“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后,,存在著灰色利益鏈和包裝流水線,一些推波助瀾的營(yíng)銷公司和只想拿孩子賺錢的父母難辭其咎,。
他們合力把孩子推到鏡頭前,,就為滿足觀者的“獵奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。
靠娃吃飯,,成為一些家長(zhǎng)的致富經(jīng),。
據(jù)媒體調(diào)查,一些網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)與孩子父母簽約,,只要家長(zhǎng)出錢,,短期內(nèi)就可讓賬號(hào)粉絲過(guò)百萬(wàn)。
多家網(wǎng)絡(luò)推手公司聲稱,,從開通賬號(hào),、確定“人設(shè)”到運(yùn)營(yíng)推廣,都有一對(duì)一的具體方案,,甚至有公司承諾“AI智能全網(wǎng)推廣,,關(guān)鍵詞優(yōu)化,真正按效果付費(fèi)”,。
這些主打兒童直播的賬號(hào),,大致可分兩類。
一是兒童按預(yù)先設(shè)計(jì)的腳本表演,,例如談美妝產(chǎn)品,、情感經(jīng)驗(yàn)等與年齡,、認(rèn)知明顯不匹配的話題,靠“反差感”吸引眼球,;
二是畫面動(dòng)作不多,,其余由背景音、字幕呈現(xiàn),,突出兒童的樣貌行為,、心理活動(dòng)。
在公司運(yùn)作下,,不少“網(wǎng)紅兒童”的短視頻收獲數(shù)十萬(wàn)次點(diǎn)贊,、上千條網(wǎng)友評(píng)論,粉絲量多達(dá)千萬(wàn),。
這都是投放廣告,、接商業(yè)合作的資本。
有熟悉短視頻運(yùn)作的家長(zhǎng)告訴媒體,,粉絲量,、點(diǎn)贊量“10萬(wàn)+”的直播號(hào)、短視頻號(hào),,都可以談商業(yè)合作,,包括帶貨、代言,、隱形廣告植入等,。
只要確定好文案和拍攝方案,兒童的站姿,、行為,、表情都可以訓(xùn)練,場(chǎng)景可被策劃包裝得自然流暢,,毫無(wú)擺拍痕跡,。
“網(wǎng)紅兒童”商業(yè)合作
炒作“網(wǎng)紅兒童”已涉嫌違法。