上億收入電視劇花9000萬買收視率收視率造假調(diào)查揭開行業(yè)內(nèi)幕(4)

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2021-12-15 08:20:58 京報網(wǎng)

與收買樣本戶相比，收視率造假還有一種更高級的方式——篡改數(shù)據(jù)。

郭明透露，有的造假公司不惜重金通過黑客等手段，干擾從樣本戶家里上傳到服務(wù)器上的數(shù)據(jù),，就像電影偷票房一樣，“偷”走收視率,?！氨热纾硺颖緫羰湛吹碾娨暸_是A衛(wèi)視,，但從其測量儀輸出的數(shù)據(jù)卻變成了B衛(wèi)視的,。這種方式收費也會更貴，如果電視劇收視排名想進前3,，價格就可能高達50萬元一集,。”

收視率成為利益剛需

買收視率是行業(yè)痛點

事實上,，收視率造假由來已久,，雖屢遭揭露，卻愈演愈烈,。為什么廣告主,、電視臺和制作方都選擇在高收視率的假象中麻痹生存？

曾經(jīng)就職于廣州市某廣告公司的曾劍（化名）告訴記者,，除了那些已成現(xiàn)象級的影視劇外,，他們評估投放價值最重要的衡量標(biāo)準就是收視率。廣告商在和電視臺簽訂合同前,，會根據(jù)該臺多個時段的收視表現(xiàn)進行綜合評估,，如果收視率未達到其預(yù)期，就會將電視臺直接“踢出局”,。有的廣告商還會在廣告合同中,，標(biāo)明需要達到的收視率數(shù)值，收視率為1和收視率為2,，廣告商支付的費用完全不同,。

“目前在國內(nèi)，電視臺每年收入的大部分還是依靠廣告收益,，而廣告商又拿收視率說事,。對電視臺來說,，只有將收視率提高，廣告收益才會隨之增加,。此外,，收視率是電視臺宣傳能力的直接反映，社會也通過收視率對電視臺進行評價,。這樣層層加碼,，電視臺必然要追求高收視率?！惫髡f,。

而電視臺要想獲得高收視率，又與其播出的作品息息相關(guān),。由此一來,，壓力便被傳導(dǎo)至制作公司。

郭明透露,，一些電視臺在和制作公司簽訂電視劇購買合同時,，會簽訂一份“對賭協(xié)議”。所謂“對賭”,，就是片方在賣劇時,，必須向電視臺作出收視擔(dān)保——該劇在播出時必須達到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值,，片方才能從電視臺拿到全部的購片款,。否則，根據(jù)協(xié)議比例扣錢,。

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