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文旅部發(fā)文嚴禁啃娃 “曬娃”模式畸形化直播牟利(2)

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2021-12-24 16:07:11  人民網(wǎng)

“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，存在著灰色利益鏈和包裝流水線,，一些推波助瀾的營銷公司和只想拿孩子賺錢的父母難辭其咎,。

他們合力把孩子推到鏡頭前,，就為滿足觀者的“獵奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。

文旅部發(fā)文嚴禁啃娃

靠娃吃飯,，成為一些家長的致富經(jīng)。

據(jù)媒體調(diào)查，一些網(wǎng)紅孵化機構(gòu)與孩子父母簽約,，只要家長出錢，短期內(nèi)就可讓賬號粉絲過百萬,。

多家網(wǎng)絡(luò)推手公司聲稱,，從開通賬號、確定“人設(shè)”到運營推廣,，都有一對一的具體方案,，甚至有公司承諾“AI智能全網(wǎng)推廣，關(guān)鍵詞優(yōu)化,，真正按效果付費”,。

這些主打兒童直播的賬號，大致可分兩類,。

一是兒童按預(yù)先設(shè)計的腳本表演,，例如談美妝產(chǎn)品、情感經(jīng)驗等與年齡,、認知明顯不匹配的話題,，靠“反差感”吸引眼球；

二是畫面動作不多,，其余由背景音,、字幕呈現(xiàn)，突出兒童的樣貌行為,、心理活動,。

在公司運作下，不少“網(wǎng)紅兒童”的短視頻收獲數(shù)十萬次點贊,、上千條網(wǎng)友評論,，粉絲量多達千萬。

這都是投放廣告,、接商業(yè)合作的資本,。

文旅部發(fā)文嚴禁啃娃

有熟悉短視頻運作的家長告訴媒體,，粉絲量、點贊量“10萬+”的直播號,、短視頻號,，都可以談商業(yè)合作，包括帶貨,、代言,、隱形廣告植入等。

只要確定好文案和拍攝方案,，兒童的站姿,、行為、表情都可以訓(xùn)練,，場景可被策劃包裝得自然流暢,，毫無擺拍痕跡。

“網(wǎng)紅兒童”商業(yè)合作

炒作“網(wǎng)紅兒童”已涉嫌違法,。

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