11月第一周剛開始沒兩天，重慶市榮昌區(qū)“在村頭”交易平臺(tái)上成交金額已經(jīng)快到1萬(wàn)元了，牛肉干,、馨琪菜油等特色農(nóng)產(chǎn)品,，成了這個(gè)電商平臺(tái)上的熱門商品。遠(yuǎn)在四川內(nèi)江東興區(qū)的郭先生,，通過手機(jī)在平臺(tái)上花149元買了河包粉條,，沒兩天就吃到了地道的榮昌河包鎮(zhèn)紅薯粉,。就在剛剛過去的雙十一,，某電商平臺(tái)預(yù)售首日,，農(nóng)村實(shí)用微型挖掘機(jī)成為爆款,，商家訂單量翻番,。在新發(fā)展格局下，下沉市場(chǎng)正在異軍突起,，消費(fèi)群體占全國(guó)人口的7成左右,。

廣大農(nóng)村區(qū)域在國(guó)內(nèi)大循環(huán)體系的建立中具有怎樣的意義,？如何激發(fā)更大的潛力,？全面脫貧后農(nóng)民作為生產(chǎn)主體、市場(chǎng)主體，將在新的發(fā)展格局中如何發(fā)揮作用？新京報(bào)記者采訪到中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院武拉平教授,，作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)預(yù)警專家,，聽聽他有哪些獨(dú)到見解,。

內(nèi)蒙古烏蘭察布化德縣農(nóng)村快遞點(diǎn),。新京報(bào)記者耿子葉攝

農(nóng)產(chǎn)品上線,，標(biāo)準(zhǔn)化是第一位

新京報(bào)記者在走訪重慶榮昌區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)所有的村子都有一個(gè)“在村頭”。所謂的“在村頭”，其實(shí)就是村民的中轉(zhuǎn)站，回收村里的特色產(chǎn)品,，經(jīng)過統(tǒng)一品控和包裝,，打造品牌,，統(tǒng)一推出銷售。目前,，可以進(jìn)行線上線下銷售的已經(jīng)有800多個(gè)單品,。此外，村民也可以拿自家的農(nóng)產(chǎn)品在平臺(tái)進(jìn)行置換日用品,，雞蛋換洗潔精,，蔬菜換食鹽等，很容易就能得到需要的商品,。

“每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品要想上線，標(biāo)準(zhǔn)化是第一位,。”武拉平表示,，只要標(biāo)準(zhǔn)化搞好了,，線上銷售是無(wú)邊界的,，國(guó)際之間的物流都搞好了,，全世界任何一個(gè)國(guó)家都可以購(gòu)買中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品,。

重慶榮昌在村頭線下體驗(yàn)店。新京報(bào)記者耿子葉攝

“在村頭”相關(guān)負(fù)責(zé)人冉彥玲向記者介紹,，村里的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不一,，農(nóng)產(chǎn)品回收首先要面臨的就是品控。村級(jí)檢驗(yàn),，倉(cāng)庫(kù)回收檢驗(yàn),，普通的農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過包裝和農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽檢,，讓供應(yīng)可以溯源，只有經(jīng)過這些嚴(yán)格把關(guān)才能讓農(nóng)產(chǎn)品在線上流通,。

記者了解到,，“在村頭”原本定位“服務(wù)三農(nóng)，致力于區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售”,，但現(xiàn)在的買賣已經(jīng)做到了全國(guó),，從實(shí)時(shí)滾動(dòng)的交易額來(lái)看,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷海南,、北京等地,。這樣的農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)給鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)提供了交易場(chǎng)所，其中,，萬(wàn)靈鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)的尚書蜜,、萬(wàn)靈麻餅等上線銷售，椒鹽味的麻餅最近還賣斷了貨,。

