上億收入電視劇花9000萬買收視率收視率造假調(diào)查揭開行業(yè)內(nèi)幕(4)

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2021-12-15 08:20:58 京報(bào)網(wǎng)

與收買樣本戶相比，收視率造假還有一種更高級(jí)的方式——篡改數(shù)據(jù),。

郭明透露,，有的造假公司不惜重金通過黑客等手段，干擾從樣本戶家里上傳到服務(wù)器上的數(shù)據(jù),，就像電影偷票房一樣,，“偷”走收視率?！氨热?，某樣本戶收看的電視臺(tái)是A衛(wèi)視,，但從其測(cè)量?jī)x輸出的數(shù)據(jù)卻變成了B衛(wèi)視的。這種方式收費(fèi)也會(huì)更貴,，如果電視劇收視排名想進(jìn)前3,，價(jià)格就可能高達(dá)50萬元一集?！?/p>

收視率成為利益剛需

買收視率是行業(yè)痛點(diǎn)

事實(shí)上,，收視率造假由來已久，雖屢遭揭露,，卻愈演愈烈,。為什么廣告主、電視臺(tái)和制作方都選擇在高收視率的假象中麻痹生存,？

曾經(jīng)就職于廣州市某廣告公司的曾劍（化名）告訴記者,，除了那些已成現(xiàn)象級(jí)的影視劇外，他們?cè)u(píng)估投放價(jià)值最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是收視率,。廣告商在和電視臺(tái)簽訂合同前,，會(huì)根據(jù)該臺(tái)多個(gè)時(shí)段的收視表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)估，如果收視率未達(dá)到其預(yù)期,，就會(huì)將電視臺(tái)直接“踢出局”,。有的廣告商還會(huì)在廣告合同中，標(biāo)明需要達(dá)到的收視率數(shù)值,，收視率為1和收視率為2,，廣告商支付的費(fèi)用完全不同,。

“目前在國(guó)內(nèi),，電視臺(tái)每年收入的大部分還是依靠廣告收益，而廣告商又拿收視率說事,。對(duì)電視臺(tái)來說,，只有將收視率提高，廣告收益才會(huì)隨之增加,。此外,，收視率是電視臺(tái)宣傳能力的直接反映，社會(huì)也通過收視率對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià),。這樣層層加碼,，電視臺(tái)必然要追求高收視率?！惫髡f,。

而電視臺(tái)要想獲得高收視率，又與其播出的作品息息相關(guān),。由此一來,，壓力便被傳導(dǎo)至制作公司。

郭明透露，一些電視臺(tái)在和制作公司簽訂電視劇購(gòu)買合同時(shí),，會(huì)簽訂一份“對(duì)賭協(xié)議”,。所謂“對(duì)賭”，就是片方在賣劇時(shí),，必須向電視臺(tái)作出收視擔(dān)?！搫≡诓コ鰰r(shí)必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，片方才能從電視臺(tái)拿到全部的購(gòu)片款,。否則,，根據(jù)協(xié)議比例扣錢。

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