的高端定位,。蘋果在消費(fèi)者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的動力研發(fā)新產(chǎn)品,，以此形成企業(yè)發(fā)展的正反饋,。

事實(shí)上，在智能手機(jī)市場由增量向存量過渡的大背景下,，早些年依靠價格優(yōu)勢搶占市場份額的國產(chǎn)廠商也迫切需要提高盈利能力,，跳出“性價比”的瓶頸，打造自身的品牌核心競爭力,，而iPhone前些年偏高端的定價策略也確實(shí)給國產(chǎn)手機(jī)廠商留出了發(fā)展空間,。但不論是喊出“為發(fā)燒而生”，主打性價比的小米,，還是麒麟芯片尚未出爐,，也尚未與徠卡合作的華為，在高端領(lǐng)域都難望蘋果之項(xiàng)背,。但華為卻借鑒了蘋果打造高端產(chǎn)品的策略,。2014年，華為手機(jī)首次用上了海思的麒麟芯片,；2015年,，華為首次和徠卡合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。此后,，華為開始在高端領(lǐng)域逐漸發(fā)力。

2017年9月iPhone X系列發(fā)布后,，iPhone便鮮有革命性的創(chuàng)新,。正是在2017年之后，華為憑借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列,，在高端領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟,。

2020年,，蘋果iPhone 11系列的售價已和國產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型的定價重合，最新發(fā)布的iPhone SE 2更是將iOS生態(tài)的門檻拉低到3000元價位段,。而國產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化之路也越走越順：除華為的P系列和Mate系列,，小米10系列、OPPO Find X2系列,、vivo NEX 3系列,，以及一加8系列、魅族17系列也都已發(fā)布,，在相近的價位段與蘋果,、三星展開正面交鋒。

2020年以來,，疫情暴發(fā)讓全球智能手機(jī)市場驟然降溫,。而在經(jīng)歷過去快速而頻繁的技術(shù)迭代后，產(chǎn)品硬件的創(chuàng)新也已沒有驚艷之感,。外觀方面,，多如牛毛的漸變色后蓋以及越來越趨同的外觀設(shè)計已讓人感到審美疲勞，而蔚然成風(fēng)的高刷新率,、高分辨率屏幕也早已在計算機(jī)顯示器上得以應(yīng)用,。至于被各家手機(jī)廠商當(dāng)做宣傳重點(diǎn)的影像系統(tǒng)則很難拉開差距，與其說“創(chuàng)新”更多是硬件配置的提升,，不如說是徠卡,、索尼等在影像技術(shù)上的升級。處理器方面則基本是高通,、蘋果,、華為海思三分天下，手機(jī)性能溢出早已不是新鮮話題,，普通消費(fèi)者口中“XX型號手機(jī)還能再戰(zhàn)幾年”的疑問就是最好的注腳,。

相比之下，折疊屏手機(jī)是市場上最吸睛的新形態(tài),，但難以大規(guī)模量產(chǎn),，華為Mate Xs的售價被炒高至五六萬元，卻依舊一機(jī)難求,。而屏下攝像頭等革命性新技術(shù)并不成熟,，大規(guī)模運(yùn)用尚有待時日。

因此,，在智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新顯得頗有些青黃不接之時,，隨著5G技術(shù)的落地與普及，業(yè)內(nèi)玩家?guī)缀醵及鸭夹g(shù)升級的焦點(diǎn)集中在5G商用方面。毫無疑問,，5G已成為智能手機(jī)市場的最大增量,。

iPhone11降價1600元！想用價格戰(zhàn)爆錘友商,？

今年上半年,，國內(nèi)手機(jī)市場有兩個關(guān)鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價格大戰(zhàn)”。而一向走高端路線的蘋果手機(jī),，最近接連降價,，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機(jī)市場的圍剿。那么,，究竟是什么原因,，讓蘋果落得四面楚歌的境況呢？

iPhone又降價了,！上周蘋果手機(jī)線上渠道開啟揮淚大甩賣,，iPhone11最高降1600元，系列套裝最高優(yōu)惠2600元,。

上海蘇寧易購五角場店店長施歡歡表示,，iPhone11產(chǎn)品系列全線降價，降價最高幅度達(dá)到1600元,。

曾經(jīng)和高消費(fèi)劃等號的蘋果手機(jī),，近兩年熱衷放下身段、自降身價,。iPhone11被戲稱為“真香”手機(jī),，去年9月發(fā)布之初，因?yàn)闆]有5G,、缺乏創(chuàng)新遭到質(zhì)疑,。但預(yù)售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機(jī)更加便宜的價格,，被歸結(jié)為其熱銷的主因,。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機(jī)。外觀落伍但價格相當(dāng)感人,，3299元的起價,，成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機(jī)品牌,，相當(dāng)于降維打擊,。

蘋果難道真的是想用價格戰(zhàn)的方式爆錘友商？事實(shí)也許是我們高估了蘋果的現(xiàn)狀,。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員劉興亮：為什么會有這一次降價行為呢,？可能是清庫存,，因?yàn)樗男聶C(jī)型很快就要發(fā)布了,，老機(jī)型要清庫存,。而且現(xiàn)在處于疫情期間，大家都需要資金周轉(zhuǎn),，盡快清理庫存,、減小資金，以及在庫房等各方面的壓力,。

中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年2月份國內(nèi)市場智能手機(jī)出貨量為634.1萬部，其中Android手機(jī)占比92.2%,。據(jù)此計算,，2月份蘋果iPhone手機(jī)在中國市場只銷售了約49.4萬部，與去年同期的127萬部相比,，銷量下滑超60%,。

蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為,、榮耀,、小米、vivo,、OPPO,、三星的新款5G手機(jī)緊鑼密鼓上市。據(jù)工信部數(shù)據(jù),，5G終端進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期,，截止到4月22日，已有96款5G手機(jī)終端獲得了入網(wǎng)許可,，去年12月底是39款,。5G手機(jī)的價格也在快速下探，最低已到2000元以下,。

而蘋果這邊卻是5G產(chǎn)品長期缺位,。新旗艦5G手機(jī)iPhone 12最快也要下半年發(fā)布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿,，iPhone 12很可能面臨出道即巔峰,，遭受安卓5G的四面圍剿。

（原標(biāo)題為外媒：蘋果隱瞞中國iPhone需求下滑遭起訴,，致股東損失數(shù)百億美元）