農(nóng)村消費(fèi)和收入,，前三季度逆勢(shì)雙增

今年，新冠肺炎疫情在全球暴發(fā),，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到很大沖擊,。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月份公布的數(shù)據(jù)，前三個(gè)季度GDP累計(jì)增速首次實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正,，同比增長(zhǎng)0.7%,。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授武拉平表示，今年前三個(gè)季度中,，投資拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn),，凈出口拉動(dòng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，而消費(fèi)則拖了后腿,，向后拉動(dòng)2.5個(gè)百分點(diǎn),。“激活市場(chǎng)活力,，釋放消費(fèi)動(dòng)能還是當(dāng)務(wù)之急,。”

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授武拉平,。新京報(bào)記者王巍攝

對(duì)比城鄉(xiāng)之間的數(shù)據(jù)可以看出,，今年前三季度農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)好于城鎮(zhèn)居民,，消費(fèi)增速分別為0.8%和-5.6%,；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年,，農(nóng)村居民人均可支配收入8069元,，名義增速為3.7%，快于城鎮(zhèn)居民2.2個(gè)百分點(diǎn),。

不論是消費(fèi)還是收入,，農(nóng)村居民都好于城鎮(zhèn)居民,。不過，要想農(nóng)村消費(fèi)更進(jìn)一步,，武拉平認(rèn)為還需政府進(jìn)行相應(yīng)的政策引導(dǎo),，包括提升小麥和水稻最低收購(gòu)價(jià)、加強(qiáng)生豬產(chǎn)業(yè)扶持政策,、引導(dǎo)農(nóng)民工有序進(jìn)城務(wù)工,，從而進(jìn)一步提高農(nóng)民收入，刺激農(nóng)村消費(fèi)升級(jí),。

在疫情全球蔓延的情況下,，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)和收入為什么會(huì)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？

武拉平分析,，農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工,，掙到了錢大部分要寄回家，供養(yǎng)老人和小孩,；疫情對(duì)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)沖擊影響程度大,，城里沒有活，農(nóng)民工就會(huì)回到農(nóng)村,?！俺抢镄枰r(nóng)民工就會(huì)出來(lái),；城里不需要,，農(nóng)民工就回去，因此,，農(nóng)村就是農(nóng)民工的蓄水池,。”

今年,，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)受到的沖擊比城市小得多,。從去年年底到今年年初以來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn),，夏糧豐收,，秋糧豐收也基本成定局，收入增長(zhǎng),，農(nóng)村居民的消費(fèi)也會(huì)隨之增加,。

武拉平表示，消費(fèi)包括衣食住行等八大類,，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的組成部分不同,，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)更多的是發(fā)展型、享受型,，疫情沖擊最大的也是娛樂休閑旅游行業(yè),，因此城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)起來(lái)就比較困難,。而在農(nóng)村，消費(fèi)群體主要是老年人,、小孩和婦女,，這類剛需消費(fèi)受疫情影響不大。

農(nóng)村電商消費(fèi),，萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)只是個(gè)小目標(biāo)

2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年,，這意味著我們國(guó)家消除貧困，全面建成小康社會(huì),。

近日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)劉煥鑫在新聞發(fā)布會(huì)上表示，農(nóng)民收入提前實(shí)現(xiàn)翻番目標(biāo),。農(nóng)村居民人均可支配收入2019年突破1.6萬(wàn)元,，提前一年比2010年翻一番，增速連續(xù)10年高于城鎮(zhèn)居民,。城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小,，由2015年的2.73:1縮小到2019年的2.64:1。今年前三季度農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到12297元,，實(shí)際增長(zhǎng)1.6%,，第四季度增速將繼續(xù)提高。

脫貧后的中國(guó)農(nóng)村,，到底能不能成為一支重要的消費(fèi)力量,？答案是肯定的。

武拉平表示,，脫貧后的人口消費(fèi)需求實(shí)際上增速會(huì)更大一些,，目前，脫貧人口只是滿足了基本的溫飽需求,，其他需求還沒有得到很好的滿足,，只要給他們足夠機(jī)會(huì)增加收入，在滿足溫飽的基礎(chǔ)上,，其他的消費(fèi)需求將得到釋放,。再加上脫貧人口的消費(fèi)基數(shù)小，因此,，增長(zhǎng)的潛力就更大,。“這部分人群應(yīng)該是農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)關(guān)注的人群,?！?/p>

張艾今年28歲,，畢業(yè)三年,，在北京一家新媒體工作,，父母在河北老家務(wù)農(nóng)。雙十一期間,，她趁著電商打折力度高給家里添置了微波爐,、吸塵器等小家電，就連衛(wèi)生紙,、牙膏等日用品也囤了不少,。

此前，對(duì)網(wǎng)購(gòu)持謹(jǐn)慎態(tài)度的父母,，也漸漸對(duì)此改變了看法,。村里的小賣部就是快遞點(diǎn)，十分鐘的路程就能取到快遞,?！艾F(xiàn)在，家里缺啥少啥的,，爸媽還常會(huì)讓我在網(wǎng)上淘一淘,。”張艾告訴記者,，村里的快遞點(diǎn)收快遞也是免費(fèi)的,，每天都會(huì)到鎮(zhèn)上拉快遞，物流速度不比城里慢,，疫情期間在家時(shí),，不少人都在網(wǎng)上購(gòu)物，村里的小賣部都堆滿了,，幾乎無(wú)處下腳,。

內(nèi)蒙古化德縣賽不冷村微信群，開小賣部的村民在群里發(fā)布取快遞信息,。新京報(bào)記者耿子葉攝

武拉平向記者算了一筆賬,，中國(guó)有2.3億農(nóng)戶，每個(gè)農(nóng)戶都可能網(wǎng)購(gòu),，如果購(gòu)買和服務(wù)都可以通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決的話,，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)只是一個(gè)小目標(biāo)。保守地說(shuō),，如果每個(gè)農(nóng)戶每年從網(wǎng)上購(gòu)買1000塊錢的東西,，這都是千億級(jí)的市場(chǎng)了。農(nóng)民的收入有保障,，消費(fèi)有渠道,，這樣農(nóng)村電商就很容易把市場(chǎng)給帶動(dòng)起來(lái)。

十四五規(guī)劃中特別提出,，全面促進(jìn)消費(fèi),，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展,，開拓城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也在廣大農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行培訓(xùn),，教農(nóng)民使用手機(jī)和電腦,。武拉平表示，這部分能力的提升,，對(duì)農(nóng)村地區(qū)未來(lái)新消費(fèi)發(fā)揮的作用也將得到凸顯,。不過，政府只是輔助性引導(dǎo),，一些下行農(nóng)村地區(qū)的公司企業(yè)才是農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的主力軍,。

農(nóng)村市場(chǎng)整治，查處假冒偽劣商品

任何一個(gè)市場(chǎng)在發(fā)展比較快的階段都可能存在一些問題,，而農(nóng)村市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品則是人們一直詬病的頑疾,。

家住河北省石家莊市藁城區(qū)土山村的耿艷，拜托自己的鄰居到區(qū)里買了一支牙膏,?！按謇锊皇琴I不到，只是用慣了這種,，村里雖然賣得便宜,，但可能會(huì)遇到假貨?！苯鼉赡?，耿艷不再?gòu)拇謇锏男≠u部買牙膏，而是到鎮(zhèn)上或者區(qū)里的大型商超買,。

對(duì)生活品質(zhì)有更高追求的耿艷,，每次網(wǎng)購(gòu)也會(huì)用十二分的火眼金睛去辨別，始終相信一分價(jià)錢一分貨,?！熬W(wǎng)上的東西太便宜的不買，太貴的也不買,，就是物有所值的才好,。”

從“康帥博”方便面,、“旺好”牛奶,、“六個(gè)核彈”核桃乳、“粵利粵”餅干等,，到假化肥,、假種子、假農(nóng)藥等，假貨一度層出不窮,。近期,，國(guó)家出手整治農(nóng)村“三無(wú)”食品，市場(chǎng)監(jiān)管總局,、公安部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、商務(wù)部,、中國(guó)全國(guó)供銷合作總社五部門，聯(lián)合部署農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng),，村民可通過12315舉報(bào)熱線進(jìn)行舉報(bào),。

“相比過去傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的假貨，如果網(wǎng)購(gòu)遇到所謂的假貨,，反而更加容易追溯,。”武拉平表示,，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,，每一筆線上交易都可以做到溯源，也更加容易控制,。大數(shù)據(jù)可以抓取任何企業(yè)的信息,，信息越來(lái)越透明，特別是想做大的企業(yè)都顧及質(zhì)量和品牌,。

農(nóng)村“新消費(fèi)”,，依靠農(nóng)村“新基建”

2035年，我國(guó)將基本建成現(xiàn)代化,，到時(shí)候,，現(xiàn)代化農(nóng)村是什么樣子？城鄉(xiāng)差距是否會(huì)完全消除,？

“在現(xiàn)代化建設(shè)過程中,，農(nóng)村還有很多工作要做，再過15年,，城鄉(xiāng)差距將進(jìn)一步縮小,，但我們城鄉(xiāng)的收入和消費(fèi)差距不會(huì)完全消除?！蔽淅秸J(rèn)為,，收入決定消費(fèi)，同時(shí)消費(fèi)受理念影響,。目前來(lái)看,，城鄉(xiāng)收入的差距還是較大的，雖然未來(lái)這一差距還將進(jìn)一步縮小，但城鄉(xiāng)收入差距完全消除也是不可能的,。

武拉平分析,，目前我國(guó)農(nóng)村人口占比約40%，但第一產(chǎn)業(yè)占我國(guó)GDP的7%,，城鎮(zhèn)人口占60%,，創(chuàng)造93%的GDP，收入和付出應(yīng)成正比,，單從這方面來(lái)看,，城鄉(xiāng)收入就不可能完全持平?！霸诮?jīng)濟(jì)學(xué)上講,，收入是消費(fèi)的函數(shù)，收入差存在,，消費(fèi)差距也就存在,，但中國(guó)社會(huì)主義的制度優(yōu)勢(shì)，決定了政府將通過宏觀調(diào)控,，逐步縮小城鄉(xiāng)居民之間的差距,。”

內(nèi)蒙古烏蘭察布化德縣農(nóng)村小賣部,。新京報(bào)記者耿子葉攝

武拉平多年研究中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問題,，關(guān)注農(nóng)村新消費(fèi)和縮小城鄉(xiāng)差距，他建議,，農(nóng)村“新基建”是農(nóng)村地區(qū)“新消費(fèi)”的前提和重要條件,，一方面，政府應(yīng)積極推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),，加快農(nóng)村信息高速公路建設(shè)的力度,，推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及和數(shù)字化建設(shè)；另一方面,，政府還要積極加強(qiáng)農(nóng)村物流體系建設(shè),，為網(wǎng)上交易、電子商務(wù)打通“最后一公里”,。

多年來(lái),，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)積極性不是很高，與醫(yī)療,、養(yǎng)老和失業(yè)等社會(huì)保障體系不健全有關(guān),。在目前經(jīng)濟(jì)疲軟背景下，政府還應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村社會(huì)保障體系改革,，解決廣大農(nóng)民的后顧之憂,。

此外,，政府還需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村低收入群體和貧困人口的扶持力度，向受疫情影響較大的低收入群體發(fā)放消費(fèi)券,，既能刺激消費(fèi),，又能改善生活。另外,，在2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下,，我國(guó)曾推行“家電下鄉(xiāng)”，既改善了廣大農(nóng)民的生活條件,，又緩解了家電企業(yè)的庫(kù)存壓力,，目前政府也可以試點(diǎn)對(duì)一些耐用消費(fèi)品購(gòu)置進(jìn)行補(bǔ)貼，刺激農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng),，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi),。

新京報(bào)記者耿子葉